摘 要：在“互联网+”时代背景下，制作优秀的网络视听文艺节目作为山西构建现代传播文化体系的重要内容和提升本区域传播力的重要策略，具有重要意义。然而，无论是就媒体技术平台、内容和产业等的整体表现而言，还是就传统媒体和互联网媒体的各自现状而言，山西均面临推荐媒体融合发展与制作优秀网络视听文艺节目的一系列问题。本文从地域性研究的角度，针对目前山西网络视听文艺节目制播中出现的问题，从传播策略、制作策略、播出策略、营销策略四个方面进行深入阐述，旨在大力推进山西网络视听文艺的发展进程。

关键词：山西；网络视听文艺节目；策略分析

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0136-02

在“互联网+”时代背景下，制作优秀的网络视听文艺节目作为山西构建现代传播文化体系的重要内容和提升本区域传播力的重要策略，具有重要意义。从整体状况来看，山西网络视听文艺节目的发展相对落后。现阶段山西传统媒体与网络新媒体的融合发展，至少在技术平台、产业发展及内容建设方面存在较大的提升空间。

一、以受众为出发点的网络视听文艺节目的传播策略

“大众传播学的使用——满足理论认为，受众选择接受什么样的媒介，是由于受众对媒介所传播的内容进行了能动性选择。这种能动性来源于在获得信息过程中受众的期望值和满意度。”[1]随着新媒体时代的来临，受众的求知、审美和娱乐需要都变得更加强烈和多元化。目前中国网络节目最大的受众群是集中在20岁至30岁的大学生和白领，他们最喜欢的网络节目集中在网络短剧、综艺娱乐、脱口秀等[2]。相对于山西来说，受众结构也同样如此，网络视听文艺节目必须关注自己的忠实受众群，而这个群体则是年轻、充满活力、思维活跃的一个群体。因此，在节目创意、内容安排、主持人风格以及语言特征都必须与这个受众群体的需求相适应，这样的网络节目才有市场。

首先就是要充分考虑受众放松压力的需求，针对学生与白领群体，他们面临巨大的学习压力、工作压力及生活压力，所以网络视听文艺节目传播过程中要明确他们的收看习惯、收看时间及收看空间；其次要充分考虑受众反复品味的需求，在节目时间设计、环节设计及看点设置上，都要有深度有笑点，让他们愿意花费时间与精力去分享去回味，制作经典节目的魅力也在于此。

（一）发挥地域特性引发受众共鸣

1.抓住地域性特点。山西网络视听文艺节目要讲述山西自己的故事，传播真正属于山西地域的历史与文化。这样山西本土的受众才会有心理的归属感与自豪感，而非本土的受众会对山西产生好感与认同感。以地方文化与地方特色吸引本地受众，进而带动全国受众，是省级自制节目的重要策略。

2.结合地域性特点设计栏目。山西是中华民族的发祥地之一，三晋文化是华夏文化的重要组成部分。所以在设计栏目上可以充分利用如此丰富的文化艺术资源，虽然目前山西卫视的几档节目，比如《歌从黄河来》《走进大戏台》《伶人王中王》等，但是在制作思路上都是纯电视的思维方式，没有涉及并考虑网络传播的特点。

3.结合地域性设计选题。山西除了丰富的文艺资源，在佛教文化与商业文化方面也是历史悠久，满负盛名。有句俗话说：“地下文物看陕西，地上文物看山西”。山西，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，国家级重点文物保护单位数量居全国第一，被誉为“中华文明的主题公园”和“古建艺术博物馆”。所以在选题上可以充分考虑：佛教文化、商业文化及旅游文化，充分挖掘本土文化资源，做到“山西人懂山西，外地人看山西”的文化氛围。比如制作一档关于“山西匠人”的网络体验真人秀节目。

（二）创新互动模式增强受众参与感

网络用户的最大特点在于他们意在迫切表达个人观点，更直接的“去中心化”的影像社交，在观看网络视频的同时实现自我的建构与展演。所以要充分重视受众的参与感，实现得力有效的互动模式，线上与线下的联动，是地方网络视听文艺节目的优势。

（三）调整主持风格满足大众需求

1.专业性。这里的专业性并不是强调语音语调与语言表达的专业素质，而是强调主持人对于主持这档节目所涉猎的领域，要具有全面的了解与专业的认知。不能说是专家，那也一定是具有话语权的。这样，才能在短小精悍的网络自制节目中“语出惊人”“先发制人”，从专业领域方面自由掌控节目流程，来满足受众挑剔的眼光，得到受众的认可。

2.亲和力。与传统的电视节目不同，由于互联网媒介的特性，网络自制节目天生就会缺少严肃性与权威性。所以，作为网络自制文艺节目的主持人，要放下主持身段与播音腔，用更加亲切的方式来传递有用信息，用更加亲和的态度走进受众，安抚他们急躁的生活状态，为他们增加带来生活或者工作中的正能量。

