《人民日报》:奏响奋进乐章

魏贺 张炜

2017年10月17日15:29  来源:传媒周刊》聚焦媒体
 
原标题:《人民日报》:奏响奋进乐章

  ▲新华网开设喜迎十九大专栏

  ▲《人民日报》特刊版面

  ▲《解放军报》特刊版面

  编者按

  金秋十月,历史的时针指向又一个重要时刻——举世瞩目的中国共产党第十九次全国代表大会即将开幕。为迎接党的十九大胜利召开,全国媒体纷纷抽调精兵强将,精心策划,使出十八般武艺,用各种别具特色的方式创新传播,为喜迎十九大营造了良好的舆论氛围。为此,本期《传媒周刊》聚焦媒体喜迎十九大报道,分别从中央媒体、行业报、言论点评、融合推进典型案例等方面关注和梳理,以飨读者。

  《人民日报》的十九大宣传报道,紧紧围绕习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略,以“7·26”重要讲话精神统领报纸版面、网络页面、手机界面,保证宣传报道方向准、导向正。同时,注重用小故事折射大主题,从小切口透视大变化,通过基层群众看得见、摸得着、感受得到的身边变化,展示5年来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革,力求发挥党中央机关报“中流砥柱、定海神针”的作用。

  突出重点 把握节奏

  突出主题,强化特色。《人民日报》精心组织了“砥砺奋进的五年”主题宣传,在一版开设专栏,陆续推出驻村蹲点话扶贫、“双绿”、全面深化改革、全面依法治国、重大工程巡礼等子栏目,《人民日报》媒体矩阵各平台共推出各类稿件3000余篇。

  发挥优势,正面引导。习近平总书记“7·26”重要讲话发表后,《人民日报》充分发挥评论理论优势,连续推出8篇系列评论员文章,系统阐释“7·26”重要讲话的丰富内容、精神实质和实践要求。《理论》版开设了《深入学习贯彻习近平同志系列重要讲话精神》等一系列专栏,加强对重大理论和实践问题的辨析引导。10月9日起,又推出《五年变革标注历史新起点》系列评论员文章,系统阐述党和国家事业5年来发生的历史性变革。

  聚焦成就,形成声势。从8月7日起,《人民日报》自主策划的《砥砺奋进的五年》特刊正式推出。已连续推出每期8个版的32期省(区、市)特刊,每期4个版的《新成就、新变化、新生活》5期特刊,目前正刊发9期《历史性变革》特刊,浓墨重彩地反映各地各领域5年来贯彻落实党中央重大决策部署的生动实践和不凡成就。

  全媒联动 扩大影响

  充分运用“中央厨房”机制,做好融合传播,是《人民日报》十九大预热报道的又一突出特点。

  借力新媒体优势,《砥砺奋进的五年》特刊同时推出“为家乡点赞”网络互动活动,累计1.1亿人次参与,创新了主题宣传形式,增强了受众的参与感,取得了良好的传播效果。9月27日起,《人民日报》“两微一端”推出“唱出我们的爱——我爱你中国”大型主题宣传活动,鼓励网友上传自己演唱的《我爱你中国》歌曲视频,成为国庆期间全民参与、全民传播、全民互动的热门活动。人民日报微博#我爱你中国#话题阅读突破15.8亿,是国庆期间微博平台最热门的话题;人民日报客户端专题累计用户参与超2100万人次;“我爱你中国”系列微视频在《人民日报》“两微一端”播放量近3亿,成为《人民日报》创新主题宣传的又一现象级产品。

  融策划、融采集、融制作、融传播,一批刷屏热转的融媒体产品,充分为十九大的召开烘托了团结奋进的喜庆氛围。

  紧跟议程 强化融合

  随着十九大召开在即,报道进入关键阶段。《人民日报》还将积极运用“中央厨房”机制,加大创新内容方法手段,全力以赴做好十九大宣传报道工作。

  习近平总书记在大会上的报告是此次大会报道的重中之重,《人民日报》将新闻、评论、理论相结合,集中力量深入阐释报告提出的一系列新的重要思想、重要观点、重大判断和重大举措,充分呈现与会代表对报告的热烈讨论,全面报道各地区各部门干部群众对大会的热切期盼和热烈反响,及时反映外国政要和媒体对大会和报告的高度关注和积极评价。

  《人民日报》还将紧抓融合,全力做好网络传播和对外传播。通过统筹内宣外宣、版面页面、线上线下、前方后方等,依托报系渠道优势,实现多平台、多层次、多维度传播,形成主流舆论声势。

  在精心办好十九大新闻中心官方网站,组织好大会开幕式、新一届中央政治局常委同中外记者见面以及“党代表通道”等网络直播报道的同时,《人民日报》将充分利用“中央厨房”统筹协同优势,制作一系列图解、微视频、H5产品。大会期间,《人民日报》将加强向国际主流媒体定制推送原创作品,充分用好海外社交媒体平台,不断拓展国际传播,有效放大中国声音。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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