DC漫威的中国电影票房之争 谁会成为最大赢家?

卢扬 邓杏子

2017年11月24日07:36  来源:北京商报
 
原标题:DC、漫威的中国电影票房之争

  登陆院线7天后,DC旗下漫改电影《正义联盟》的票房已经达到了4.3亿元,DC电影在国内的累计票房也超过24亿元。但这一成绩与漫威近百亿元的票房相去甚远,而近年来漫威宇宙在中国市场的热度愈发火热,相比之下,2013年才真正露面的DC扩展宇宙显然慢了半拍,但DC也并非没有优势,蝙蝠侠、超人在国内的认知度仍然较高。而乐观的是,超级英雄总是不缺市场,两相争锋下,谁会成为最大赢家?

  票房

  先行者漫威力压DC

  11月是属于超级英雄的,继漫威《雷神3:诸神黄昏》拿下7.2亿元票房后,11月17日,DC《正义联盟》正式登陆全国院线,作为DC扩展宇宙的第五部影片,出品方华纳也将影片全球宣传的首站定在北京,并且聚集六大主演现身首映式,显示出华纳对于中国电影市场的重视。

  猫眼数据显示,目前《正义联盟》在国内的票房已经突破4亿元。而截至目前,已经登陆国内院线的DC电影中,累计票房也超过了24亿元。但这一成绩与漫威相比仍然相去甚远。DC的扩展宇宙一直到2013年《超人:钢铁之躯》的上映才正式开启,比漫威晚了五年。

  而漫威宇宙在中国市场的热度也愈发火热。2008年,漫威电影宇宙首部影片《钢铁侠》在国内上映,随后绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英雄以及复仇者联盟等超级英雄团体也相继被搬上大荧幕,频频引发观影热潮。猫眼数据显示,在国内上映的漫威电影宇宙系列影片已经有17部,累计票房近100亿元。

  资本

  与国内巨头公司合作

  电影票房屡获追捧,中国观众在漫威、DC电影的海外票房中的比重也越来越高。无论是DC还是漫威,都加大了在中国市场的布局,并频频与中国资本合作。

  今年7月,漫威的母公司迪士尼与网易集团达成合作。未来双方还将合作打造国内首部漫威超级英雄漫画。DC也同样着手超级英雄漫画在中国市场的普及,DC娱乐互动与动画副总裁Ames Kirshen曾公开表示已经找到了北京出版公司开始DC漫画的出版。

  此外,超级英雄电影背后的出品方也出现了中国资本的身影。今年上映的影片《神奇女侠》背后的出品方中,就有万达电影和腾讯影业,而借助万达电影的院线资源以及腾讯在宣发、互联网渠道等方面的优势,《神奇女侠》上映首日拿下36%的市场排片占比,猫眼数据显示,影片最终票房达6.1亿元。

  漫威《钢铁侠3》也选择与印纪传媒合作,最终票房高达7.54亿元,远高于此前漫威在国内上映的影片。“国内的影视市场和观众都渐趋成熟,加上当前年轻的观影群体在娱乐选择上有更多个性化需求,缺乏中国资本的加持,漫威、DC想在国内迅速打开市场并不容易。”中国电影家协会秘书长饶曙光认为。

  IP

  核心IP影响力不分上下

  自1939年马丁·古德曼创建时代漫画(漫威前身),1934年马尔科姆·维勒·尼科尔森创立国家联合出版公司(DC前身),在长达近一个世纪的时间里,两大漫画公司的竞争领域已经从漫画伸向电影、电视剧、动画、衍生品等领域。

  而DC和漫威能够快速在全球范围内扩张离不开漫画这一核心。漫威品牌与发展部亚洲副总裁司马博曾在公开采访中坦言,“如果说电影是漫威的脸面的话,那么漫画就是我们的心脏和造血器”。目前已经商业化的漫威超级英雄只是8000多个角色中的一部分,黑豹、铁拳等角色将更多出现在影视作品中。

  尽管DC在中国市场的布局慢了半拍,但DC并非没有自己的优势,早在上世纪,DC旗下超人、蝙蝠侠等超级英雄就已经被引进国内。而近年来的超人、蝙蝠侠系列电影在国内仍有着不可小觑的票房吸金力。

  “漫威宇宙在国内的关注度在不断上升,漫威电影合家欢的喜剧风格也正逐渐获得观众青睐。相比之下,DC虽然野心很大,但定位上却并不清晰,《正义联盟》的票房成绩也并不尽如人意,对于DC而言,打开中国市场仍需要加强对故事的打造。”饶曙光认为。而乐观的是,超级英雄目前在中国仍不缺市场,两大漫画公司的交锋远远没有结束。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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