3.个人魅力。作为网络自制文艺节目的主持人，既是节目内容的传播者，也是节目的核心与灵魂。要培养节目粉丝，首先要做的就是推出新偶像——节目主持人。所以，节目主持人要有自己独特的个人魅力，可以是资质外貌也可以是谈吐气质，又或者是风趣幽默，总之有独特之处可以让人印象深刻。

二、以打造精品节目为目标的网络视听文艺节目的制作策略

（一）提高网络视听文艺节目的编排技术

由于网络视听文艺节目“快餐式”消费的特点，对节目进行简约而不简单的编排原则是事半功倍的方法。首先，制作组团出现的内容节目。典型的是优酷土豆与理想国合作出品的《一千零一夜》将三档脱口秀节目打包在一起，强化了品牌效果；其次，适合网络人群观看习惯，推出午夜场和周五午间场。成功案例有腾讯视频2014年收视冠军《夜夜谈》。该节目一上线，数日内点击过亿，全年表现突出，这与节目策划紧紧抓住网络用户的午夜刷屏习惯有关；第三，独特统一的视听觉风格。视听整体的一致性是品牌最直观体现。

（二）增强网络视听文艺节目的内容内涵

目前，网络视听文艺节目中脱口秀节目是发展最迅猛的，由于脱口秀节目具有即时性，它一般都是对当下的热点与社会现象进行评述，可以满足观众对于节目的新鲜感，并最有效地适应了观众碎片化的收视习惯。但是这类节目由于时间短，评析不够深刻更多是调侃的意味，所以不会有固定的观众及良好的文化价值。

“系列”组合的节目，可以有效调和上述矛盾，利用不同节目样式，递进式地传达深刻内涵。比如对于一个主题，可以进行组合编排，有时长短而精的日播脱口秀，有时长延伸的对话节目深入交流，有综合展示的综艺节目等。

（三）丰富网络视听文艺节目的跨媒介合作样式

网络自制文艺节目所达到的媒介互动远不止于电视媒介的输入与输出。网络自由地选择媒介样式进行合作。可以借鉴的案例有：爱奇艺与百度联合制作的《某某人知道》；有土豆和出版社合作的《一千零一夜》。网络自制文艺节目显示出在跨媒介合作方面的巨大潜力，显然更多形式需要深挖。

三、以拓展“三屏合一”为原则的网络视听文艺节目的播出策略

（一）拓展播出渠道

目前，单一通过一种媒介进行宣传播出的方式已经不复存在了，对于省级网络视听文艺节目而言也同样如此。除了有传统电视媒介播出优势之外，山西网络电视台也可以积极配合响应甚至制作节目。当然，微信、微博也要充分利用各自传播特点，呈现节目内容与亮点。

（二）拓展反馈平台

网络视听文艺节目本身就具有即时反馈的功能，比如弹幕、评论等。但是由于多方的播出渠道与媒介不同，同时也要关照各个媒介的反馈信息整合。所以，最好有专人或团队建立科学合理的反馈平台。包括实地问卷调查、座谈调查、公众平台运营等。定期与制作团队沟通探讨，为新节目制作或者原节目改版升级拓展提供实施有效的方案与策略。

四、以产业化跨界为格局的网络视听文艺节目的营销策略

网络视听文艺节目在新媒体环境下，不再满足于传统的盈利模式，很多视频网站已经开始规划、布局视频产业链，努力向产业链上下游拓展，增加节目的附加值。另外还可以通过刺激“粉丝经济”，利用网络用户的粘合度，用“节目＋电商”模式实现多渠道盈利。

山西本土物产丰富，特色鲜明。近年来，山西科技与文化产业也发展迅速，同时，各大电商也在山西省内设置分销部。我们可以借助本土优势，制作具有产业化跨界的网络视听文艺节目。比如，制作涉及山西美食、山西手工艺品、山西文化产品的节目。

山西网络视听文艺节目要具有浓郁的地方文化价值，满足受众的地域化多样性需求。网络视听文艺节目的特性体现着网络节目文化价值的新特点，既与传统媒体一样承担着文化性与娱乐性的要求，又因为自身的平台特征增添了新的文化内容。山西本身所蕴含的多重文化价值，为山西网络视听文艺节目呈现出良好的未来走向，需要坚持它的“说话之道”，多元的表达始终包孕着人性的光芒。期待它即将为受众提供他们喜闻乐见的文化产品，实现其文化价值。

参考文献：

[1] 曾轶:新闻娱乐现象的受众心理分析[J].东南传播,2007(5):80.

[2] 张智华.中国网络电影、网络剧、网络节目初探——兼论中国网络文化建设[M].北京:中国电影出版社,2017.

[3] 杜骏飞,黄煜.中国网络传播研究(总)第一卷第一辑[M].上海:复旦大学出版社,2007.

[4] 陆地.网络自制视频节目发展的特点和空间[J].新闻与写作,2014(3):53-55. 

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