黑龙江广电通过大数据、人工智能、短视频、融媒体等技术手段，采用全方位、立体式、多维度的报道模式，拼内容、拼创意、拼技术、拼传播、拼口碑，拼出多款“爆屏”级新媒体产品。

　　面对重大主题报道，黑龙江广播电视台始终坚持把政治意识摆在首位，不断强化党性观念，确保到位不越位、出彩不出错，敢于发声、善于发声，影响主流人群，引导网络舆论，探索移动新媒体的传播规律，瞄准新技术、尝试新手段，努力推出了多款“爆款”“刷屏”产品，既有高原，又有高峰。全台两个网站、一个手机客户端及40多个微博微信公众号累计播发转发和推送两会相关报道及文章1456篇，阅读和转载量超过200万次，创历史新高；创意H5视频产品15个，5个“爆款”产品刷屏朋友圈；中宣部《阅评快报》、国家广电总局《收听收看日报》表扬黑龙江广播电视台两会报道，肯定这些创新做法。

　　“黑科技”再度升级，人工智能表现抢眼

　　今年黑龙江广播电视台的“黑科技”产品在智能化体验上发力，服务性和实用性更强，以人工智能为代表的智能媒体表现亮眼。前沿技术和内容创新相结合，持续提升了两会报道的传播力、引导力和影响力。

　　2017年人工智能发展飞速，首次被写入政府工作报告。今年，它更成了被提及频率最高的科技词汇，在政府工作报告中，李克强总理强调“实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用”。黑龙江广播电视台顺应人工智能发展的蓬勃浪潮，将人工智能在新闻报道领域的作用推向深入。

　　在黑龙江广播电视台北京融媒体演播室中，运用先进的大屏加前置虚拟技术，首次在两会上启用机器人“小智”，成为抢眼的“黑科技”产品。“小智”的聪明灵敏体现在很多方面，它可以根据主持人的活动做出相应的反应，实时录入文字信息、设定对应手势动作，对代表委员提问并且互动。设计者特别突出了机器人“小智”头部的神秘感，以上臂运动为主设置骨骼动画，整体色调以黑色绿色为主，再根据现场的演播室空间设置，调整与嘉宾的空间关系，让互动变得更加灵活、及时，在魔术般的虚拟场景中“小智”穿梭自如，例如《两会访谈：关注民生 温暖前行》中，“小智”化身为一名小学生，向全国人大代表曹永鸣提问：“虽然现在的课外作业已经少了很多，但是我们还是觉得负担很重，这是为什么呢？”摆动着的大头配上萌萌哒的表情，让“小智”瞬间吸粉无数。

　　在《两会访谈：转型升级再发展》中，“小智”瞬间移动，摇着小船泛舟乌苏里江上，哼唱乌苏里船歌，无比惬意，让到场的嘉宾惊叹不已！采访环境、发问主体的改变，让代表委员彻底打开了话匣子，也吸引住了观众眼球。收视显示，运用新技术、新思维的传播让受众耳目一新，在传统的收视低潮期，黑龙江卫视《新闻联播》节目却创造佳绩，全国网收视取得了名列前茅的好成绩。

　　“短视频”创意十足，唱响两会好声音

　　面对一个严肃的政治选题，如何将一个个信息量庞大的关乎国计民生的热点，拆解成网民喜闻乐见、通俗易懂的产品，短视频是今年最劲的风口。短视频最主要的特征是短平快，时长多在5分钟以内，符合移动用户碎片化消费的心理。今年的全国两会报道，黑龙江广播电视台在短视频上集中发力，推出多个“爆款”动画类短视频，让晦涩难懂的政治类新闻变得贴地皮，好多网友点赞：“用龙江故事演绎国家大政，用龙江声音传递国家情怀，这个创意我给120分！”

　　原创交互沉浸式短视频《龙广电全国两会融媒体报道开启》，通过让三位主播在手机、平板电脑之间穿梭，全面展示北京搭建的高清融媒体演播室，主播们在移动端各种隔空挪移，直观、有趣、有效地将信息传达给受众，提升交互性，让用户沉浸其中。短视频《奋斗吧！我的龙江》是一款刷屏级爆品，使用电影抠图特效，展示烧脑创意。首席主播小翟好像掉入“巨人国”，短短2分钟，利用特技场面调度，小翟“穿越”时空、闪转腾挪，背景千变万化，惊喜从天而降。

