中国女团为何走不出"五年魔咒" 青春短暂路在何方

2018年07月13日06:53  来源:北京商报
 
原标题:中国女团为何走不出“五年魔咒”

  从火箭少女101正式出道,到日前李艺彤如愿拿下今年SNH48 GROUP的人气总决选冠军,业内外的目光再次聚焦到“中国女团”这四个字上。自1996年的国内首个女团青春美少女组合正式出道,在过去的23年间,国内共计出现了超200个女团组合。然而据北京商报记者统计,这些女团的平均存活年限为五年。究竟是什么原因让层出不穷的“中国女团”始终难逃五年魔咒?

  平均寿命仅五年

  从1996年中国内地最早的女团青春美少女组合成立,到如今因一档选秀节目正式出道的火箭少女101,“中国女团”已走过23年的历史。据资深经纪人路凡透露,“过去这23年中,市场上出现过的中国女团大大小小超过200个,这其中绝大部分只是昙花一现”。

  北京商报记者经过大量的统计发现,这200多个“中国女团”中,成团时间最短的仅为3个月,最长18年,而平均寿命只有五年。

  以如今已更新四代的青春美少女组合为例,据公开资料显示,第一代组合原班人马仅存在两年。第二代女团更是短命,仅成团3个月。尽管大部分“中国女团”如昙花一现,但其中也不乏生命力顽强的代表。以SNH48为例,自2012年成立以来,算是国内人气较高,且寿命较长的团体。超300名成员,被分为不同的“小分队”,截至目前,SNH48官方微博的粉丝量已达604.87万,发行过20张EP。据第五届偶像年度人气总决选中报显示,今年总决选中报的总票数较去年同期上升了44%。

  “‘中国女团’经历过辉煌,也经历过低迷时期,2003年左右,可以说是‘中国女团’的一个爆发期。而在随后的很长一段时间里,‘中国女团’便进入了一段时间的静默期,而这也是很正常的现象,流行音乐就是这样,如果你不跟着时代和受众口味改变,自然会被淘汰”。在路凡看来,随着热播综艺带起的女团风,可以让背后的经纪公司、整个行业再次赢得吸金的机遇,“但最终到底是赚快钱,还是能获得长线收益,关键还是在于‘运营’二字”。

  运营模式艰难迭代

  谈到女团的运营,就得从国内最早的女团青春美少女说起。公开资料显示,青春美少女的成员最初都是北京青春鸟影视艺术发展中心的学员。据曾参与过第一代青春美少女组合运营的王女士回忆道:“成团之后,所有成员会定期进行密集的声乐、舞蹈、表演及文化课培训,当时韩国组合H.O.T特别火,我们还特别邀请了韩国的老师给他们培训。到后期,也就是通过出专辑,参与各式各样的演出增加曝光度,然后接代言来维持热度,但也没有坚持几年团队就解散了。在后来很长一段时间里,比起韩国、日本,那些女团从养成到包装、推广,我们的运营方式明显不够成熟,因此也很难形成市场。”

  随着海外养成式团体的不断走红,“中国女团”也开始了属于自己的迭代之旅。2012年,丝芭文化首次推出大型偶像团体SNH48,随后还相继推出了BEJ48、GNZ48以及SHY48姐妹团,与传统的运营模式不同,SNH48的演出、唱片、周边商品以及艺人经纪等内容都由丝芭传媒统一管理运营,在造星机制方面,SNH48是与粉丝共同“养成”,打破了传统偶像组合先培训后出道的形式,而是用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式。

  在演出经纪人许印看来,SNH48的出现一度催生了国内的女团热, “尽管脱胎于日本AKB48,SNH48以可面对面偶像为运营理念培育粉丝群体,但说到底,粉丝基础是这些偶像团体生存的关键,而这需要耗费运营方大量的时间与精力,这也就是为什么说SNH48的成功只是市场个例”。

  2014年,对于“中国女团”而言,发生了一件前所未有的事情。由欢聚时代旗下YY娱乐斥资5亿元打造的女子偶像团体“1931”,首次在公众面前亮相。区别于传统的造星机制,把艺人培养到各个方面都符合市场需求后,再推到潜在粉丝面前,借助明星效应所产生的收益途径无非是参与商业演出和广告代言。1931则通过“养成”式造星打破现有收益模式,将潜在粉丝提前引入明星成长过程。随后,1931团队成员在接受严格的全体系演艺训练之后,在欢聚时代旗下的YY娱乐平台上,出现1931的专属网络直播间。然而时隔三年,短暂的热闹过后,这支女团依旧未能逃过解散的命运,2017年12月,欢聚时代发布公告,正式宣布1931终止运营。

  青春短暂路在何方

  提及女团的运营,在从业者看来,十分值得借鉴的就是韩国,凭借着成熟的造型体系以及娱乐产业环境,一批又一批的女团红遍整个亚洲。一米观察创始人王毅认为,与国内情况不同,在韩国是有idol文化的,偶像与歌手、主持人、演员一样,是一种职业;在培训体系方面,日韩的培训体系相对专业、健全,并且十分市场化,“对比商业模式和产业链方面,国内还处在初中级阶段,与国外成熟的模式是有差距的。另外,在对艺人的包装,包括服装、妆化、形体等方面也有所差距”。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,国内女团常被送到韩国进行深造,说明韩国的练习生训练体系更加成熟,而国内的市场更大。但与男团相比,女团比较弱势,因为缺乏强大女性粉丝的支持,所以市场价值会比较低,过气的速度也会相对快一些。

  说到当下,随着网综《创造101》的走红,火箭少女101作为当下关注度最高的女子组合,无疑成为市场中的“爆款”。“在一定时期会出现一定的‘爆品’,这不是没有依据的,就像超女时代的李宇春,需要一个群体代表大众的眼光,这是社会发展及观念推动的结果。”王毅强调。

  在从业者看来,尽管各个时期偶像团体的生存模式有所不同,但都会有一个统一的规律。团体的生命力一般在三到五年左右,新陈代谢非常快,“要做女团运营,首先是要抓住时机,趁热打铁,尽可能地释放曝光度,积攒人气和粉丝。其次,也是最关键的就是修炼内功,女团在做的就是粉丝经济,然而若想让粉丝买单,而且是持续性地形成消费习惯,这就需要女团所有的成员有真本事,出真东西,这就好比电影市场中常说的四个字‘内容为王’,好内容、真本事才是硬道理。”路凡如是说。(记者 卢扬 实习记者 金延娣)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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