康卡斯特与默多克的"天空"之争

陶凤 杨月涵

2018年03月01日06:57  来源:北京商报
 
原标题:康卡斯特与默多克的“天空”之争

  在默多克一直努力收购天空广播公司股权的进程中,美国有线电视和内容巨头康卡斯特忽然横插一脚。当地时间本周二,康卡斯特突然宣布要收购英国天空广播公司,一度被外界形容为虎口夺食。除此之外,迪士尼不久前刚购买了几乎全部曾属于21世纪福克斯旗下的娱乐资产,包括其拥有的天空广播39%的股权,也让康卡斯特与默多克的“天空”之争变得更加扑朔迷离。

  竞购战

  当地时间2月27日,路透社消息称,康卡斯特突然宣布,将以310亿美元的价格收购英国天空广播公司。据了解,拥有美国NBC电台和环球影业的康卡斯特计划以每股12.5英镑的价格收购超过50%的天空广播股权。目前,康卡斯特已经向天空公司的股东们提供了报价,但议案尚未正式签订。

  康卡斯特的举动一度被外界解读为虎口夺食,原因是新闻集团大亨默多克的21世纪福克斯一直致力于收购其未拥有的天空公司61%的股权。但默多克的收购要求却一直遭到英国监管机构的阻拦。英国监管机构称,如果福克斯掌握整个天空公司,默多克家族在英国媒体的影响力将过于巨大。数据显示,默多克控制了英国40%的报纸、美国40%的电视台、澳大利亚60%的报纸,默多克家族的观众、读者数量已超过了世界3/4的人口。

  福克斯对于天空广播的报价是每股10.75英镑,康卡斯特的报价较福克斯高出16%。而康卡斯特的收购消息一出,当天早盘天空公司的股价就飙升了20%。康卡斯特开出的高价让人们怀疑这是在向默多克宣战。有分析师向CNBC表示,康卡斯特试图击败默多克收购英国天空广播公司的努力预计将引发一场激烈的竞购战。证券公司Cenkos Securities的数字和媒体分析师亚历克斯·德·格鲁特称,康卡斯特的“机会主义”收购可能会引发一场“完全的拍卖”。

  但这一交易是否能够进行还有待观察。康卡斯特表示,该公司尚未与天空广播就可能的收购出价进行接洽,天空广播的发言人也拒绝置评。

  取长补短

  对于收购一事,康卡斯特董事长布莱恩·罗伯茨称,看中了天空广播在英国、意大利和德国的领先地位,在新闻和节目方面的成绩以及天空广播强大的管理团队。他还特别提到,康卡斯特将利用天空广播作为欧洲业务拓展平台。将天空广播纳入康卡斯特大家庭后,公司的国际营收占总收入占比将从9%增至25%。

  康卡斯特对于天空公司的收购有些取长补短的意味。近年来,传统有线电视网络客户不断流向亚马逊及奈飞等流媒体服务,卫星电视公司和付费电视公司在美国日益分散的媒体格局中可谓举步维艰。但天空广播却成为传统有线电视的代表,从2008年开始,天空广播的营收每年都在增长。2017年,其营收同比增长了8%。

  另一方面,天空广播还可能给康卡斯特带来更多的客户。晨星研究公司的分析师艾伦·尼科尔斯表示,这些用户可以帮助改善康卡斯特的利润率,在更大的客户基础上分散成本。同时,随着有线电视在美国的衰落,康卡斯特也需要多元化发展。布莱恩·罗伯茨在电话会议上告诉分析师,他被天空广播的科技和机顶盒所吸引。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受北京商报记者采访时称,康卡斯特收购天空广播实际上重在扩大自己的规模。目前电视资源价格偏低,但对于像康卡斯特一样的巨型电信运营商来说,资源整合十分重要,收购天空广播对于今后的整体营销会带来一定的效果,这种收购更倾向于全球的综合布局。

  隐藏的竞争者

  对于康卡斯特和默多克的这场竞购战而言,或许还存在另一个竞争者。有分析师称,“在这一点上,我们必须记住,福克斯不是真正的狐狸,迪士尼才是。迪士尼和康卡斯特想要得到天空广播是出于同样的原因”。

  去年,迪士尼公司购买了几乎全部曾属于21世纪福克斯旗下的娱乐资产,包括其拥有的天空公司39%的股权。虽然迪士尼与福克斯在有线电视网络方面不相上下,但在内容生产和IP开发方面,迪士尼显然更具实力,特别是福克斯手中如漫威等几个顶级IP本身就与迪士尼有着千丝万缕的关系。

  近年来,迪士尼的营收也基本保持增长,2014年迪士尼总营收488亿美元,2015年总营收525亿美元,2016年总营收556亿美元,2017年略有下滑,总营收551亿美元。这意味着被迪士尼收入囊中的天空公司已混有迪士尼的“血液”,也将沾到迪士尼顶级IP的光。

  但迪士尼的法宝却不止IP一项。从迪士尼营收的细分方面来看,电视业务的营收常常达到40%乃至接近50%。而在迪士尼的电视业务中,赚钱的主力又是旗下的付费订阅体育频道ESPN,它拥有NBA的转播权。最高时订阅量高达1亿,2017年底的订阅量仍有8700万。

  这就加深了迪士尼与天空公司的渊源。2月早些时候,天空公司获得了2019-2022年英超联赛的大部分转播权。这让天空公司的投资者再次呼吁福克斯提高报价,以保持其收购计划的顺利进行。有报道称,福克斯的投资者也声称迪士尼应该支付更多的收购费用。所以这场看似是康卡斯特与默多克的争夺战,实际上是一个由三方构成的竞争战。

  至于迪士尼将如何应对,陈少峰给出了自己的分析。他认为,迪士尼的目标是扩大与电影有关的版权规模,包括电影的制作以及一些新媒体的资源,再对其进行一定的整合。目前迪士尼的电视业务主要集中在美国本土,也更专注于国内的电视电影版权市场,如今康卡斯特邀约收购天空广播,会涉及到一部分迪士尼的股权,而迪士尼则很有可能会同意这样的收购。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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