《恋与制作人》主角开微博 能靠社交互动重新升温吗

卢扬 王嘉敏

2018年07月05日06:47  来源:北京商报
 
原标题:《恋与制作人》能靠社交互动重新升温吗

  截至7月4日上午10时,距离手游《恋与制作人》中的四位虚拟男主角相继开通微博仅17个小时,就已有大量的粉丝聚集,其中,仅李泽言一人的微博便吸粉15万,内容转发量近20万次并登上了微博热搜榜。相较于面市初期,手游《恋与制作人》当下的市场热度已消退不少,此次借助虚拟人物开通微博互动,又能否成功提升游戏关注度为品牌续命呢?

  于2017年12月上线的手游《恋与制作人》,仅用半个月的时间便跻身当年12月中国区iOS下载量的第九位,并在微博与朋友圈中刷了屏。据极光大数据发布的报告显示,截至今年1月7日,上线不足一个月的手游《恋与制作人》已实现711.13万的安装量,日活跃用户数则达到202.01万。

  然而这样的高热度并未长久维持下去。据七麦数据显示,手游《恋与制作人》的iOS总榜(免费)排名自1月末起不断下滑,百度指数方面也在相同时间段呈现出大幅滑坡趋势,曾在2017年12月底一度飙升到免费游戏榜第二、总榜畅销第四的佳绩也逐渐没落,截至今年3月低,手游《恋与制作人》在免费游戏榜的排名已在20名开外,甚至未能进入总榜(免费)排名的前200名。

  “手游《恋与制作人》在年初的火爆是因为适时地抓住了女性在手游消费市场的空白,但是相较对战、竞技类手游,养成类手游的热度期更短,也很难借助网络营销重新回暖。”北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮指出,此次手游《恋与制作人》为游戏中的虚拟人物开通微博,所能起到的作用更多的是维护品牌价值,将游戏的粉丝转化为出品方的粉丝,并为公司后续推出游戏拓宽网络传播渠道,“虽然微博这样的社交平台可以形成与粉丝间的互动循环,但显而易见的是,已经不玩该游戏但仍关注角色微博的人数还是有限的,因此开通微博后市场影响力的辐射范围仍圈定在当下的玩家群体中”。

  朱家亮指出,手游《恋与制作人》是瞬时火爆,短期内大量玩家进入,这也意味着很快便会有玩家迅速撤出,与此同时,人数过多不仅会给游戏服务器带来极大的承载压力,游戏问题反馈也难以得到及时解决,极大影响了游戏体验,“养成类游戏的生命周期并非不可延续,但是借助社交平台等外部运营很难达到目的,关注玩家体验实时对内容作出调整,保持些新鲜感才是长久立足于市场的关键”。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

人民日报创刊70周年
  70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。
【详细】人民日报创刊70周年   70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。 【详细】

2018(第三届)全国党报网站高峰论坛
  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。
【详细】2018(第三届)全国党报网站高峰论坛   2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。 【详细】