在线直播答题游戏“开山祖师”HQ的开发者没有想到，自己这款产品在中国被抄袭之后，竟活活变成了一“风口”。

2017年，“藤”(Vine)联合创始人鲁斯·尤苏波夫(Rus Yusupov)和科林·克罗尔(Colin Kroll)联手打造了这款HQ Trivia答题游戏App。游戏多由喜剧演员主持，工作日每天两场，周末一场，奖金从几百美元到几千美元不等，吸引数十万用户参与。截止到2017年圣诞节时，其下载量已经突破100万次，名列2017年苹果应用商店(App Store)总榜第27名、游戏类第7名，是2017年iOS平台最火爆的游戏之一。

不过，HQ Trivia这个数字与中国的模仿者们相比，简直是小巫见大巫。以冲顶大会为例，其在2018年1月7日至14日一周之内的下载量增长就超过了360万。而究其背后的原因，自然是与国内网民喜闻乐见的撒钱分不开。

据资深玩家介绍，HQ初期用户不多，奖金也仅有100美元，主要是依靠口口相传完成了最初的用户积累。随后在看到用户越来越多之后，才开启了“烧钱”模式。而国内的平台则是直接以“题傻、钱多、速来”的姿态出现，简单粗暴的营销方式加上赌徒心理的召唤，各平台之间的恶意竞争犹如抢人一样，争夺用户到了白热化程度，直播答题瞬间就演化成为一场赤裸裸的金钱欲望游戏。在只顾疯狂烧钱推广的同时，直播答题各种尚未准备完善导致的产品、规则等问题，随之暴露出来。

直播答题“爆红”，引来众多作弊软件和你想也想不到的“服务”：百度推出了简单搜索，搜狗做出了汪仔答题助手，并且王小川为其在朋友圈大力宣传，与各直播答题平台斗智斗勇。甚至有传言称，360搜索也做出了一款答题辅助工具，但被周鸿祎“臭骂一顿”之后给否掉。

除了这些人工智能“作弊”之外，为了得到百万元奖金，答题参与者可谓费尽心思。比如，淘宝上的答题题库、复活卡等等一系列“作弊”神器，目前都处于热卖状态。直播答题平台们表面上对此似乎无计可施，暗地里或许正在拍手称快———只要是能炒热这股浪潮，管它作不作弊。

微信公号“业界风云汇”撰稿人“木木”认为，网友参与直播答题本身就没有任何门槛，如今又添加了众多“作弊”软件，越来越多的用户开始反映“钱没最初那么好赚了”，这无疑严重打击了用户的积极性，一些用户开始觉得无聊散去。

而除了“作弊”这一用户行为之外，有人发现了直播答题平台其实也存在着猫腻。有用户反映，在某平台答题过程之中，主持人还没讲题目完整念出，App上的倒计时就已经结束无法再进行答题。虽然有分析称可能是技术原因导致的直播延迟，但仍有不少网友投诉称这种行为是在欺骗用户。有平台更是被质疑最后关头刷机器人来平分奖金，显示答对人数为几十人，但结算时却有几万人获奖，以此来减少支出。

此外，花椒直播因百万赢家被北京市网信办约谈一事，也给众多直播答题平台敲了一次警钟。在百万赢家1月13日 12点场的直播活动中，第六题的答案之中，将中国香港特别行政区和中国台湾错误地归在“国家”之列，引起官方高度重视。监管部门紧急约谈花椒直播之后要求相关直播答题平台全面排查，加强管理。事后花椒官方发布道歉声明，并且将百万赢家停播14小时之久。

“很明显，这些平台发展速度过快，已经出现了不适，规则有些跟不上了。”对于直播答题平台出现的技术、机制、内容漏洞，有业内人士做出评论。这些问题在HQ等一众国外直播答题平台上同样存在，并且至今没有完美的解决方案。而国内平台只顾忙着追风口，更是顾不上修正，随着参与人数的增多，这些问题会被再次放大出来。

“木木”认为，漏洞尚可逐步修复，但国内这些直播答题平台要如何实现盈利却是亟待解决的问题。目前来看，众多玩家的一致选择是———找金主续命，而金主最直接的形式就是广告投放。1月9日下午，芝士超人宣布获得了趣店1亿元的广告订单，随后，京东、美团等广告主陆续跟进。这也与此前各方预测相符，直播答题平台目前最主流的变现方式就是：平台负责吸引来流量，广告主通过投放赢得关注度，最终用户埋单———这依然是传统思维下的广告模式。

但这一变现方式也开始饱受质疑，因为不少直播答题逐渐在往“广告专场”这个方向发展。一个很简单的道理，金主投了钱之后，就是想要换得流量，而在直播答题这一游戏之中想要获得流量的最好办法，莫过于“强植入”。有统计显示，1月 16日当天，四个直播答题平台上的31场直播答题中，有10场为“广告专场”。某些专场中甚至出现了“××品牌的名称是多少笔画”“××业务占到行业多少比重”等直白广告宣传，让人感叹直播答题就快变成“广告答题”了。

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