移动客户端与电视报道的形态变革

——以重庆广电集团“第1眼新闻”移动客户端为例

张世轩

2017年12月12日10:58  
 

来源:《新闻爱好者》

【摘要】以重庆广电集团“第1眼新闻”移动客户端为研究对象,探讨在移动新闻客户端影响下传统电视新闻报道形态的变革。研究发现:传统媒体可以依托专业化采编团队结合互联网思维,利用新媒体技术,根据用户需求,运用“移动直播”“互动”“视听”等手段,综合运用各类电视资源实现互动式传播,打造以中央厨房为代表的新闻聚合、加工、分发平台,不断增强传统媒体在互联网领域的传播力、影响力。

【关键词】移动客户端;融媒体;电视报道形态

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。这是当前对传媒转型的最顶层设计,也可以说是传媒转型的最终目标和诉求。要实现这一目标,“要求主流媒体集团能够构建起一个运行在互联网上,与公众及社会各界具有广泛连接的媒体平台,在该平台上聚集起海量用户,并建立用户黏性。其本质是建立在网络传播环境里与社会成员分享、交流信息的平台和渠道。”[1]

“第1眼新闻”是重庆广电集团新闻中心推出的主打视频类新闻的移动客户端。自今年试运行以来,“第1眼新闻”共发布新闻12326条,开展各类直播26场,用户下载量突破7万人,阅读量接近300万。

移动新闻客户端的推出对传统电视新闻的采编会产生什么影响?移动新闻客户端对传统新闻流程再造会产生哪些影响?本文以“第1眼新闻”移动客户端为研究对象,从新闻客户端产品平台化、社交化、垂直化、个性化入手,分析移动新闻客户端对传统新闻采编流程的再造与优化。

一、“第1眼新闻”直播:网络直播与电视直播的形态互补

随着移动互联网时代的到来,传统的电视新闻直播暴露出一些问题,“尽管如今电视新闻直播日趋常态化,但仍然是仪式性新闻直播报道较多,事件性新闻直播报道较少。大量的电视新闻现场直播都成为预先‘编程’的新闻报道‘现场秀’和媒体炫耀自己技术力量的直播秀’。”[2]

当电视新闻生产运用了移动新闻客户端,传统电视直播时代就进入了网络新闻直播时代,由此呈现出一些新的传播特点。

1.信息的立体化呈现:大屏权威播发 小屏深度解读

在信息膨胀和爆炸时代,受众接收信息不再是单一信息源,而是多渠道多层次信息流的立体呈现。重庆广电集团“第1眼新闻”移动客户端尝试以融媒体直播方式报道全国“两会”、全市党代会等重大时政类新闻,电视大屏幕播发与移动新闻客户端小屏幕深度解读相互补充,拓展信息维度。

以2017年全国“两会”特别报道为例,以往的全国“两会”新闻报道以《重庆新闻联播》为主要传播载体,内容多以书面化的政府公报、政策文件为主,形式单一,缺乏吸引力。“第1眼新闻”移动客户端开通后,首先通过虚拟演播室的直播技术,权威发布全国“两会”动态信息,将“第1眼新闻”移动客户端通过传统媒体新闻报道嵌入式传播;其次,将全国“两会”热点新闻的解读向新媒体迁移,而“第1眼新闻”移动客户端运用网络直播的方式,主持人针对受众关注的新闻热点对全国人大代表进行深入细致的访谈,并与网民进行互动交流,这一切都在移动客户端上实现,受众可以随时拿起手机观看直播、点击回看,并可实时评论,实现了新闻源先由传统电视节目权威播发,再由移动客户端二次解读传播,从而形成一个完整的新闻生产链条。

2.新闻类网络直播报道样态的多元化:移动化直播+凝练化表达

“传统的电视直播主要是为了解决人们对某类信息的迫切需要,所以传统电视直播有着很强的仪式感。网络直播则更多地呈现出移动伴随式的倾向,直播变得越来越日常化。”[3]在网络直播中,时效的同步是观众对现场直播的第一感受,人眼对移动客户端的近距离感知和方便的操作性使观众融入度增强,进而产生强烈的参与意识。