　　虽然一步也没有离开自己的办公桌，却在方寸之间充分展示了“黑龙江省顶住经济下行压力，爬坡过坎，攻坚克难，经济运行稳中趋好”的形势。细读政府工作报告系列短视频更是“后手发力”，用一分钟动画解读政府工作报告中的高频词和内涵，创作团队相继推出了《跑出中国创新“加速度”》《拉动中国消费新升级》《通过“新词”看中国》等一系列短视频，产品运用三维动画软件，在计算机中建立虚拟世界、模型场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和动画参数，通过计算机自动运算生成炫酷画面。

　　动画的内容脚本、分镜头、制作都是由团队成员通宵达旦打磨出来。产品一经推出，短短两天刷屏朋友圈，让两会话题更轻松、更有趣、更好看，在网上收获无数点赞，也聚拢了大批青年粉丝。有网友留言说：“策划与时俱进，短短一分钟，让我们了解全国两会春天里的答卷，点赞龙广电。”

　　“出爆款”花样翻新，融媒驶向快车道

　　从载人航天、量子卫星、“中国天眼”等大国重器，到被誉为“新四大发明”的高铁、支付宝、共享单车和网购，当前中国创新成果呈爆发之势。移动端H5产品更是新媒体传播中最具创新性的“玩家”。让新媒体与用户充分互动，而不仅仅停留在点赞、转发、献花、评论等浅层交互，网友轻触屏幕，即可参与到两会中，并发表自己的意见和观点，发散话题、聚焦评论。很多产品都是一经推出，转发量迅速破万，形成了吸睛度较高的有效传播。

　　为了更好地烘托宪法修正案通过的舆论氛围，黑龙江广播电视台推出SVG矢量渐变H5产品《默默守护，它伴随你我一生，它的名字叫宪法》，从呱呱落地的婴儿到行至暮年的老者，人生的每一个重大时刻，不同时段的生活轨迹，一点一滴都有宪法的守护。产品立意高远，主题鲜明，风格温暖生动，富有感染力的配音，给人以娓娓道来的亲切感。新鲜的视角、通俗的语言，生动的创意，契合了社交媒体用户的兴趣点，使宪法修正案的传播颇有新意。

　　H5爆款产品贵在花样出新，《有了它，一场说走就走的旅行不是梦！》运用龙广电卡通形象播播龙头上插竹蜻蜓，飞越大美龙江的创意，展现来自政府工作报告中的“旅游经”。产品推出后，得到众多网友的关注，大家争相在微信朋友圈中转发，为这种亮丽生动、深刻寓意的呈现形态点赞！《2018，给你稳稳的幸福！》《采访代表委员总共分几步？》《龙小播的成长日记——幸福摩天轮》《“她身影” 在两会》等产品都体现了网络传播速度快、准确度高的特点。

　　值得一提的是，两会闭幕当天H5爆款产品《要幸福就要奋斗！》推出之后迅速刷屏，直击人心的温暖内容和创新的技术形式，让用户产生“读懂自己”的感觉。点击进入H5画面首先浮现一句话：“你将开始一段奋斗新征程，要幸福就要奋斗！”接着浮动的“我们”“奋斗”4个字，伴随着用户前行、跳跃等动作进行互动，经过了“成长”“奋斗”“收获”等关键词，最终抵达“幸福”。对用户来说，这种深度参与，就如同自己经历一场“为幸福而奋斗的征程”，参与不是为了增强互动性而设置的点缀，而是驱动“征程”的核心动力。直击人心的温情内容，代入感强的互动体验，以及技术和细节上的精益求精，可以说，黑龙江广播电视台《要幸福就要奋斗！》H5自身，也是在奋斗征程上走出的漂亮步伐！

　　黑龙江广播电视台突出创新理念，充分发挥新媒体传播速度快、影响范围大、用户互动强的优势，多角度多形式深层次解读，探索移动传播规律，瞄准新技术、尝试新手段，在移动端营造全国两会召开的热烈氛围，构建全国两会立体报道网络方面做出了有益尝试。

　　（作者关中系黑龙江广播电视台副台长，安菲系该台时政新闻部编辑组长）

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