齐济:重组编辑力量 强化短视频制作、互联网新闻直播

2018年06月20日14:49  来源:人民网-传媒频道
 

中青在线副总经理 齐济(人民网记者 翁奇羽 摄)

人民网天津6月20日电(记者 燕帅 赵光霞)2018(第三届)全国党报网站高峰论坛今天正式召开,论坛主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。中宣部、中央网信办、人民日报社、天津市委市政府相关领导,天津市委网信办主要负责同志,中央及地方党报网站总裁、总编辑,专家学者,互联网新闻信息传播平台、企业、媒体代表等200余人参加论坛。

中青在线副总经理齐济在下午举行的“分论坛一:拥抱视听化 引领新潮流”上作主旨发言,以下是发言内容:

我们今天下午的主题,主要是讲短视频这一块。从中青报的角度可能这个分享更多想从具体的案例角度,跟大家分享一下我们面临的市场和用户的行为,以及我们在媒体融合的过程中,用哪些既有的资源和能力,以及这些年我们去建立的一些资源和能力,达成我们想要传播的内容和对用户服务。

中国青年报首先的属性是共青团中央的机关报,从建报之初就已经确定了,所以我们本身是一个党属媒体,属性是非常明显的。而且在建报之初,我们一直以来的使命和目标就是,我们要推动社会进步、服务青年成长。作为媒体属性之外,我们特别的一个任务就是希望能够对青年人群的思想、他的价值观成长有一定的引导能力、引导的作用。所谓在青年舆论引导工作中,我们要发挥团属媒体的作用。这也是我们整个在媒体融合工作发展中的一个基本的目标。

在移动互联网时代到来之后,我们遭受到了越来越大的挑战。一个亲身的例子是说,我们在和我们的用户,还是在和社会各界朋友交往的时候,如果是70年代或者80年代初的朋友们,跟我们见的时候他们会谈他们在大学里面曾经读过中国青年报,什么什么样的报道对他们有印象。但是,当我们接触到年轻人群越来越年轻的,90后、00后,这样的印象就越来越淡薄,从用户群的角度来说,传统的纸媒渠道产品是越来越难以接触到我们真实的青年用户了。我们追求的目标是真正想要做思想舆论的引领,时效性挑战会越来越大。

基于这个考虑,从2014年开始,我们中青报也在做媒体的融合。过去这四年,我们把我们的网站和我们的报纸端的整个的编辑力量进行重组,通过融媒小厨这样一个机制,强化制作短视频新闻、互联网新闻直播业务,以及各种互动型的产品,这些都在做。

在这个过程中,从具体的新闻作品来说,其实也不乏精品的出现,每年我们也能够生产出来无论是点击量、传播力还是影响力,都较为满意的作品。

如果具体谈到这些作品在我们希望能够有效服务和影响的青年人中间,这个数据就未必如我们前预期想象的那么好,那么深,那么有效。

我们觉得最主要的原因,其实不仅仅是说我们的媒体手段,以及我们的媒体能力的问题,更主要的,我们更认为,还是在当前的移动互联网的环境中,新闻产品其实本身不仅仅是说跟其他的新闻产品在做竞争,其实就青年人而言,是跟各种各样的手机端的娱乐方式、内容方式在做竞争。我们做了一些调研会发现,18岁-30岁之间的年轻人,手机端的各种各样的娱乐方式的排行,其实新闻并不是靠前的。会有大量的内容形态的,无论是影视剧、游戏,还是各种社交网站,还是各种碎片化的短视频的直播产品。这些产品本身都会占据用户的注意力和时间段。相对跟他们来竞争的话,我们新闻产品能够吸引用户的时间,以及吸引用户的价值相对来说就会遇到很大的挑战。而且从用户的角度来说,我们的感觉,对于移动端的用户,特别是青年用户来说,其实是通过自己的现场的需求来决定我要干什么的,内心中并没有有个明确的划分说我一定要看新闻或者我这个时间段一定要做什么,而是根据场景的选择。跨界性的市场竞争都在争夺用户注意力的竞争,对我们会有一个更大的挑战。这种挑战对我们的要求是说,不仅我们要把新闻产品做好,当我们希望,尤其像我们这样的团属媒体,想要真的能够对青年人的想法有所触动的时候,可能会一定程度上跨越这个新闻产品本身,更往用户喜欢接受的形式上拓展。

