今年看卫视春晚，您有没有觉得不对劲？好端端的高清节目却被无处不在的马赛克弄得面目模糊，不是主持人话筒被遮挡，就是看不到晚会背景，有些嘉宾也在马赛克的“关照”下云山雾罩？这个现象还不是一家独有，而是浙江、东方、北京、江苏四大卫视春晚家家如此。有人因此调侃，“马赛克冠名四大春晚，成为今年最大赢家！”马赛克当然不是赢家，但是上述四家春晚的冠名商确确实实出现了问题——年前一举拿下四大春晚冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业不能进行广告露出……

马赛克“占领”四大卫视春晚

根据此前公开的消息，年前四家卫视春晚的冠名权分别被抖音短视频和火山小视频拿下，这两家视频企业同是今日头条下属品牌。但是有消息称，进入今年2月，各家卫视收到通知，抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出。有人透露，电视台收到这个消息是在晚会开播前四五天，可谓非常突然，基本没有什么时间替换logo，只能换多少是多少，换不了的就打码。

因此，受影响最大的就是在2月14日最早播出的浙江卫视春晚。晚会一开场，主持人的话筒和身后的广告板就被打上了马赛克，舞台两侧的画面都被模糊了。此后的晚会中，马赛克更是随处可见，沙溢一家在表演节目，切换到远景时可以看见，背后的马赛克甚至挡住了沙溢。2月16日以及2月17日播出的东方、北京、江苏春晚也不同程度受到影响，只不过时间稍微充裕，遮挡的技术更为巧妙而已。

“许可证”过期，火山、抖音logo不能露出

通知中提及的信息网络传播视听节目许可证是从事互联网视听节目服务的资格证。根据2008年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的许可证或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。

2008年之前，申请信息网络传播视听节目许可证的条件和监管相对宽松；一系列新规文件颁布之后，监管部门收紧了对信息网络传播视听节目许可证的申请——新申请单位要求为国有独资或国有控股单位，且注册资本应在1000万元以上，严苛的条件把大量企业拦在了门外。

2016年6月，国家新闻出版广电总局曾发函责成属地管理部门关停不具备“许可证”且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目，以及宣扬负面言论的社会评论性节目。当时被点名的网站包括“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”，今日头条虽未被点名，却也没有这个护身符。

2017年2月，今日头条通过收购运城市阳光文化传媒100%股权的方式，变相解决了“牌照”问题。不过，根据“阳光宽屏网”（阳光文化传媒运营网站）显示，这张许可证的有效期到今年1月18日已经到期，这也成为“火山”、“抖音”被替换的原因。

短视频或将成监管重地

冠名商出事，莫非今年四大卫视春晚都在裸奔？其实并没有。据了解，替换“火山”、“抖音”登场的是今日头条旗下另外一个品牌Faceu“激萌”。由此，大家或许就会明白，为何今年各大卫视春晚广告里“激萌”层出不穷。

有些报道曾提到，今日头条将激萌揽入旗下除了丰富产品线，也希望在内容制作上游占有一席之地。而一旦激萌成为社交分享平台或者视频内容提供者，也要受到《信息网络传播视听节目许可证》的规范。

由此可见，“火山”、“抖音”被拿下并非“许可证”到期这么简单，也和有关部门近期对于短视频行业的严管密切关联。今年刚刚进入2月，有关部门就已经针对网络主播、在线答题、微博刷榜、炒作八卦以及儿童邪典视频等不良现象采取措施加以整顿，如今要求“火山”、“抖音”不得进行春晚营销，也可视作正对其当头棒喝，让其日后能引以为戒，自觉规范运营行为。

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