书写新时代万千气象 凝聚全民族磅礴力量

——新华社2018全国两会报道特色亮点

文/曹 阳 谢希语 吴 丹

2018年05月04日14:45  来源:传媒
 

2018全国两会是全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的一次重要会议。新华社紧紧围绕大会主题和议程,共播发各种形式稿件3.2万余条。其中,对内报道牢牢占据各报刊网站重要版面页面,单篇稿件最高被2172家媒体刊播;对外报道被全球数千家媒体广泛转载转引,外文文字报道采用率刷新全国两会报道采用纪录;新媒体报道应用多项前沿技术,推出10组浏览量过亿的融媒体产品。系列报道勾勒出新风拂面、团结奋进的两会画卷,充分彰显了国家通讯社舆论引导主力军主阵地主渠道作用。

牢固树立“四个意识”,精心做好习近平总书记重要活动报道

2018全国两会期间,新华社持续推出产生“镇版之势”“刷屏之效”的扛鼎之作,全方位展现习近平总书记国家的掌舵者、人民的领路人形象。会前精心制作《答卷》《习近平代表的两会故事》等融媒体产品,全网浏览量均过亿次。围绕习近平总书记参加代表团审议和政协委员联组讨论6场重要活动及时充分采写消息、反响、评论、侧记等全媒体稿件,确保总书记重要活动场场有评论、场场有反响,被《人民日报》等各大媒体重要版面广泛采用,人民网、腾讯网、凤凰网等网站和客户端首页首屏置顶展示,其中《奋进在新时代的浩荡春风里——习近平总书记同出席2018年全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》等重点报道采用量达到860家。围绕习近平总书记全票当选国家主席、中央军委主席,推出《人民的信赖 郑重的誓言——记习近平当选国家主席、中央军委主席并进行宪法宣誓》《新华社评论员:无愧于新时代的精彩答卷》《全党全军全国人民的共同意愿——社会各界热烈拥护习近平当选国家主席、中央军委主席》等重点稿件,媒体采用量均超过600家,充分体现党心所向、民心所盼、众望所归。围绕习近平总书记在人大闭幕会上的重要讲话,播发《新华社评论员:弘扬伟大民族精神 凝聚强大精神动力》《中国航向新征程》等中英文深度稿件,并彻夜奋战、及时准确完成讲话全文英文翻译重要政治任务。对外突出塑造习近平总书记世界级领导人形象,策划推出长篇英文特稿《习近平主席的五年答卷》《连任国家主席——习近平引领中国走向强盛》等,被《洛杉矶时报》《卫报》《每日电讯报》等10多家海外主流媒体全文整版采用,海外媒体高度评价,认为“新华社作为官方通讯社,在报道本国国家主席时,用好了话语权”。全面梳理习近平总书记重要论述,提炼金句、深入解读,“辛识平”“学习进行时”“习近平的两会时间”“新华社记者说”“习近平的足迹”等品牌专栏推出《两会,激扬新时代的奋斗旋律》《立“新”除“弊” 习近平纵论新型政党制度》《和习近平代表面对面,平常的事儿,老外这样看……》等原创报道,生动展现总书记与代表委员共商国是的热烈氛围,被千余家传统媒体和新媒体广泛转载。同时,制作推出《誓言》《历史选择了习近平》《国家主席是如何选举产生的》等融媒体产品,最高浏览量达2.3亿。推出《号外!习近平全票当选国家主席中央军委主席》《祝贺习主席!我给主席发贺电,听听怎么说》《习主席宪法宣誓,一起来听!(附典藏图片)》。围绕习主席闭幕会上讲话进行直播和滚动报道,第一时间推出客户端开机页《幸福,都是奋斗出来的》、短视频《春暖新时代》等,网上网下同频共振,推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心,唱响新时代最强音。

