毋庸置疑，全球化正以席卷之势给世界上大多数国家带来巨大影响，政治、经济、文化因素相互交织，“地球村”的复合依赖程度空前提升。如何抓住时代契机，利用对外传播典型的“三跨”特征（跨国家、跨文化和跨语言），实现传播效果的有效提升是当前媒体工作者需要讨论的共同议题。这其中，广西人民广播电台吸取对外传播的实践经验，充分利用重大活动的良好契机传播自身形象，更在重大主题报道中建立了高效的对外传播平台，从而提高了对外传播效果。

　　全媒体融合

　　打造矩阵发布平台

　　随着科技的不断发展，信息和数据的处理速率远超过去。新媒体时代，全网融合成为必然趋势，通过多平台全方位不同形式的展示，借由对重大活动的报道，也向世界传递出最准确的“中国声音”，用最佳的媒体组合方式，实现对外传播效果的最优化。

　　比如十九大期间，北部湾在线于首页推出网络新闻专题《热烈庆祝党的十九大胜利召开》，专题设置《聚焦》《听》《访》《视》《图》《微观十九大》等版块，通过新颖直观的版面设计，采用音、视、图、文等形式，对十九大进行及时有效的全方位立体报道，并且利用H5语言，回顾党的光辉历程，细数5年发展变化。

　　全国两会期间，广西人民广播电台派出广播、融媒体、东盟小语种等14名记者组成全国两会北京报道组，在北京设立“全媒体 多语种”演播室，与广西大本营联动，以“中央厨房”形式，全媒体多语种报道全国两会。与此同时，使用新近研发的“东盟媒体融合云”加强融媒体报道，通过网络即时上传云端节目库，促进移动传播和对外传播再上台阶。

　　形成传播合力

　　请进来更要走出去

　　对外传播并不是一个单向输出过程，向世界展示中国，不仅可以利用重大活动的契机将与会人员请进来参与访谈，还可以利用地缘优势，主动走出去，了解当地群众与海外华人华侨所思所想，传递出来自中国媒体的善意。

　　十九大期间，一方面，广西人民广播电台创新报道形式，整合内外宣资源，利用在东盟国家设有工作站的优势，派记者走出去报道，倾听十九大海外反响，讲好十九大海外故事。多名记者前往越南、缅甸、泰国、柬埔寨等东盟国家，以音视频融媒体的方式，发回当地民众、华人华侨、中资机构对十九大召开的反响。另一方面，邀请越南驻华大使邓明魁参与节目专访，同时将报道组每天采集的十九大新闻报道翻译成越南语提供给越南之声和越南广宁广播电视台，互通有无，形成对外传播合力。

　　全国两会期间，广西人民广播电台积极利用地缘、人缘、文缘、商缘优势，多层次、多角度向周边国家传播两会资讯，利用设在东盟国家的工作站以及境外合作媒体落地节目走出去，通过柬埔寨语、泰语、老挝语、缅甸语和越南语等5种东盟国家语言，在对象国媒体的固定栏目中播出采制的两会稿件。并且，策划开展请进来合作传播，主动联系和精心组织东盟国家媒体记者对广西代表委员进行联合采访，积极评价全国两会成果和中国、广西的发展成就。

　　利用区位优势

　　构建更广传播网络

　　在重大活动的对外传播过程中，应当利用相应省份的区位优势，构建多国联动的传播网络，使“中国声音”传播得更远。广西人民广播电台充分发挥与东盟各国主流媒体友好交往的优势，在重大活动期间，北部湾在线PC端、移动端齐发力，移动端充分利用社交平台脸书传递“中国好声音”，发布英语、泰语、越南语等播报条，并派出记者前往邻国进行采访，稿件配以视频均在北部湾在线编发。

　　重大活动相较于其他日常新闻事件，不仅对媒体工作者有更大的拉力，也对广大海外民众有更多的吸引力，是在国际交往中自然而然地受到关注的“品牌事件”。因此，广西人民广播电台在实践中认识到，在进行重大活动报道时，媒体应当有意识地将中国的经济政治现状以及文化历史传统等多元主体穿插于其中，使海外民众除了可以关注到重大活动这一事件本身，也可以被其余报道所吸引，从而加深对中国的印象，让中国最具魅力的特点深入海外民众心中。

　　众所周知，刻板印象是认知偏差的一种表现形式，尤其是在跨文化传播当中，如何在报道中避免由于“标签效应”而出现的“文化折扣”，是每一个媒体工作者都应当注意的问题。当面对本国主流媒体的渗透力无处不在的局面时，重大活动时的报道就给中国媒体提供了一个充分展现自身的机会，可以通过“借船出海”“借口说话”的方式，经由他国媒体传递友善的“中国信号”。

　　（作者单位：广西人民广播电台）

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