当我们回顾无论是产品制作,还是媒体融合的进度效果的时候,首先我们自己会说OK,除了说我们现在有了这种融媒体的生产能力,我们也能够制作出从行业角度,还是说从总体传播量的精品的时候,我们还有一个视角,就是这种评价是不是一种作为生产者或者媒体机构人的自嗨,从用户角度,特别是我们希望影响到、传达到青年人的角度,你达没达到效果。对我们现在来说,其实希望达到的目的就是我们的产品和服务,能够让青年人认识我、记住我,最好的是需要我。以前的方式是,他通过一份报纸,每天的报纸,通过报纸里面的典型的报道认识我们、记住我们,通过报道里面年轻人的人物命运的思想方式达到我们的效果。现在,我们发现这样的方式不够,我们需要拓展新的方式。

我们主流媒体,党媒在整个新闻报道过程中要强化议程设置这一块的功能和状态。在我们的角度来说,这一块其实是我们新闻工作以及新闻产品做的东西相当重要的一部分。

下面跟大家分享一个,从去年十九大以后一直做的年度议程设置,叫做“强国一代有我在”。十九大报告中,习近平总书记再次强调了中国梦想发展规划。无论是2035的规划,还是2050的远景规划。我们中青报以团属媒体看待这样一个规划的时候,从青年的角度来说,我们拆解的题目就认为,当前的90后、00后,实际上是实现这样一个远景规划的主力担当的人群。因为到2035年,90年的人是45岁,00年的人是35岁,2050年,90年的人是60岁,00年的人是50岁,他们刚好是当代青年,实际上是我们这个目标的真正实践者。我们认为这个目标的实践需要这一代年轻人承担起这个责任。所以,我们认为,在传播十九大报告精神,面向青年人群去做这一块理解的时候,我们的议程设置就是希望有越来越多的90后、00后的年轻人,能够认识到自身的发展的机遇和国家的机遇、命运是一致的。他们自身承担的责任是重大的,是承担了将中国成为强国的责任。所以,我们提出“强国一代有我在”的议程设置的主题。

这个操作,其实我们在十九大期间就开始做了第一个报道,叫做“强国一代”,把这个议程设置做了开启。这其实是我们媒体做议程设置的常用的手法,特别是中青报经常做。80年代就有类似的“路是越走越宽还是越走越窄”之类的思辨性的活动。这类活动对于年轻人的角度来说是有效的。只不过现在我们的开展不局限于报纸层面的讨论,会用更多的手段和方式。

到了2017年年底,我们和清华合作,就“强国一代的使命担当”做了小范围的对话,主要是和马院的院长一起来操作,希望能够从理论水平上、从中国社会主义发展道路上来讨论强国一代使命担当的核心会是什么?这是一个理论层面的讨论。同时,也在不同的区域内,比如说在贵州,以及其他的省份,适当地和地方的大学生做了一定的讨论,也就验证这个议程大家的接受度。与此同时,我们会逐渐地采用一些,刚才谈了,你的新闻的报道内容,如果是像这样的议程设置,如果是通过传统的新闻报道的方式,很难触达到年轻人的内心,因为这样的具有重大使命或者较为深刻的内容,你的覆盖率和传播率不够,不太容易能够接受。所以,我们其实现在就开始尝试,用一些像主题MV这样的方式,来去把我们的重要的议程设置和它结合在一起。去年年底,首先我们和一家专业的音乐公司做了“强国一代中国梦”第一首MV的制作,同时也把一些青年的流量明星,像王俊凯这样的明星加入其中,促进传播。