充分发挥权威优势,各种形式报道全程领跑

2018全国两会议程重大、内容重要、节奏紧凑,程序报道项目多、任务重、要求高。新华社全景式记录大会各项议程,第一时间连通会场内外,聚焦热点问题、回应百姓关切,当好权威发布总出口,成为海内外媒体报道两会的独家权威信源。精心组织大会开闭幕、审议报告、修改宪法、审议监察法、国务院机构改革、国家机构和政协领导人选举、宪法宣誓等重要活动报道,消息通稿最高被2172家媒体采用,单张照片最高被536家媒体采用。扎实做好大会重要文件、决议、法律的受权发布和中英文摘编,在中外媒体同台竞技中积极抢占“第一落点”,重要活动、关键节点报道时效全程领跑。其中,习近平主席在第十三届全国人大一次会议闭幕会上重要讲话英文消息领先时效第二的外国通讯社近一个小时,有关报道被三大外通社全面援引。整合全社线路终端平台资源,围绕各场新闻发布会、记者会、“部长通道”“代表通道”“委员通道”等,顺利完成35场视频高清直播、40场网络直播、43场客户端“现场新闻”直播,8场海外社交媒体平台直播,全网总浏览量超过1.5亿,实现所有场次全覆盖。首次与移动电台喜马拉雅FM合作,打造“新华社带你听两会现场声”栏目,进行3场音频直播,累计收听率达到650万次。

紧扣大会主题主线,浓墨重彩推出精品力作

新华社紧紧围绕学习宣传贯彻党的十九大精神这条主线,会前、会中播发《担当新使命 书写新篇章》《奋进新时代,再创新辉煌》等系列社评和《新征程,向着伟大梦想前进——从党的十九大到2018年全国两会》等13篇“两会特别报道”稿件,展示十八大以来从“站起来”“富起来”到“强起来”的历史性成就、历史性变革,平均被超过300家媒体采用。紧扣政府工作报告、宪法修正案、换届选举、党和国家机构改革、制定监察法等重要议题,全面、准确、深入地进行解读,集中播发系列反响、特写、专访、评论、网评、署名文章等,《为了人民重托——记政府工作报告起草》《奋力开启新时代伟大征程——新一届国家机构和全国政协领导人员产生纪实》《加快建设人民满意的服务型政府——写在国务院机构改革方案通过之际》《又踏层峰望眼开——〈中共中央关于深化党和国家机构改革的决定〉和〈深化党和国家机构改革方案〉诞生记》等稿件占据各大媒体重要版面页面。特别是围绕宪法修正案,精心策划播发各种形式稿件500多篇,推出《为中华民族伟大复兴提供根本法治保障——〈中华人民共和国宪法修正案〉诞生记》《历史性的庄严时刻——记十三届全国人大一次会议表决通过宪法修正案》等重点稿件,最高被1266家媒体采用,同时组织《党的主张和人民意志的高度统一——代表委员和干部群众热议宪法修正案通过》《护航新时代 修宪正当时——国际社会关注全国人大通过宪法修正案》等反响稿件,有力发挥举旗定向、凝聚共识作用,全面引领海内外舆论场。充分讲述基层代表委员履职故事、反映年轻一代心声,播发《艰苦奋斗,书写新时代的光辉伟业——来自两会代表委员的共同心声》《“90后”全国人大代表程桔:小丫回村当书记》等一批有厚度、有温度、接地气的稿件。深入会场采“鲜菱笋”、抓“活鱼虾”,抓住老百姓最急最忧最盼的问题加强报道,播发《谁来创新?动力何来?》等稿件,反映大会民主、团结、求实、奋进的热烈气氛。

