成熟手游文化应瞄准全球市场

2018年02月14日08:10  来源:文汇报
 

近来大火的 《旅行青蛙》《跳一跳》等轻巧休闲游戏,相继激发出女性手游市场的巨大潜力。中国人民大学新闻学院副教授周逵认为,《旅行青蛙》等游戏的风靡,是女性在手机消费能力的体现之一,也是技术先导下的必然,后续会陆续出现越来越多专门为女性定制的游戏。这也是游戏产业结构转型的必然结果。

想复制“爆款”游戏?先补课对游戏文化的深度认知

《旅行青蛙》 作为一款现象级游戏,能否在国内成功复制的问题也引发了游戏圈内发行商、制作者和专家学者的热烈讨论和质疑。类似的养成类手游,真能成为下一个游戏风口,在国内复制成功吗? 仔细分析一下,就会发现这种对简单复制“爆款”的“期盼”,多少有些过于乐观和不切实际。

目前,国内的游戏制作理念整体处于对游戏市场的传统认知,仍在强调所谓激烈感、画质画效的精美复杂程度,以及游戏中的成长机制等,因此,能否扭转观念,领悟到女性游戏的心理需求与掌握社会心理变化的动态,成为复制的最大难点。“《旅行青蛙》画质平面,游戏交互性较弱,游戏机制也十分简单,但为什么能这么吸引玩家的喜爱?它的背后其实是不同于市场性的、对于游戏文化的深度认知,这个是目前国内游戏开发商最缺乏的层面。”周逵说。

浙江传媒学院学者王喆认为,中国游戏产业的规模很大,游戏界往往以用户活跃度和实际销售收入来定义成功,比如游戏从业者会研究如何用玩家数据来预测玩家退出游戏的可能时间,并在玩家产生退出游戏心理之前,通过推出新的游戏机制或道具来避免这一结果。显然,这与《旅行青蛙》的“放置”机制以及游戏团队“不想妨碍用户的游戏生活”的心态,背道而驰。

“复制放置类游戏的程序成本其实很低,但这类游戏的市场占有率很低,市场空缺被《旅行青蛙》填满后,除非有更吸引人的内容细节创新,否则很难再有类似的奇迹出现。”王喆说。《旅行青蛙》之所以发生口碑奇迹,在于游戏团队洞悉了如何将“乐趣”概念细化为更加微妙的情感,这和《纪念碑谷》《风之旅人》等游戏的成功是一致的,因此当玩家厌倦游戏后,仍能想到一些美好的回忆。

《旅行青蛙》的确是一款成功的现象级手游,但现象级游戏的共同特征是意外火爆、迅速衰落、不可复制。曾经的《2048》《flappy bird》《神庙逃亡》《你画我猜》……都享受过“国民手游”的待遇,但都是过了一段时间后逐渐销声匿迹。不仅如此,这些手游的成功很难复制,在风靡之前没人能预料到它们的崛起,在风靡之后它们的跟风模仿者也没有一个成功的。

游戏平台TapTap创始人张乾认为,国内一定存在复制《旅行青蛙》这类放置类游戏的可能,但是未必能同样成功。“由于平时选择不多,女性玩家对游戏会有非常高的留存度,她们的口碑传播也会集中在单一热点上,因为她们还未达到通过个性化游戏来代表品位的阶段。”他表示,随着未来越来越多的游戏通过女性玩家的传播增长,她们也会越来越在意如何获取新游戏,如何玩一些个性化的游戏。

现象级手游具有一定的偶然性,往往是不经意之作结果却意外火爆,几乎所有游戏公司都希望自己的作品能成为人人都玩的国民手游,但是从现象级游戏本身很难推导出一般规律,真正能成为爆款的游戏仍是可遇不可求。《旅行青蛙》 这款游戏完全符合现象级手游的特征,但很可能只是偶然现象。

有手游设计者告诉记者,女性手游玩家群体势必扩大,但是女性游戏在未来仍属付费能力较强的小众领域。“《旅行青蛙》 的火爆是得益于社会热点的扶持,是一个适合于社会时段的调剂品。它借力于‘佛系’词汇的流行,同时依靠社交与口碑传播,在重度手游中逆流而上。但它并没有很强的游戏性,无论是画面风格或者其他方面鲜有创新。”

成熟的手游文化应瞄准全球市场

很多人还记得2016年里约奥运会闭幕式的“东京8分钟”吗? 日本首相安倍身着蓝、红色相间的卡通服饰,头戴红色帽子,手举一只红球,化身日本经典游戏《超级马里奥兄弟》中的马里奥参与表演。

当一个游戏人物作为国家仪式中的标志性IP以及文化符号来展示,足以见得日本在传播国家软实力过程中对于游戏产业的重视,文化软实力的国家战略由此可见。尤其是,日本游戏剑指全球市场,其游戏文化本身是全球性的。

周逵认为:“日本游戏将本土性做成文化奇观,全球性变成一种共同的文化资本。反观中国的游戏文化,需要更多一些超出本土性的思考。”如《王者荣耀》中“鲁班七号”等,许多人物角色要是在欧美玩家眼里,可能就无法参悟其中内涵。“这其实是我们遇到的一个问题,就是如何将其既作为国家软实力文化,同时又能成为全球文化的一部分。”

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为女性玩家画像

手游的出现和广泛传播,打破了原本传统电子游戏的性别特征,不用主机、无需抢占街机、轻松易玩,都促成了手游的“去性别化”。随着女性游戏市场的日益扩张,爆款开始凸显,女性玩家也在过程中显示出专一、高留存等鲜明特质。

一位网易游戏市场营销策划从业者告诉记者,女性用户在游戏的深度玩法上可能没有男性玩家那么重度的追求,但是她们对于游戏产品非常忠诚,一旦喜欢上某款游戏,分享力和传播度都会特别高,从而带动新的口碑和用户。

此外,细致的美工和吸引眼球的画风、对角色的剧情刻画———游戏的观赏性对女性群体的“留存”十分重要。张乾在接受采访时表示,“《暖暖》 系列当年风靡微信小游戏和朋友圈,这款换装养成类游戏的画风非常华丽,有上千套精美华丽的服装可供选择,在2013年上线后经常能在朋友圈见到,而且直到现在身边还有朋友沉浸其中。”(记者 李硕)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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