有“融”乃大,奏响新时代奋斗乐章

——2018年黑龙江广播电视台两会融媒体报道实践

关 中 安 菲

2018年07月05日13:29  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:有“融”乃大,奏响新时代奋斗乐章

  黑龙江广电通过大数据、人工智能、短视频、融媒体等技术手段,采用全方位、立体式、多维度的报道模式,拼内容、拼创意、拼技术、拼传播、拼口碑,拼出多款“爆屏”级新媒体产品。

  面对重大主题报道,黑龙江广播电视台始终坚持把政治意识摆在首位,不断强化党性观念,确保到位不越位、出彩不出错,敢于发声、善于发声,影响主流人群,引导网络舆论,探索移动新媒体的传播规律,瞄准新技术、尝试新手段,努力推出了多款“爆款”“刷屏”产品,既有高原,又有高峰。全台两个网站、一个手机客户端及40多个微博微信公众号累计播发转发和推送两会相关报道及文章1456篇,阅读和转载量超过200万次,创历史新高;创意H5视频产品15个,5个“爆款”产品刷屏朋友圈;中宣部《阅评快报》、国家广电总局《收听收看日报》表扬黑龙江广播电视台两会报道,肯定这些创新做法。

  “黑科技”再度升级,人工智能表现抢眼

  今年黑龙江广播电视台的“黑科技”产品在智能化体验上发力,服务性和实用性更强,以人工智能为代表的智能媒体表现亮眼。前沿技术和内容创新相结合,持续提升了两会报道的传播力、引导力和影响力。

  2017年人工智能发展飞速,首次被写入政府工作报告。今年,它更成了被提及频率最高的科技词汇,在政府工作报告中,李克强总理强调“实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用”。黑龙江广播电视台顺应人工智能发展的蓬勃浪潮,将人工智能在新闻报道领域的作用推向深入。

  在黑龙江广播电视台北京融媒体演播室中,运用先进的大屏加前置虚拟技术,首次在两会上启用机器人“小智”,成为抢眼的“黑科技”产品。“小智”的聪明灵敏体现在很多方面,它可以根据主持人的活动做出相应的反应,实时录入文字信息、设定对应手势动作,对代表委员提问并且互动。设计者特别突出了机器人“小智”头部的神秘感,以上臂运动为主设置骨骼动画,整体色调以黑色绿色为主,再根据现场的演播室空间设置,调整与嘉宾的空间关系,让互动变得更加灵活、及时,在魔术般的虚拟场景中“小智”穿梭自如,例如《两会访谈:关注民生 温暖前行》中,“小智”化身为一名小学生,向全国人大代表曹永鸣提问:“虽然现在的课外作业已经少了很多,但是我们还是觉得负担很重,这是为什么呢?”摆动着的大头配上萌萌哒的表情,让“小智”瞬间吸粉无数。

  在《两会访谈:转型升级再发展》中,“小智”瞬间移动,摇着小船泛舟乌苏里江上,哼唱乌苏里船歌,无比惬意,让到场的嘉宾惊叹不已!采访环境、发问主体的改变,让代表委员彻底打开了话匣子,也吸引住了观众眼球。收视显示,运用新技术、新思维的传播让受众耳目一新,在传统的收视低潮期,黑龙江卫视《新闻联播》节目却创造佳绩,全国网收视取得了名列前茅的好成绩。

  “短视频”创意十足,唱响两会好声音

  面对一个严肃的政治选题,如何将一个个信息量庞大的关乎国计民生的热点,拆解成网民喜闻乐见、通俗易懂的产品,短视频是今年最劲的风口。短视频最主要的特征是短平快,时长多在5分钟以内,符合移动用户碎片化消费的心理。今年的全国两会报道,黑龙江广播电视台在短视频上集中发力,推出多个“爆款”动画类短视频,让晦涩难懂的政治类新闻变得贴地皮,好多网友点赞:“用龙江故事演绎国家大政,用龙江声音传递国家情怀,这个创意我给120分!”

