我国"影游联动"的羁绊在哪儿?

李雪昆

2018年03月06日10:36  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:我国“影游联动”的羁绊在哪儿?

  当下,电影和游戏已经成为最热门的两种娱乐形态,彼此间的跨界合作也展现出巨大的市场潜力。那么,“影游联动”现在的发展现状和趋势如何?对于目前强大IP的“影游联动”人们又有怎样的看法?腾讯研究院日前出品的《中国“影游联动”现状研究报告》给出了答案。

  去年以来,随着以美国小说《饥饿游戏》为IP改编的PC端游戏《绝地求生》的持续火爆,“影游联动”话题在行业内再次引发广泛关注。正是由于《饥饿游戏》小说和电影在全球市场的热销(映),培育了观众对《绝地求生》游戏的认知,并借助游戏的参与化和侵入式体验再次掀起了IP热潮。其实,“影游联动”在国际上早已形成较为完善的生产模式。

  “影游联动”成为突破市场规模瓶颈新风口

  随着人口红利的消退,我国电影、游戏产业都将面临持续发展的瓶颈。2012年以来,中国游戏用户规模增速明显放缓,新建的影院也已经下沉到了人口密度较低的地区,在高人口密度的地区新建电影院,并未起到很好的票房增量作用。在此背景下,该报告显示,“影游联动”目前较受各界的关注,其将会产生巨大的经济效益,这也是“影游联动”备受资本方关注的重要因素。

  “影游联动”可以降低市场运营成本。游戏为电影奠定受众基础,影视提升游戏的品牌价值。一款优质IP,不仅可以通过影视和游戏两条产业链攫取多重价值,还可以借助影视、游戏品牌和粉丝互动产生“1+1>2”的效益。游戏可借助影视播放热度、明星、剧情降低游戏运营成本,打破IP困局,增加用户边际收益。游戏互动、技术优势还能给影视创作注入新鲜血液,丰富想象力,提升影视制作水平。两者融合,可以使IP和创意得到最大解放及延伸。

  “影游联动”助力国内原创电影海外传播。以近年出口势头强劲的移动游戏为例,2006年以来,中国网络游戏出口规模已经增长了30倍之多,2017年中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元。相较于文学、影视等文化产品形态,移动游戏情节相对简单,游戏模式与国外产品相似,因此文化折扣相对较小,更适宜面向不同文化背景的用户推广。同时,移动游戏往往占用玩家的碎片时间,游戏中的建筑、服装、人物等中国元素可以对玩家产生持续性高频影响,在潜移默化中传播中华传统文化。因此,以出口海外的知名游戏IP改编的电影,可以借助游戏所积累的用户基础,更容易开拓海外市场。

  国内“影游联动”落后于IP开发整体水平

  目前,国内的“影游联动”尚处于初级阶段,主要体现为由影视作品向游戏作品的单向衍生。2015年,中国游戏市场规模已经超过美国,达到1435.8亿元,但衍生品总体市场仅为美国的3%左右。2016年,“影游联动”移动游戏市场实际销售收入89.2亿元,其中,有多款最高月流水破亿,但也仅占移动游戏市场实际销售总收入的10.9%。

  该报告指出,国内的“影游联动”市场还处于一个诞生期,对于影视IP、游戏IP的理解及沉淀还不够。通常一部影视作品形成话题后,其同名手游将迅速进入市场,但往往也会在影视作品的热度退去之后迅速淡出。虽然影视IP手游的数量可观,但通常只停留在“蹭热度”层面,能够对IP价值输出良性反馈、延长IP生命周期的优质作品并不多。

  此外,IP手游“换汤不换药”的开发模式是造成此现象的一个主要原因。在进行IP衍生开发时,不能深度挖掘IP价值内核和特征,只是简单地将既定游戏模板“改头换面”,内容同质化严重,可玩性较低,这样的“快餐式”IP手游注定只能“来也匆匆去也匆匆”。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

全国党报网站总编辑2018贺新春
  辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步!
【详细】全国党报网站总编辑2018贺新春   辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步! 【详细】

为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声
  2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。
【详细】为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声   2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。 【详细】