"综N代"口碑收视不如人意 正能量牌没想象的好打

徐颢哲

2018年05月05日06:37  来源:北京日报
 
原标题:正能量这张牌,没想象的好打

  《极限挑战4》第一期以“知识改变命运”为主题,却因缺乏新意和失败剪辑令观众不太买单。

  近期开播的几档“综N代”,不管是收视还是口碑,都难以令人满意。已经播出四期的《奔跑吧2》,被不少观众认为“跑男团”越来越像带着观众去观光的导游团;上周开播的《极限挑战4》也令许多拥趸感到失望,首期豆瓣评分7.9分,创下四季以来最低分;而《高能少年团2》上周一开播,就收到了节目嘉宾王俊凯要求节目组道歉的声明,因为“剪辑制造噱头、损害艺人形象”。

  共性

  “综N代”积极弘扬主旋律

  几档“综N代”一个明显的共性是,都积极弘扬主旋律,向正能量主题靠拢。《奔跑吧2》首期节目以励志公益开篇,涉及联合国演讲、汉字临摹等内容,第二期节目中展现出的景德镇文化,都明显带有“文化”标签;《极限挑战4》第一期的主题是“知识改变命运”,“极限男人帮”穿越回1978年成为知识青年,上山下乡做农活儿,通过参加高考改变个人命运;《高能少年团2》首期走进消防队,通过少年团体验消防队的训练日常,展现消防战士的辛苦和不易。

  从《奔跑吧兄弟》到《奔跑吧》,“跑男”这档节目已经走过了六季。在《奔跑吧2》中,节目回到了以游戏任务为主导,走“发掘文化中的娱乐基因”的路线。节目的架构上,虽然整体结构依然是“3个小游戏+1个大任务”这种“跑男”系列里常见的结构,但明显的改变是:最后的大任务彻底告别原来的“撕名牌”模式,转而寻找一种能够贴合中国文化与当代中国精神的价值表达方式。

  《奔跑吧2》首期在联合国维也纳办事处录制,甚至奥地利总理库尔茨都特别出镜,为节目站台。当七位嘉宾站在联合国的舞台进行全英文演讲,他们不仅倡议关爱地球,也让中国的飞速发展彰显于国际舞台之上。不少“跑男”粉丝在感慨节目“更加高大上了”的同时,也坦率评价:“说教意味略重,少了原来的娱乐基因。”媒体人梁湘梓的看法很有代表性,“是否节目走到了国外,嘉宾登上了国际舞台就真的能够实现某种国际话语的输出?”

  显而易见的是,以《奔跑吧》为代表的真人秀节目在“限娱令”等政策面前,试图突破原有的模式,但目前效果仍然不太理想。娱评人胡洋认为,一方面,真人秀节目本身就需要依托明星效应和娱乐导向为发展基点;另一方面,在“撒欢乐”“抛段子”的同时,真人秀节目还需要做到无伤大雅和价值导向,“这也就意味着,接下来播出的真人秀节目必须要在文化输出和娱乐基因两方面,达到最大平衡。”

  困境

  “招牌”老桥段已味同嚼蜡

  事实上,几档“综N代”都有自己的“招牌”,但是旧梗看多了也味同嚼蜡。“跑男”以几位嘉宾的笑料百出著称,但邓超的蹩脚英语、陈赫打嗝、王祖蓝的身高等都是旧梗,再次出现只会让人按下快进键;《极限挑战》中“极限男人帮”不按游戏规则、互相挖坑调侃的桥段也不再新鲜;而《高能少年团2》首期的综艺感基本靠杨紫和张一山这对自带笑点的“《家有儿女》姐弟”不断“互黑”撑场。胡洋直言,综艺市场“更新”日新月异,“梗在于新,更在于多”的竞争道理,综艺制作人人人自知,“如何将梗与节目主题契合,是最大的难题。”

  对于像《极限挑战》这样原先拥有良好品质基础和受众群的真人秀来说,不能将原先人物设定鲜明的几位嘉宾的性格特点进一步挖掘,使得节目效果大打折扣。上周的《极限挑战4》被许多人诟病,失败的剪辑要承担很大的责任。节目设置了“模拟考”环节,让“极限男人帮”与由六位素人组成的“极限智囊团”展开智力问答对战,然而播出版本中只保留了“男人帮”答错题目的部分,答对的部分全部被剪掉,观众还是通过“极限智囊团”也有队员损失这一线索,才知道“男人帮”答对过题。

  其实,不少常设嘉宾之间的默契,本来已经形成套路,因此节目组希望加入素人以碰撞出惊喜的火花。但素人能否给节目带来惊喜,却有很大的不确定性。上周《极限挑战4》首期中六位素人组成“极限智囊团”,就帮了倒忙——他们本该是推动“男人帮”完成任务的关键,但双方互动却像在“尬聊”,有时甚至接不上话,看起来反而像在“添乱”。

  前瞻

  拥抱正能量主题要自然

  拥有广泛收视群体的“综N代”,基本都难以逃脱“首季惊艳,再而衰,三而竭”的命运。上个月谢幕的《歌手2018》的收官短片文案,透出悲壮而现实的意味:“愿无畏坚持,直到被铭记,直到被遗忘。”明年很有可能不再有《歌手》这档节目。在四月中旬的《奔跑吧2》开播发布会上,总导演姚译添透露自己至今录了六季,期间哭过两次。针对外界对这档节目还能办几季的疑问,浙江卫视总监王俊的回应则多少透着无奈,“希望等到‘跑男’兄弟跑不动的时候,还能陪伴大家。”

  作为曾经的“下饭综艺”,如今能完整看完一期“跑男”的观众却越来越少。乐正传媒联合创始人彭侃指出,国际上有个论调叫“超级模式的终结”,就是说随着越来越多频道、在线网站、移动平台的涌现,人们的注意力日渐分散,娱乐内容的选择指数增长,像过去那样出现拥有大众市场的爆款节目越来越难。在他看来,以“跑男”为代表的国产综艺面临的几乎是不可逆转的颓势,而这种困境也已经成了业界共识。

  对于“跑男”这样的“综N代”系列节目来说,拥抱正能量主题是大势所趋,但如何做到有机融合而非强行升华,还需要更多的思考和实践。媒体人阿紫给出自己的看法,这些节目应该深挖内容,而非限于形式,“去年的竞速真人秀《极速前进》第四季在弘扬传统文化方面的呈现值得借鉴,节目的香港赛段竞技环节包括赛龙舟、舞火龙、九章算术等,考验嘉宾的同时,也展现了文化特色,很受观众欢迎。”

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

全国党报网站总编辑2018贺新春
  辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步!
【详细】全国党报网站总编辑2018贺新春   辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步! 【详细】

为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声
  2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。
【详细】为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声   2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。 【详细】