坚持内外并重理念,在国际舆论场实现话语权和竞争力的新突破

新华社牢牢抓住境内外舆论再次聚焦中国的有利契机,通过中、英、法、西、俄、阿、葡、韩、日、德等10种语言,推出一大批对外报道精品,让中国声音产生世界回响。结合改革开放40周年重要节点,反映十九大后中国改革发展新气象的新鲜经验,首次打造“英文新华全媒头条”,播发《中国的发展与世界共享繁荣》《中国国务院机构改革揭开大幕》等稿件,相关报道被CNN等外媒长篇转载。主动加强议题设置,运用境外受众易接受易理解的方式,生动讲述中国特色社会主义民主政治故事,播发《中国式民主是怎样创造国家繁荣的》等,凸显我政治制度特点和优势。针对西方所谓“中国崩溃论”“中国威胁论”等,播发英文评论《中国的机遇属于世界》《西方应适应中国的崛起》等一批深度稿件,以鲜明立场和丰富事例,有效澄清错误言论、回应国际关切。海外社交媒体账号集群播发全国两会相关稿件1500余条,总浏览量超过1.8亿次,总互动量近2500万次,带动总粉丝量增长635万。推出《“洋记者”看中国经济加减法》《“百米通道”折射中国民主新风》等短视频报道,以洋面孔宣介我国发展成就、发展理念,海内外总浏览量超过1000万次。新华网全面聚合展示两会多语种报道内容,海外落地覆盖欧美、亚太、中东、拉美和非洲等地区。新华社英文客户端推出“Two Sessions”(两会时刻)专栏,向世界讲述中国人大故事、政协故事。CNC推出北京、华盛顿、柏林三地直播连线报道,邀请外籍主播、海外专家学者深度合作,海外网友积极称赞中国理念推动全球合作共赢。各小语种线路根据各自特点,组织了针对本地区国家的相关稿件,取得较好落地效果。

创新内容方法手段,同一主题多元化呈现、全媒体传播、互动式表达

在2018全国两会这场“新闻大战”中,新华社加大融合创新力度,促进优质内容和先进技术有机融合、宏大主题与流行元素巧妙结合、议题设置与受众关切高度契合,推出一批领风气之先、可互动可分享可体验的创意报道和产品,全网总浏览量超40亿次。“新华视点”微博账号#两会2018#话题阅读量达13亿次,连续在新浪微博热门话题榜居于前列,首次推出融媒体栏目“部委直通车”,微博总阅读量超过4000万次。创新推出两会公益短视频《在一起》《更懂你》《我奋斗》,浏览量突破2亿次。聚焦代表委员履职尽责场景,精心制作拼版图片《民族大团结 奋进新时代》、交互产品《最炫民族声》、短视频《总书记,您好!我是卓嘎》《石榴花开》等,展现“民有所呼、会有所应”的生动画面。持续探索运用前沿技术手段提升传播效果,在全球媒体中首次将MGC(机器生成内容)技术应用到两会报道,利用“媒体大脑”平台智能分析和数据挖掘技术,首次建成包含全部人大代表的人脸识别库,首次大范围为两会记者配备智能语音转换系统,首次在两会报道中使用人工智能技术进行版权追查,推出6期视频新闻产品,总阅读量超过1200万次,总覆盖量超过1亿人次,“采蜜”语音转换工具帮助记者节约了562小时的录音转写时间,“飞识”人脸识别系统录入2970名代表委员面部信息。此外,首次将情感交互技术应用于时政新闻领域,推出国内首条生理传感新闻(SGC)《“更懂你”是什么感觉,答案在这里》;在国内媒体中首次采用“三维立体书”技术,推出《跃然纸上看报告》等融媒体产品,全网总访问量达1.05亿次;首次使用端内原生“增强现实”技术报道两会,《扫一扫你的身份证,有惊喜!》等,带给用户随时随地、身临其境观看大会的现场体验。业界学界广泛好评,认为新华社正在成为新闻报道领域前沿科技应用的领跑者。

社办报刊突出特色,形成强大报道合声合力

《新华每日电讯》在头版等重要版面突出展示习近平总书记重要活动重要讲话报道,采用“融媒专版”整合展示重点新媒体报道,营造隆重热烈的氛围。《参考消息》广泛搜集展示海外媒体的客观报道与正面反应,自主策划“世界之变与强国之道”等专题报道,受到代表委员好评。《经济参考报》重点策划“改革系列”“两会时评”“会上会下看国企”等原创性专题。《瞭望周刊》集群推出《新思想照耀中国》《强国时代》等系列特别报道,系统解读习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻内涵。《半月谈》推出“交出新时代的民生新答卷”等专题稿件,形成规模效应。《中国证券报》《上海证券报》围绕资本市场改革发展、金融体制改革、国企改革、宏观经济及调控等主题,挖掘大量独家新闻,推出系列原创稿件。

作者单位 新华社总编室                         

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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