当下，电影和游戏已经成为最热门的两种娱乐形态，彼此间的跨界合作也展现出巨大的市场潜力。那么，“影游联动”现在的发展现状和趋势如何？对于目前强大IP的“影游联动”人们又有怎样的看法？腾讯研究院日前出品的《中国“影游联动”现状研究报告》给出了答案。

　　去年以来，随着以美国小说《饥饿游戏》为IP改编的PC端游戏《绝地求生》的持续火爆，“影游联动”话题在行业内再次引发广泛关注。正是由于《饥饿游戏》小说和电影在全球市场的热销（映），培育了观众对《绝地求生》游戏的认知，并借助游戏的参与化和侵入式体验再次掀起了IP热潮。其实，“影游联动”在国际上早已形成较为完善的生产模式。

　　“影游联动”成为突破市场规模瓶颈新风口

　　随着人口红利的消退，我国电影、游戏产业都将面临持续发展的瓶颈。2012年以来，中国游戏用户规模增速明显放缓，新建的影院也已经下沉到了人口密度较低的地区，在高人口密度的地区新建电影院，并未起到很好的票房增量作用。在此背景下，该报告显示，“影游联动”目前较受各界的关注，其将会产生巨大的经济效益，这也是“影游联动”备受资本方关注的重要因素。

　　“影游联动”可以降低市场运营成本。游戏为电影奠定受众基础，影视提升游戏的品牌价值。一款优质IP，不仅可以通过影视和游戏两条产业链攫取多重价值，还可以借助影视、游戏品牌和粉丝互动产生“1+1>2”的效益。游戏可借助影视播放热度、明星、剧情降低游戏运营成本，打破IP困局，增加用户边际收益。游戏互动、技术优势还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使IP和创意得到最大解放及延伸。

　　“影游联动”助力国内原创电影海外传播。以近年出口势头强劲的移动游戏为例，2006年以来，中国网络游戏出口规模已经增长了30倍之多，2017年中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元。相较于文学、影视等文化产品形态，移动游戏情节相对简单，游戏模式与国外产品相似，因此文化折扣相对较小，更适宜面向不同文化背景的用户推广。同时，移动游戏往往占用玩家的碎片时间，游戏中的建筑、服装、人物等中国元素可以对玩家产生持续性高频影响，在潜移默化中传播中华传统文化。因此，以出口海外的知名游戏IP改编的电影，可以借助游戏所积累的用户基础，更容易开拓海外市场。

　　国内“影游联动”落后于IP开发整体水平

　　目前，国内的“影游联动”尚处于初级阶段，主要体现为由影视作品向游戏作品的单向衍生。2015年，中国游戏市场规模已经超过美国，达到1435.8亿元，但衍生品总体市场仅为美国的3%左右。2016年，“影游联动”移动游戏市场实际销售收入89.2亿元，其中，有多款最高月流水破亿，但也仅占移动游戏市场实际销售总收入的10.9%。

　　该报告指出，国内的“影游联动”市场还处于一个诞生期，对于影视IP、游戏IP的理解及沉淀还不够。通常一部影视作品形成话题后，其同名手游将迅速进入市场，但往往也会在影视作品的热度退去之后迅速淡出。虽然影视IP手游的数量可观，但通常只停留在“蹭热度”层面，能够对IP价值输出良性反馈、延长IP生命周期的优质作品并不多。

　　此外，IP手游“换汤不换药”的开发模式是造成此现象的一个主要原因。在进行IP衍生开发时，不能深度挖掘IP价值内核和特征，只是简单地将既定游戏模板“改头换面”，内容同质化严重，可玩性较低，这样的“快餐式”IP手游注定只能“来也匆匆去也匆匆”。

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