1月25日，新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒咨询 (iiMedia Research)发布《2017～2018中国在线直播行业研究报告》。

　　用户增速放缓，在线直播行业趋向稳定发展

　　数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，增长率为28.4%，增速明显放缓。分析认为，在政策监督、社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，未来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模持续稳定扩大。

　　直播答题风靡全网，成为新风口

　　2017年8月，美国HQ Trivia率先推出“直播+答题”这一新玩法，年底，《冲顶大会》入局视频答题。2018年初，各大网络直播平台答题节目陆续推出。1月9日，花椒《百万赢家》与美团达成百万奖金合作，实现直播答题广告变现。截至1月22日，花椒《百万赢家》举办了160场，累计6.8亿人参与，奖金累计1.3亿元，答对获奖用户累计3160万人次，最高单场单人奖金103万。凭借其奖金福利及强互动性，直播答题将成为2018年的新风口，也是直播平台又一流量增长点。答题场景的特殊性，使其广告植入和产品营销效果获得更高关注度，为直播平台流量变现奠定坚实基础。

　　大量资本涌入，企业直播蓝海逐渐转红

　　资本大量涌向企业直播市场，各大平台纷纷获得融资：4月，微吼直播获得C轮2亿融资，想播就播获得百万美元天使轮融资；7月，云犀直播获得两千万pre-A轮融资；8月，目睹直播获得亿元级融资。此外，阿里云与微吼达成全面战略合作，百度腾讯也纷纷入局企业直播。

　　行业标准出台，企业直播发展趋势向好

　　企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容，更受资本市场和国家政策青睐。相比于传统的线下活动，直播在数据分析、动态记录、受众体量等方面有绝对优势，有望发展成为企业营销的重要工具和手段。另外，营销需求不断扩大，企业直播市场下阶段发展空间巨大；加之“中国互联网企业直播研究院”成立，《企业直播行业标准》规范发展，行业自律加强，企业直播将保持良好发展态势，成为下阶段直播行业用户和盈利增长点。

　　需求旺盛，企业直播PaaS趋势明显

　　创业大潮使中小企业迅速涌现，伴随着企业间竞争日趋激烈，企业营销需求不断增长，企业直播将成为助力企业营销的重要手段。分析师认为，囿于自身成本和开发能力，企业直播需借助专业化平台完成。随着云计算的普及应用，直播平台将为企业提供一体化的PaaS服务，给企业带来便利的同时，也为其随时随地全方位多角度展现企业风貌创造可能。PaaS或成下阶段企业直播重要定位。

　　年度盛典受关注，过半网民支持平台造星

　　46.4%的受访网民表示关注过直播平台年度盛典， 34.9%的受访网民听说过但并未关注过。年度盛典活动是收获更高关注度的重要形式，部分直播平台采用线上与线下结合的模式，可为平台吸引更多观众流量。包括年度盛典在内，直播平台造星活动动作不断， 55.3%的受访网民表示支持，反映出受访网民对直播行业发展的认可度、对直播平台主播的接受度较高，为平台主播下阶段发展提供了很好的支撑。

　　头部主播自带流量，平台间资源竞争加剧

　　数据显示，在面对“自己所喜欢主播更换平台”这一问题时，85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”，仅14.3%的受访网民选择“不因主播离开而更换平台”。分析师认为，头部主播作为平台内容的主要提供者拥有大批粉丝，其对平台的选择也将带动观众流量在不同平台间迁移，因此主播资源的争夺是直播平台在现有模式下的必经之战。

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