迟到总好过缺席。“微信计划推出公众号独立App”，在1月15日召开的2018年微信公开课上，“微信之父”张小龙分给此消息的篇幅不多，不过拉长时间轴之后，微信此举背后的信息量巨大且复杂。不论是微信调整搜索业务、腾讯内容平台开放还是即将恢复的内容付费功能，都释放出腾讯对内容市场的强烈渴望。

缓慢挺进

被誉为“微信之父”的微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙在2018微信公开课上进行了一个多小时的演讲。他承认，最近一年微信在小程序上投入了更多的时间和精力，公众号方面的进展则相对缓慢。

据张小龙透露，此前微信做了一个公众号App，因为没有完全达到微信团队的预期，一直没有发布。“现在公众号App已经做得差不多了，可能很快会对外发布。”张小龙说。

不过，对于未来公众号App的具体功能，张小龙却三缄其口。相比神秘的公众号App，张小龙对公众号恢复赞赏功能则更加确定，宣布赞赏功能将很快恢复。不过，赞赏的对象由原来的公众号改为作者。

事实上，在微信公众号付费功能上线之时，内容市场曾雀跃不已，腾讯董事会主席马化腾对于付费阅读的上线也保持着非常高的关注。毕竟相比于今日头条、百度、UC、知乎、果壳等在内容变现层面的大刀阔斧，微信的反应太过迟钝。但是，本想补课的微信却遭遇“人祸”，去年4月腾讯被迫下线微信公众号平台的赞赏功能，在关闭通知中，微信难掩遗憾。

虽然微信公众号App的具体功能和上线时间还未公布，但这并未阻止业界对微信内容的猜想。智察大数据分析师刘大伟认为，微信此举主要基于内容战略的考量，“目前在内容资讯领域，腾讯有天天快报+腾讯新闻。但是可以看到，在与今日头条的竞争中，尽管腾讯拥有微信、QQ的导流，却并没有占据绝对优势。相比腾讯新闻和天天快报来说，腾讯微信公众号不仅是聚集了大量头部作者和优质内容创作者，而且这些作者与粉丝更加紧密，在优化了内容发布流程并疏通内容变现渠道之后，微信公众号的内容优势将进一步释放，从而来巩固腾讯在内容资讯领域的地位”。

搜索铺路

战术的谨慎并不代表战略的松懈。在内容之外，微信包括腾讯需要做一系列铺垫和平衡，搜索则属于重要一环。

2017年4月底，腾讯对微信事业群架构进行调整，在微信事业群下成立搜索应用部。搜索应用部负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向张小龙汇报。

输入关键词，首先出现的是联系人、群聊、关注的公众号、被折叠显示的聊天记录，以及“搜一搜×××（关键词）”，而这里隐藏的更多内容就是微信搜索的真正目的。2017年5月，微信推出了具备搜索功能的“看一看”和“搜一搜”入口，根据微信官方信息发布平台微信派的介绍，在“看一看”中，用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章，“搜一搜”则是用来帮助用户快速查找内容或服务，搜索项目包括朋友圈、文章、公众号、小说和表情等，而“看一看”则提供了用户感兴趣的热点资讯“集合”。

微信派还提到，“搜一搜”和“看一看”的页面中会出现部分微信公众号以外的文章，这些文章均来自微信，比如朋友圈被公开转发的文章等。

在刘大伟看来，移动互联网时代，大家获取内容方式包括平台自动推荐、平台展示、用户主动搜索、朋友推荐等，其中搜索是用户获取信息的重要方式之一，搜索也能够使内容价值不断放大。

一位不愿透露姓名的业内人士则指出，内容仍然是移动互联网重要的价值洼地，至少是入口级的用户应用，李彦宏就把内容当做百度未来业务核心之一。面对竞争对手的咄咄逼人，手握最优质资产的微信不得不“捍卫护城河”。

生态衔接

短期内微信仍将是腾讯核心平台，内容也被腾讯列为未来重点的开放方向。数字内容已经成为互联网竞争的新制高点。作为腾讯大内容战略的重要一环，腾讯公司副总裁林松涛在2017腾讯全球合作伙伴大会发布了以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略，将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。

为此，腾讯推出内容开放平台，将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。

“在电影、游戏、音乐、网络文学这些文化创意产业，内容创作者的收入能占到行业收入的一半左右，但在泛内容领域只有不到10%，这显然有很大的空间和机会。”林松涛表示，腾讯内容开放平台将致力于帮助内容创业者的价值挖掘。

在业界看来，对于腾讯来说，维持用户黏性、提升用户体验绝对是微信发展大基调，微信的内容肯定是以服务用户和提升用户黏性为前提，而且微信在整个腾讯生态的内容实现路径中举足轻重。

事实上，微信在内容市场具有先发优势，不过布局略显谨慎。但是业界普遍认为，微信在内容方面小步慢跑并不影响它的江湖地位。刘大伟表示，对于手握8.8亿活跃用户的微信来说，任何时候做内容都有机会，因为微信拥有先天的庞大用户优势，用户每天花费大量时间在微信上。但对于微信来说，要真正把内容做好，与腾讯整个内容板块衔接好形成合力来压制今日头条等企业，也并不容易，也同样是因为这8.8亿活跃用户，微信任何的内容策略都需要考虑用户体验，以及政策风险等。

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