来源：《新闻爱好者》

很长一段时间，包括中央电视台在内的很多媒体都很忙，而忙的同时也很“盲”，盲目、茫然，跨界融合、中央厨房、广告经营、资本运作……前段时间，朋友圈有这样一条信息，《澳大利亚媒体的“中央厨房”已纷纷夭折》《国内最早的“中央厨房”已经熄火》。文章里说，烟台日报传媒集团的“中央厨房”在运行了几年后，全媒体中心的记者、编辑又重新回到了他们原来所在的子报编辑部、记者部。曾经的试点示范，在今天又恢复到分灶吃饭的原点。改革是大势，但怎么改、怎么融合？是所有的媒体都要建“中央厨房”吗？是所有的媒体都要大而全，文字、音频、视频全活儿吗？我认为社会越发展，分工应该越精细。习近平总书记说：“要从‘相加’到‘相融’，着力打造新型主流媒体。”他还指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”到目前为止，我认为很多人、很多媒体还没有想清楚，处于一种盲目、茫然的状态。如此下去很有可能邯郸学步，忘了根本。

大家可能有这种感觉，就是传统媒体觉得自己特别难，有时候甚至有一种恐慌，街谈巷议占据了大部分版面和空间，而我们的舆论导向却无法形成，就更不要说影响力了。所以，有人就说传统媒体没落了，不改不行了。我们真的没落了吗？我们要改什么，什么是我们的核心竞争力？

今年中央电视台播出了新春走基层的故事。我们的记者王冰和赵磊连续跟拍了专门给高铁维修集便器的小伙儿田莊和他的小伙伴，节目叫《高铁上的掏粪男孩》，于2017年1月18日播出。一条10分钟的片子在央视新春走基层的节目中很普通，没想到一经播出，3天内央视新闻微博的点击量超过2000万次，转发10000+、留言20000+，留言中大部分网友为掏粪男孩点赞。

在接下来的一段时间里，田莊每天要接待3家以上的媒体。大年初二，田莊走进中央电视台的《家和万事兴》节目现场。3月中旬又参加了中央电视台的《开门大吉》和“五一”特别节目等。节目中报道的掏粪男孩田莊现在已经是名副其实的90后“网红”了。

一个普通的岗位、一个普通的劳动者何以感动大家，我们记者总结说：“真实、真实、再真实。”掏粪男孩的工作时间是夜晚，当所有动车都回维修站的时候，记者连续跟拍了几天都觉得和采访对象之间隔着什么。后来王冰跟着田莊当学徒，连续三天和采访对象一起工作，还在田莊的指导下，自己动手体验了故障清除的过程，然后把自己恶心到家、酸爽透顶的感受和采访对象交流，小伙子的“壳”一下子卸掉了，他觉得王冰是可以理解他的哥们儿而不是拿着话筒采访的记者。片子里，田莊和家人说自己是动车机械师，不敢和家人说自己是掏厕所的；每次洗手都用钢刷刷指甲缝；从来不主动和人握手，女朋友嫌他臭等细节都被挖了出来。作为“90后”，如果只是拼艰苦，在任何年代都比比皆是，这些小伙子还特别用心做了MV、小动画，告诉你乘坐高铁上厕所时瓶盖、别针、一次性勺子、叉子都可能成为故障点，让大家注意。

这个片子的热也让我们冷思考，这是春节特别节目，是下了功夫做的节目，那么，日常呢？如果我们日常也保持这样的高水准，何愁没有话语权呢？！

习近平总书记说：“要转作风、改文风、俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”这正是：用真心动真情，遍地是基层；只为应付走，艰苦也是秀。习近平总书记的“48字”方针里，我最有感触的是“成风化人”，这是高级的宣传，也是最难的宣传，润物无声。

说完基层，我们再说说高层。

今年3月18日，中央电视台重磅打造的原创系列时政微视频《初心》正式上线，一经推出就引发“现象级”传播，仅“央视新闻”的“三微一端”和“央视新闻”移动网自有平台24小时阅读量就达4.1亿。截至3月26日，总阅读量达12.36亿，创全网时政微视频传播新纪录。随后，所有商业网站也都推送和转发了这个系列的微视频。短短3集的微视频加起来仅20分钟，选取了习近平总书记在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地的生活和工作片段。一个个生动的故事和细节非常触动人心，也成为习近平总书记治国理政理念的生动注解。

小切口诠释大情怀，而这每一个故事，都是编导们从上千小时的新闻视频、几十万字的同期抄录中，以及两去延安、三到正定、四赴福建的多方采访中精心“挖”出来的。除了中央电视台《东方之子》1993年、1995年的采访视频外，当时这个系列里大量视频其实是保存在地方手里的珍贵资料。我问参与创作的编导，最难的是什么？她说：“最难的是和地方打交道，这些珍贵的资料，大家都知道是宝贝，谁也不敢给，谁也不敢碰。创作团队反复做工作，最后搬来中宣部才把相关的资料顺利拿到手。”

这个片子我们在做的时候没想到这么轰动，就觉得应该去做，尽力做好。“80后”编导寇琳阳说，应该做，就去做，要做就做好，抛开私心杂念，保持我们对新闻的饥渴和初心，恰恰是这个系列留给我们最宝贵的经验。很多时候，我们给自己设了很多门槛、禁锢，觉得这也不行，那也不敢，不要抱怨别人超越了自己，是自己捆住了自己的手脚。

这个系列的微视频，不是大屏幕播完然后剪一版给小屏，而是专门针对小屏设计的，没有一句解说词，剪辑、节奏、画面要求，包括每集七到八分钟的时长，都是基于手机用户考虑的，很适合手机用户观看。习近平总书记在视察解放军报社时要求：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”

戏曲界有句话：“一天不练自己知道，两天不练同行知道，三天不练观众知道。”不管在什么时候，保持初心、保持定力、保持创新的活力，这都是必不可少的。好作品等于话语权，做好作品才是硬道理。

有定力，不仅体现在对业务的坚守上，更体现在我们在纷繁复杂的舆情面前不博眼球、不随波逐流。作为主流媒体应该知道：什么时候发声？怎样发声？避免蹭热点、避免跟热度。在这样一个信息洪流中，不随波逐流、保持定力，坚持正确的舆论导向体现在每一个细小新闻的处理上。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话中，概括提出了党的新闻舆论工作的职责和使命，强调要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。我想，媒体的改革不光是把形式改得更花哨，更重要的是要把新闻的内容改得更真实，形式更贴近。新闻改革不但是形式的新颖，更重要的是内容的深化、三观的端正和立场的鲜明。大家都说新媒体来了，传统媒体不行了。其实，我们没有一个敌人叫新媒体，最大的敌人是自己。《国际歌》里有句歌词：“从来就没有什么救世主……全靠我们自己。”

（作者为中央电视台驻河南记者站站长）

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