电视新闻现场直播报道语言凝练简洁,逻辑性强,这一特点也可以运用在新闻类网络直播中。在网络直播中,主持人不仅要通过语言描述直播现场的情况,采访新闻当事人,还要兼顾网民评论,及时作出互动回应,将电视完整时段的新闻报道语言打散在碎片化网络直播中,使受众更易于接受。比如2017年6月28日,“第1眼新闻”移动客户端开辟“第1眼探秘重庆世界级恐龙化石群发掘现场”直播,记者跟随科考专家走进普安恐龙化石挖掘现场,在一个小时的网络直播中,记者全方位呈现信息源的多维度视角,并运用言简意赅、凝练直白的新闻语态描述现场,增强了信息的广度和深度。

二、“第1眼新闻”互动:传播者和接受者之间的双向协同

传受双方强互动是网络直播不同于传统电视新闻直播的最大特点,“第1眼新闻”移动客户端通过设置网络直播互动、新闻爆料互动,使传受双方建立基于新闻内容的交互关系。

1.OGC与UGC的融合创新:新闻爆料的生成与新闻源反哺

新闻专业内容生产(OGC)一直以来都是主流媒体维护其权威性的重要手段。在移动互联网背景下,虽然用户自主生成内容(UGC)渐成趋势,但新闻内容的真实性无法及时被验证,庞杂的信息流需要在主流渠道中过滤筛选进入专业新闻生产领域。“第1眼新闻”客户端开设报料功能,用户能够使用报料入口随时上传发布图片、视频、文字等信息,分享身边新闻,后台审核后将在报料页面显示,其余用户均可阅读查看。新闻报料源的真实性在用户围观互动中被检验,专业记者在与发布报料内容的用户互动中确认新闻价值以便进一步采访跟进报道。

2.新闻实时评论:基于事件利益关系的互动猜想

与传统电视媒体直播互动不同,“第1眼新闻”移动客户端的直播互动即时性和参与度更高,在网络直播过程中,主持人可以及时抓取有价值的新闻评论,并第一时间反馈给用户、传播者和接受者。即主持人和用户在信息共享和互动中寻求传受双方对信息需求的最大公约数。

网络新闻直播最大的特色和优势在于信息传播的双向互动,传播覆盖范围和时间不受限。在交互式网络直播中,受众可以边看直播边评论。同时,随着直播的不断跟进,受众可以根据直播内容与心理期待进行重构,并根据获取信息的多少来增加或减少评论。

三、“第1眼新闻”视听:短视频的融合化呈现

数据显示,2014年网络视频进入移动时代,使用手机观看视频的用户达到71.9%,首次超过PC端。

随着用户逐渐向移动端转移,传统广电媒体必须集中精力投入网络视频生产及分发平台建设。

作为一款主打视频新闻的移动客户端,与自媒体网络直播平台相比,其优势在于专业性。首先,“第1眼新闻”采编团队可以用专业的视角为观众还原事实真相,提供权威信息。其次,电视媒体的直播设备都是专业级别,可以提供更优质的声画,增加受众的沉浸式体验。

在“碎片化阅读”时代,短视频新闻成为受众最欢迎的媒介形式。“第1眼新闻”客户端上的短视频不是传统电视新闻的简单截取,而是在新闻生产中强调视觉材料的多元化呈现,同时辅以更多的场景、戏剧和冲突。

四、结语

传统广电媒体布局移动新闻客户端是互联网时代拓展移动互联传播战略的必由之路,移动新闻客户端带来了电视新闻形态和生产机制的一系列变化,实现了传统电视新闻平台与新媒体平台的有效互补。传统媒体打造自己的移动新闻客户端,并非简单的播出渠道变化和电视新闻内容平移,而是改造线性电视新闻先制作再审查后播出的传统采编流程,实现互动式传播,不断增强传统媒体在互联网领域的传播力、影响力。

传统媒体在移动客户端的新闻采编内容,应坚守主流媒体权威性和新闻真实性,避免为了迎合网络用户而出现过度娱乐化、低俗化的趋势。(作者为重庆广电集团《重庆新闻联播》主播)

参考文献:

[1]宋建武,陈璐颖.如何打造新型主流媒体:我国主流媒体集团的融合转型之路[J].新闻与写作,2016(9):18.

[2]谭天.在中国,网络直播到底能走多远?[J].南方论坛,2016(4):34.

[3]陈锐,邓堉颖.电视媒体进行网络直播的路径探索[J].现代视听,2017(3):14.

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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