讲了最走心的海南故事

——析《海南日报》手绘创意H5《睡在我上铺的兄弟》

陈成智

2018年01月30日13:51  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:讲了最走心的海南故事

  如何讲好中国故事、海南故事?怎样运用新媒体手段以小见大?1月25日,海南日报社新媒体“创意工坊”推出的处女作——创意手绘H5《睡在我上铺的兄弟》,着实让人眼前一亮。

  众所周知,对于海南来说,今年是特殊的一年——海南建省办经济特区30周年,同时,也将迎来中国改革开放40周年。在这样的历史节点,在传统纸媒的文字、图片报道,网络媒体的访谈视频之外,如何做出新亮点?《睡在我上铺的兄弟》H5给出了别具匠心的答案。

  内容之魂:

  一条看似不起眼的毕业留言

  作为知名企业家,郭广昌的经历十分丰富,其投资领域也颇多亮点,可写的东西很多。既然是“我与海南·30年·30人”系列访谈,其着力点一定是人物的“海南情结”。

  1月21日中午,笔者在微信朋友圈无意中发现同事晒出的一组照片:当天接受采访时,海南日报报业集团副社长、总经理翁朝健给郭广昌送了一件特殊的礼物——一张复印装裱好的毕业留言。

  毕业留言的内容是:“阿健,一生中真正值得回味的美好记忆不多,对我来说那个寒假你一家的热情,文昌鸡的风味,还有白云、蓝天、椰林组成的南岛风光是我永远难忘的。当我踏上归程时,我心里默念着:总有一天我会再来寻找一片属于我的土地!”

  再一打听,原来,当天代表海报集团签约的翁朝健和郭广昌曾经是1985级复旦大学哲学系同班同学,而且,郭广昌还和翁朝健住一个宿舍。这段留言,正是郭广昌毕业前给翁朝健的临别赠言,而翁朝健30年来搬家多次,好多东西都丢了,却一直珍藏着毕业留言册。

  最有意思的是当年郭广昌留言中的一句话:“总有一天我会再来寻找一片属于我的土地!”30年后,郭广昌投资打造“全球第三座亚特兰蒂斯”,累计投资海南金额超百亿元,践行了自己的人生誓言。

  试想,没有中国改革开放的好政策,没有海南建省办经济特区的大环境,郭广昌以及千千万万的创业者,会拥有施展抱负的天地,能实现自己的人生理想吗?这难道不是最好的故事吗?

  1月21日下午,笔者获悉“我与海南·30年·30人”系列关于郭广昌的报道拟于1月25日推出后,立即联系美编,决定用创意手绘H5的形式,以那条毕业留言为核心红线,凸显郭广昌和翁朝健跨越30余年的兄弟情,凸显大时代背景下“郭广昌”们的奋斗历程。

  形式之魂:

  走心文案开了好头

  一个好的H5作品,往往是文案、标题、音乐、手绘及触发设计的优质综合体。

  为了写好这一文案,参与者补充采访了当事人,在网上查阅了大量郭广昌的访谈,查阅了大量上世纪80年代复旦大学老照片,读了一位复旦大学1984级女生撰写的回忆录,因此,文案中许多描写非常有代入感。

  难得的是,文案不是简单的叙述,而是自然生发了议论和升华,例如,“30年前给阿健写下那段话时,年青的广昌或许只是年少轻狂。父亲是东阳小石匠,母亲是菜农,21岁的广昌怎么就敢写下这段话?不独郭广昌,马云、刘强东、马化腾……他们的凌云壮志都曾经被认为是痴人说梦,但恰恰是他们,合奏了中国改革开放的乐章,改写了中国民营企业史,改变了全球无数人的生活方式!”

  文案有了,标题、音乐、手绘等也不能掉链子,任何一个环节失分,H5整体阅读效果都会大打折扣。

  郭广昌住翁朝健上铺,循着这个思路,主创人员首先确定了H5的标题和音乐:标题就叫《睡在我上铺的兄弟》,音乐就用老狼版《睡在我上铺的兄弟》。

  作品讲述的,既然是一个延续了30余年的传奇故事,一段融汇于改革开放和海南建省30周年的历史洪流中的兄弟情,时间显然是贯穿这个故事的主线。因此,H5在制作形式上选择了手绘怀旧的风格,每一页的背景都采用了泛黄的带有信纸质感的风格,奠定了产品怀旧的基调。

  此外,每一页H5所绘制的画面,都是该页的文案所讲述内容的投射,这样的方式使得图文的结合更加紧密。读者打开这一H5,在怀旧的校园民谣烘托下,仿佛在读着一本上世纪80年代的连环画,在一个温暖、励志、感人的故事中,进行一场时光穿梭之旅。

  1月25日上午,海南日报微信公众号、海南日报官方微博、海南日报客户端相继以《这个手绘创意H5,讲了一个最走心的海南故事》为题,推出《睡在我上铺的兄弟》H5,迅速在朋友圈引发刷屏,点击量一路高扬。可以说,新媒体如何让重大报道变得既深刻又动人,海南日报社新媒体做了一个有益的探索。

  (作者系海南日报社新媒体部主任)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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