构筑阐释新思想的精神高地

—中央电视台倾力打造评论品牌 “央视快评”

万仕同

2018年07月04日15:17  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:构筑阐释新思想的精神高地

  “新时代是奋斗者的时代”。习近平总书记在2018年春节团拜会上的昂扬话语,点燃了亿万人民投身新时代的奋斗激情。2月15日,央视评论员撰写的《勇做新时代的奋斗者》发布,标志着“央视快评”正式启动。随后,3月3日“央视快评”专栏上线。央视新闻中心、央视网等部门齐心协力,组建专业评论员队伍,建立选题、报题、审发等流程机制,统一策划、集中调度。“央视快评”迅速在新媒体舆论场形成强大冲击波,产生了引领作用。

  “央视快评”专栏的推出,因应当前舆论格局出现的新变化新趋势,旨在把评论报道作为巩固拓展舆论影响力的重要抓手,紧紧围绕习近平总书记重要思想和重要讲话,进行快速阐释和解读,更好地聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想。

  稳妥把握时度效,以“快、精、准、深”为标准,力求高屋建瓴、短小精悍、严谨生动、行云流水,不到一个月的时间,“央视快评”迅速产生影响、快速形成品牌,目前已成为央视评论的高端品牌栏目,截至3月9日,共刊发评论文章20余篇,仅央视网多终端平台的阅读量就达3550多万。

  探秘栏目的成功之道,或许“央”“视”“快”“评”四个字本身就是很好的注解。

  “央”:央视作为国家电视台的使命和担当

  这是一个伟大的时代。进入新时代,习近平新时代中国特色社会主义思想成为这个新时代的思想航标。在新时代的伟大征程上,深刻阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵,深刻领悟中国特色社会主义进入新时代的重大意义,深刻把握我国社会主要矛盾变化的深远影响,央视作为国家电视台,作为党的新闻舆论工作的重要阵地,肩负着特殊的使命与担当。关键时刻发出关键声音,重大事件彰显重大作用,央视责无旁贷。

  2月22日,国家新闻出版广电总局副局长兼中央电视台台长慎海雄主持召开会议,专题研究部署加快推进新媒体终端等的央视评论工作。他再次强调,对领袖报道的高度就是央视的高度。要聚焦新时代新思想,紧紧围绕习近平总书记重要思想和重要讲话,进行快速解读和阐释。要擦亮央视评论品牌,把加强评论报道作为巩固拓展舆论影响力的重要抓手,进一步扬长避短,奋力开拓创新,提升央视评论报道质量水平,更好地聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想,形成在阐释新思想上具有领先优势的央视评论格局。

  刚刚上线的“央视快评”专栏正是央视传递中央声音,深化主题宣传的重点工程之一。专栏突出了以价值引领为核心的特点,通过对总书记重要思想、重大活动深刻精炼的阐释评论,提高了央视在新媒体格局下的舆论引导能力。

  两会召开之际,“央视快评”把握时机,推出了多篇具有轰动影响的评论产品。比如,第十三届全国人民代表大会代表名单公布后,“央视快评”马上推出《人民领袖人民爱》《在人民领袖的带领下》等重量级评论文章,充分展现人民领袖习近平亲民、爱民、为民的人民情怀,表达出“人民代表人民选,人民领袖人民爱”的人民心声。文章推出后,仅在央视微信公号平台就有82万阅读量,获得1.5万次点赞。

  跟随习近平总书记两会“下团组”活动,“央视快评”连续推出《让“伟大政治创造”画出最大同心圆》《构筑绿色长城 推进生态文明》《高质量发展引领中国经济行稳致远》《铸牢中华民族共同体意识》《以更大的作为实现“四个走在前列”》《强起来靠创新 创新靠人才》《以“五个振兴”扎实推进乡村振兴战略》《四年践行,“三严三实”锻造过硬作风》等评论文章,解读阐释习近平总书记治国理政新理念新思想新战略,取得了非常好的反响。

  “视”:电视在融合传播中焕发出旺盛的生命力

  电视作为传统强势媒体,其地位在新兴媒体快速发展的当下受到一定程度的影响。虽然视听功能是融媒体时代的重要表现形式,但电视这种传统渠道载体的影响力面临着不断下降的危险。

  央视作为国家电视台,面对新的传播渠道和传播内容也感受到巨大压力,但其在优质内容、品牌权威等方面依旧处于独一无二的优势地位。在推动传统媒体与新兴媒体深入融合的过程中,如何能够凸显央视的内容优势,在复杂的舆论环境中继续保持并增强影响力号召力,成为央视人当前最重要的课题之一。

  坚持移动端优先发稿策略,央视网和“央视新闻”新媒体第一时间推送,并在首页首屏首条置顶推荐,“央视快评”精选评论则在《新闻联播》播出。多屏传播、多媒共振,深度融合使“央视快评”大格局、高质量、高品位的内容产品迅速立体覆盖,为传统电视媒体注入新的活力,在融媒体时代焕发旺盛的生命力。一方面,凭借《新闻联播》的优势资源地位,将央视评论品牌的优质内容传播得更远,占据舆论制高点。另一方面,“央视快评”所关注内容的重要性和重大意义,符合《新闻联播》的栏目定位,更加突出了《新闻联播》的内容优势和资源优势。

  央视强化顶层设计,将重点栏目与电视相结合,加强了融合传播的力度与深度。在“央视快评”专栏的主页面,以及每一篇评论文章的页面都会配有《新闻联播》报道新闻内容的相关链接,形成一种评论与电视栏目之间的有机联动。