  原创交互沉浸式短视频《龙广电全国两会融媒体报道开启》,通过让三位主播在手机、平板电脑之间穿梭,全面展示北京搭建的高清融媒体演播室,主播们在移动端各种隔空挪移,直观、有趣、有效地将信息传达给受众,提升交互性,让用户沉浸其中。短视频《奋斗吧!我的龙江》是一款刷屏级爆品,使用电影抠图特效,展示烧脑创意。首席主播小翟好像掉入“巨人国”,短短2分钟,利用特技场面调度,小翟“穿越”时空、闪转腾挪,背景千变万化,惊喜从天而降。

  虽然一步也没有离开自己的办公桌,却在方寸之间充分展示了“黑龙江省顶住经济下行压力,爬坡过坎,攻坚克难,经济运行稳中趋好”的形势。细读政府工作报告系列短视频更是“后手发力”,用一分钟动画解读政府工作报告中的高频词和内涵,创作团队相继推出了《跑出中国创新“加速度”》《拉动中国消费新升级》《通过“新词”看中国》等一系列短视频,产品运用三维动画软件,在计算机中建立虚拟世界、模型场景,再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和动画参数,通过计算机自动运算生成炫酷画面。

  动画的内容脚本、分镜头、制作都是由团队成员通宵达旦打磨出来。产品一经推出,短短两天刷屏朋友圈,让两会话题更轻松、更有趣、更好看,在网上收获无数点赞,也聚拢了大批青年粉丝。有网友留言说:“策划与时俱进,短短一分钟,让我们了解全国两会春天里的答卷,点赞龙广电。”

  “出爆款”花样翻新,融媒驶向快车道

  从载人航天、量子卫星、“中国天眼”等大国重器,到被誉为“新四大发明”的高铁、支付宝、共享单车和网购,当前中国创新成果呈爆发之势。移动端H5产品更是新媒体传播中最具创新性的“玩家”。让新媒体与用户充分互动,而不仅仅停留在点赞、转发、献花、评论等浅层交互,网友轻触屏幕,即可参与到两会中,并发表自己的意见和观点,发散话题、聚焦评论。很多产品都是一经推出,转发量迅速破万,形成了吸睛度较高的有效传播。

  为了更好地烘托宪法修正案通过的舆论氛围,黑龙江广播电视台推出SVG矢量渐变H5产品《默默守护,它伴随你我一生,它的名字叫宪法》,从呱呱落地的婴儿到行至暮年的老者,人生的每一个重大时刻,不同时段的生活轨迹,一点一滴都有宪法的守护。产品立意高远,主题鲜明,风格温暖生动,富有感染力的配音,给人以娓娓道来的亲切感。新鲜的视角、通俗的语言,生动的创意,契合了社交媒体用户的兴趣点,使宪法修正案的传播颇有新意。

  H5爆款产品贵在花样出新,《有了它,一场说走就走的旅行不是梦!》运用龙广电卡通形象播播龙头上插竹蜻蜓,飞越大美龙江的创意,展现来自政府工作报告中的“旅游经”。产品推出后,得到众多网友的关注,大家争相在微信朋友圈中转发,为这种亮丽生动、深刻寓意的呈现形态点赞!《2018,给你稳稳的幸福!》《采访代表委员总共分几步?》《龙小播的成长日记——幸福摩天轮》《“她身影” 在两会》等产品都体现了网络传播速度快、准确度高的特点。

  值得一提的是,两会闭幕当天H5爆款产品《要幸福就要奋斗!》推出之后迅速刷屏,直击人心的温暖内容和创新的技术形式,让用户产生“读懂自己”的感觉。点击进入H5画面首先浮现一句话:“你将开始一段奋斗新征程,要幸福就要奋斗!”接着浮动的“我们”“奋斗”4个字,伴随着用户前行、跳跃等动作进行互动,经过了“成长”“奋斗”“收获”等关键词,最终抵达“幸福”。对用户来说,这种深度参与,就如同自己经历一场“为幸福而奋斗的征程”,参与不是为了增强互动性而设置的点缀,而是驱动“征程”的核心动力。直击人心的温情内容,代入感强的互动体验,以及技术和细节上的精益求精,可以说,黑龙江广播电视台《要幸福就要奋斗!》H5自身,也是在奋斗征程上走出的漂亮步伐!

  黑龙江广播电视台突出创新理念,充分发挥新媒体传播速度快、影响范围大、用户互动强的优势,多角度多形式深层次解读,探索移动传播规律,瞄准新技术、尝试新手段,在移动端营造全国两会召开的热烈氛围,构建全国两会立体报道网络方面做出了有益尝试。

  (作者关中系黑龙江广播电视台副台长,安菲系该台时政新闻部编辑组长)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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