北京日报区县部微信公众号:"最新鲜"卖枣记

于丽爽

2017年10月10日07:33  来源:北京日报
 
原标题:“最新鲜”卖枣记

小编揭秘

于丽爽

北京日报区县新闻部记者

2014年7月,北京日报区县部微信公众号“北京最新鲜”呱呱坠地了。

9月刚入秋,小家伙不足俩月,就干了件大事儿!

“我们李家峪的大枣卖不动,再出不去就要烂掉了,急啊,能宣传不?”丰台新闻中心副主任赵智一个电话打到了区县部。

以往我会说,今年苹果滞销,明年葡萄滞销,这样的事儿报不过来,没有新闻性。但是,有了“最新鲜”就不一样了,报纸报不出去的东西,微信公众号未必。

微信有时追求的不是新闻性,而是实用性。“十一”快到了,假期怎么安排?大枣熟了,上哪儿采摘?这都是节前热点话题。考虑到这一点,我欣然和赵主任相约,一起去李家峪村采访。

就像后来枣农感谢信里说的,我不但把枣园踏了个遍,还给人家出主意:枣园里的卫生要做好,不能杂物废纸到处都是,环境不好,采摘的人下不去脚,还有,价格要统一……

我想,既要对枣农负责,也要对游客负责,这是党报一贯的传统,也是文章公信力的基础,我做到了。

9月25日,“最新鲜”《30万斤大枣要烂在树下了,请为李家峪枣农伸把手》的文章推送了。功夫不负有心人,7天之内,这篇文章的阅读量就突破了“10万+”,转发率也特高。

最重要的是,“十一”过后,李家峪村反馈,村里30万斤滞销大枣,已经卖出25万斤了!剩下的都在位置偏僻的枣园里。

这篇文章在我自己的朋友圈里转发率也特高,大家普遍的反馈是,内容很详尽!基本一文在手,去李家峪怎么走、大枣怎么摘、午饭哪儿吃、顺手还可以买点什么特产、周围还能去哪儿玩,读者需要的,全都说到了。

之所以能做到这一点,是去之前我们就已经意识到了,有一类微信文章就是“体验式”的,起的是导游、路书的作用,我们是按这一类文章的套路去做的。当然,这就要求必须是饱和采访,采访的工作量很大。

10月30日,李家峪村大枣合作社给报社写来了热情洋溢的感谢信。我觉得受之有愧,毕竟这些枣肯定不都是“最新鲜”卖出去的,因为后来CCTV、BTV等媒体看了“最新鲜”的报道后又纷纷追发了。

但一想到那么多大枣很快地卖掉了,枣农一年的心血没有白费,我心里还是忍不住美滋滋的。

如今,“最新鲜”已经3岁多了,微信公众号的竞争比创立之初激烈得多得多。我们只有投入更多的精力,想更多的办法,有更多的创新,才能让它走得更好。

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南马场水库,城区还有这么个静谧地儿

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小鲜带你找“龙潭”

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北京最新鲜

职 业:微信订阅号

籍 贯:北京日报区县新闻部

出生日期:2014年7月

爱 好:钻山越岭到处搜罗

特 长:提供最新生活资讯分享远近风土人情

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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