"完美世界"走出去渐入佳境 助推中国游戏"出海"

王坤宁

2018年07月03日07:48  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:完美世界游戏走出去渐入佳境

在6月中旬举行的美国E3展(电子娱乐展览会)上,完美世界向全球又一次推广了中国的文化创意产品。作为中国游戏走出去的中坚力量,作为较早“出海”开拓市场的中国文化企业之一,完美世界一直以来都保持着较快的发展脚步,在世界范围内展现了中国游戏的品质和力量。目前,完美世界游戏产品已发展到海外100多个国家和地区,成为中国国内向海外出口游戏数量最多、覆盖区域最广、海外收入最高的企业之一。

“从海外寻求代理,到全球自建子公司独立运营,再到并购海外工作室面向全球开发产品,中国游戏走出去的成效与趋势显著,步伐稳健。”完美世界首席执行官萧泓说。

海外运营本地化

《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到,自2007年起,完美世界一直领跑中国游戏海外出口,曾一度占中国网络游戏出口总额的40%。在这个过程中,完美世界总结了四步走的全球化战略:从授权出口、自主运营、本土化生产到全球资源整合,从而实现“全球制作、全球发行、全球伙伴”。目前,完美世界在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构,以研发、运营完美世界的游戏作品。

完美世界北美分公司成立于2008年,为完美世界集团全资控股,10年来,通过坚持本土化、全球化相结合的运作方式,公司已成为完美世界在海外市场运营的佼佼者。萧泓坦言,许多中国文化公司在海外失败的主要原因之一,就是本土化不够,尤其是派遣很多国内员工担任各个部门负责人,“这样不仅增加了和当地合作伙伴打交道的难度,也很难调动当地员工的主观能动性”。

萧泓说,建在海外的公司要能真正了解当地市场,融入当地文化。“在这方面,完美世界不仅在各海外分支机构实现了人才和产品的本地化——各地员工大多是当地招聘。完美世界的产品进入到不同地区,也是由熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。”萧泓表示,要学会借用本地化的智力与研发资源,尽可能减少和规避由文化差异所引发的副作用,从而达到最好的效果。

“完美世界还注意在技术上的国际化,在这几年先后收购了一些世界顶级游戏工作室,扩充自身的国际化研发阵营。”萧泓说,这使得完美世界具有开发出更符合世界游戏发展潮流、符合海外市场需求的游戏精品的实力。

努力实现文化走出去

中国文化走出去,如何让海外用户接受也是一个关键?在这方面,完美世界更注重文化融合,善于结合国外的文化,融入中国传统文化,创造出让世界能接受的东方文化形象。

记者在采访中了解到,完美世界的网游产品多数取材于中国传统文学经典。如《武林外传》《赤壁》《口袋西游》《倚天屠龙记》《笑傲江湖OL》《射雕英雄传手游》等,其题材都来自于中国本土的文学作品,这些蕴含优秀中国文化的产品走向海外,对提升中国文化影响力起到了积极的促进作用。

萧泓告诉记者,《完美世界国际版》这款经典的网络游戏,便是以中国古典神话《山海经》为背景改编,游戏中许多元素都来自于《山海经》的故事。例如,游戏中的“化蛇”“腾蛇”“鸣蛇”“修蛇”等怪兽,就是以《山海经》所描述的奇兽为原型。《完美世界国际版》自2006年上线之后,连续获得过十佳国产原创网游奖、最受欢迎网络游戏奖、最佳原创网络游戏奖、网游常青奖等多个奖项,受到世界各国青年玩家的称赞。“该游戏在全球13个国家和地区发行,连续多年经久不衰,累计玩家上亿,有效地传播了中国传统经典文化。”

萧泓还告诉记者,完美世界在进行产品出口的过程中,也是以一种更开放的姿态将海外优质资源引入中国。比如完美世界法国团队研发的西游题材横版过关游戏《非常英雄》,运用西方的视角和手法将中国传统经典IP西游记中唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的玄幻仙境中,使中外玩家对浓厚的中华传统文化产生兴趣,这款游戏在美国E3展上甫一亮相即收到如潮好评。

助推中国游戏“出海”

6月11日,完美世界股份有限公司与美国维尔福软件公司共同宣布将在已有的合作伙伴关系基础上,开启“STEAM中国”项目的合作。萧泓表示,公司将通过STEAM中国推出更多游戏产品,为中国玩家及开发商提供高品质的内容以及更优越的体验与服务。

STEAM是全球最大的PC端数字分销平台之一,玩家可以购买、下载、讨论、上传和分享游戏及游戏相关内容。该项目将为中国的游戏玩家和开发者提供一个触达STEAM上游戏及娱乐产品的新通道。业内有关人士认为,一方面,合作平台的建立为行业提供了一个管理模式的创新,将使海外游戏在中国得到更有效、更科学的监管。另一方面,借助合作平台,中国游戏能够更好地与国际接轨,中国本土游戏企业可以更多地与国际交流,助推中国游戏走出去,进一步提升我国文创产业在海外市场的地位与影响力。

萧泓说,未来完美世界将强化其全球资源整合战略,继续加大与国外游戏、影视机构的合作,整合海外知名IP、技术等资源,加大全球化研发和制作实力。“同时,完美世界未来还将注重与中国同行的合作,继续践行‘抱团出海’的战略。”

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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