  同时,“央视快评”充分发挥了中央电视台在视频领域的独特优势,利用互联网的先进技术,将传统的评论栏目与视频等新媒体形式相结合。央视网“央视快评”专栏中的评论文章会配以视频、图片、二维码等多媒体形式,体现其内容的丰富性,以尽可能快的速度和尽可能多样的方式,在尽可能多的终端或屏幕上为尽可能广泛的用户提供内容产品。

  “快”:多重“快”意使栏目迅速产生影响、快速形成品牌

  思想厚度带来观点的明快。阐释新思想是“央视快评”的魂。从脱贫攻坚带来亿万人民的生活改善,到“全面建成小康社会,基础在农业,难点在农村,关键在农民的‘三农问题’”;从京津冀协同发展的历史性擘画,到以更大的政治勇气和智慧、更有力的举措和办法深化改革,“央视快评”文章无不彰显出思想厚度与理论高度。评论目光四射、观点明快、感情饱满、文字畅达,既聚焦当下重大议题,又关照人民获得感,把对领袖治国理政新思想新理念的解读与对百姓美好生活梦想的追求紧密结合。

  影响广泛源自反应的快速。“央视快评”反应迅速,抢占有效时间节点,先声夺人,勇于发声,第一时间传递总书记的重要讲话精神、报道宣传总书记的重要活动,在舆论场取得了主动地位,真正做到了有效影响舆论、有力引导舆论。习近平总书记在2018年春节团拜会上发表重要讲话后,“央视快评”迅速推出《勇做新时代的奋斗者》《启航新时代》《以家国情怀奋进第一春》等系列评论,号召“让我们在人民领袖习近平的带领下,以家国情怀汇聚起亿万家庭与个体的智慧和力量,奋进在第一春、奋进在新时代!” 3月11日下午,十三届全国人大一次会议举行第三次全体会议,表决通过了中华人民共和国宪法修正案。“央视快评”于当日晚19:14第一时间推出评论文章《更好发挥宪法治国安邦总章程作用》,表达出中国迎来了新时代,国家生机盎然、充满希望,人民坚定了信心、振奋了精神的思想内核。

  立体覆盖形成传播的快捷。“央视快评”评论稿件首先在央视新媒体终端平台发布,并依托微博、微信、客户端等新媒体手段,形成多终端传播合力。中央网信办从“央视快评”中选出比较有影响力的文章,在全国互联网站的首页推荐转发。“央视快评”这种梯次型发布传播机制、全方位的立体覆盖式传播模式,让快评之声在舆论场中迅速形成声势,让党的声音传遍整个舆论场,更加凸显出“央视快评”专栏在服务党和国家中心工作中至关重要的作用,力争形成一种不可或缺、不可替代的品牌效应。

  媒体特性要求风格的敞快。“央视快评”的发布端是电视、网站和新兴媒体,媒体特性要求专栏风格顺应用户在移动中快速刷屏的阅读需求,同时兼顾电视语言的特点,有一种感情饱满、酣畅淋漓之感,文中寄予的情感得到充分抒发。快评文章一般为800~1500字左右, 60秒~90秒的电视可播出内容,行云流水,笔意流畅,恰到好处地运用网言网语、微言微语,可听性强可读性高,突出“真、短、快、活、强”,结合口播特点,形成了央视特有优势。

  “评”:评论成为央视阐释新思想拓展影响力的新抓手

  评论是媒体的旗帜和灵魂,评论立报也是中国报业的传统。新闻评论可以旗帜鲜明地表达态度、发表意见,是媒体思想性的重要体现方式。碎片化时代的到来,传统媒体的内容优势、观点优势、思想优势成为稀缺资源。但在这个千帆竞发的多元社会、百舸争流的观点时代,评论并不是报纸的专利。

  “央视快评”专栏的诞生,不但代表了中央电视台对评论报道地位的重视和新认知,更是对融媒体舆论场中打造时政评论的有益尝试和全新探索。

  “央视快评”的定位是“快、精、准、深”,要求高屋建瓴、目光四射、短小精悍、严谨生动、行云流水、倚马可待。一方面强调内容的深刻、尖端、严谨,另一方面强调表达的开放、生动、流畅。专栏注重文章的“快”节奏,要求稿件对事件快速反应,强调及时性。

  专栏推出后,多篇评论文章的总阅读量短时间内超过200万,其中《以“五个振兴”扎实推进乡村振兴战略》一文推出后很快就达到206.5万的总阅读量。“农村稳则天下安,农业兴则基础牢,农民富则国家盛。”快评以高站位、高视角,紧紧围绕习近平总书记在讲话中提出“五个振兴”的科学论断,强调指出,在实现“两个一百年”奋斗目标的伟大航程中,广袤的乡村是破浪稳行的压舱石。全面小康,最艰巨的任务在农村,最雄厚的基础也在农村,最大的潜力和后劲还在农村。评论同时配发3月8日习近平总书记参加山东代表团审议的视频,以融媒体的方式发声共振,传播效果很好。

  政治生态、党的作风建设、乡村振兴战略、人才战略、新时代全面深化改革开放、中华民族共同体意识……不到一个月的时间,评论内容涉及党和国家发展建设的众多方面。央视正通过“央视快评”的推出,迎接传播形态深刻变化带来的严峻挑战,全力在汹涌的观点浪潮中掌握舆论议程话语权,扩大央视评论报道在新媒体领域的覆盖面、影响力,实现有效影响、有力引导,形成在阐释新思想上具有领先优势的央视评论格局,真正使习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传做到位、做出彩。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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