到了1月1日,我们是做了新年元旦的升旗仪式,包括有解放军的仪仗队、军乐团,也重点采访了90后的年轻人在1月1日的时候如何承担身上的使命职责,也是从这个角度去继续地对外传播我“强国一代有我在”这样一个理念、一个想法。包括我们也采访了我们的航天工作人员,让他们对年轻人送上这样的寄语。类似这种主题活动始终围绕着“强国一代有我在”的操作。里面操作的手段包括短视频制作,包括现场的直播,包括很多运营的活动设计。

在这个过程中,我们希望除了我们自己在做一个媒体机构,团属媒体机构在谈这个使命以外,能希望有更多的真正意义上的年轻人能够参与过程中。现在其实大家会发现,你真正好的传播,其实是一个用户能够有机会参与的过程。我们在这件事情上,越来越多地希望能够搭建一个平台、舞台,让更多的年轻人参与其中。用他们的角度,用他们的理解去阐释或者去体现什么叫做强国一代年轻人的风貌和想法。我们设计了“开往2049 00后五四成人礼”直播活动。今年是00后这一年的第一代00后,00后出生的青年人18岁成人,我们选了这么一个视角,叫做00后18岁成人礼,我们想通过这么一个事件让更多00后认识到,你们逐渐长大成人了,成人的过程中,你们可以开启你们自己美好生活梦想,但是同时你也会承担起更多更重要的社会国家发展的责任。具体这个行为怎么操作呢?我们希望有用户的深度参与,全程能够和我们的合作伙伴一起去做直播短视频的内容,同时能够发布文化属性的产品。我们的操作最后经过讨论,就是我们包了一列从北京-上海的复兴号列车,这个列车就叫做五四成人礼列车,那部列车就是5月4号当天从北京南站出发到上海的。我们去专门和定点联系的,包括北京大学,包括其他的大学,一些专属院校的大学生,这些大学生都是00年出生的,今年进入成年的大学生,邀请他们进入这个专列,邀请他们参与了四个多小时专列成人礼的活动。在这个过程中,我们设计了蛮多在车上的直播活动和感受性活动。包括我们会和合作的伙伴,比如QQ音乐来操作,用很多年轻人喜欢的流量明星,新的歌手,和大家一起在车厢里做一些互动性的活动。同时,我们整个过程也做了移动端的直播。

在这个活动的过程中,这个是刚才说的2017年11月29日发布的“强国一代中国梦”,这是青春版的歌曲。

5月4号的时候,我们又发布了一个主题叫《强国一代有我在》的主题MV,这个其实是在今年过年之前,我们和QQ音乐合作做了全国性的这个主题的歌曲征集,面向的主要还是高校的音乐系的人才,征集到主题歌之后,我们专门做了MV的制作,由合作方把我们认为在年龄上、在形象上都符合这个主题的一线的演绎的明星参与其中。包括像张艺兴、周冬雨、张一山、张碧晨、白客、郎朗,挑选了100个各个学校的有演艺能力、歌唱能力的大学生也跟着一起来,这个MV也在五四当天进行发布了,整个操作就是五四当天成人礼的操作,一个是创造了由00后自己参与的事件,这个事件是在复兴号列车上,整个列车的全程我们做了直播,同时面向公众发布了《强国一代有我在》的MV。

这样的合作,传播的数据还是比较好的,一方面选择学校的代表人群用户来操作,本身在校园这方面穿透力比较好,另外整个操作手法上,更多偏向于一个青年人愿意接受的方式,一种嘉年华,成人礼。同时也有我们的核心主题设置的MV的出现。现在做的工作就是,用我们的影响和能力,让更多高校的大学生在不同的场合进行类似这样的主题歌曲的演唱,让这首MV出现在我们希望更多高校的,比如说它的年度的音乐会、歌曲比赛中进行这种传唱,实现它的传播和影响力。这是5月4号,为什么这个议程设置对我们来说是全年的主题。我们在未来时间中,凡是和这个主题相契合的各种活动报道,我们都会跟它结合在一起。让这样的议程能够用更多的活动、产品形式的方式,能够不断地加深它在青年当中的印象,加深它的曝光量,整个的设计思路是让年轻人成为参与的主角,让他们能够感受到自己是在创造内容,而不简简单单是背后的接受内容。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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