"霸屏老剧"的吸金逻辑 收视稳定成保障

卢扬 郑蕊 金延娣

2018年08月10日06:51  来源:北京商报
 
原标题:霸屏剧的吸金逻辑

  尽管每年国产电视剧新增产量高居不下,但每到暑期,一打开电视,《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《我爱我家》、《西游记》、《红楼梦》等老剧便会准时开启“霸屏模式”。一方面是汇集流量明星的大制作电视剧层出不穷,另一方面是制作方苦于卫视档期不够只能看着新剧变旧剧,在这样的竞争环境中,为何霸屏老剧始终能在卫视的暑期排期表中获得一席之地?在这些霸屏老剧的背后,又有着怎样的吸金逻辑?

  长线收益积少成多

  提及电视剧的版权价格,大多数人的焦点都聚焦在持续上涨、单集达到数百万元甚至上千万元的首轮播出价,但对于一部老剧尤其是霸屏剧而言,首轮播出的售价只是获取收益的一方面,长达十余年甚至更长时间的重播,也会给相关作品带来可观的收益。

  区别大部分电视剧的昙花一现,尽管霸屏剧现阶段的单集价格与首播价不可同日而语,甚至会逐年走低,但会源源不断产生收益,“首播价与重播价的差距就像是1万元与100元,虽然从数字上来看,重播价似乎并没有那么吸引人,但由于霸屏剧已成为经典作品,可长期获得持久收益,随着时间的延伸、重播次数的增加而积少成多,甚至能赚得盆满钵满”,电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示。

  据业内人士透露,此前《西游记》重播时每集价格能达到数十万元的水平,每年的持续播出已为背后公司带来可观的收益。此外,据购买《铁齿铜牙纪晓岚》(1-3部)永久版权的领骥影视的公开数据显示,近三年里该作品每年实现的收入少则数十万元,多则千万元规模,其中在2015年,《铁齿铜牙纪晓岚》让领骥影视获得1048.5万元的收入。

  收视稳定成保障

  其实我国电视剧每年的产量并不小,且常年位居世界首位,数据显示,2017年电视剧生产量达到310部、1.3万集,较高的产量也导致不少新作品难以找到合适的电视台播出。而与之相对的是,不少霸屏剧却能实现连年播出,甚至是同时在多个电视台播出。

  电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示,一般电视台会将黄金时段留给新作品,但同时也需要很多作品填补其他时段的空白,而霸屏剧积累了一定的观众群体,并有着较为稳定的收视率。

  据猫眼专业版的数据显示,现阶段《三国演义》正于每日上午和晚间分别在CCTV-8及内蒙古卫视播出,其中在CCTV-8播出时的收视率时常位于同时段所有节目的前十位,而晚间在内蒙古卫视的收视率则在8月8日排进当天19-24时所有播出电视剧的前20位,超过《面具》、《大军师司马懿之军师联盟》等电视剧。

  “新电视剧能抓住观众的新奇感,但这类作品的收视率也难以预期,此外首播价格也较高,尤其是优质作品往往由更具有资金优势的头部卫视抢夺,对于其他卫视而言,购买普通新剧的首播权,不仅会有较大的资金投入,收视率也存在风险,选择具有一定目标受众的霸屏剧能在一定程度上降低风险,有的还能依据观众情况进行广告招商”,影评人刘贺如是说。

  霸屏模式三大特质

  未来可以源源不断带来收入来源,想必也是不少电视剧想要达成的目标,但若要成为一部霸屏剧,并不是一件容易的事。

  电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示,现阶段可称得上经典剧、霸屏剧的作品并不多,数量最多也就20部作品左右,且能发现,基本都是古装剧,很少是现代作品,比如《红楼梦》、《还珠格格》等。与此同时,霸屏剧的故事内容虽然均已为观众所熟知,但仍能经受住时间的考验,吸引观众连年收看,离不开作品本身较强的故事性以及演员较为出色的表演,这意味着内容品质是不可或缺的重点。

  除了古装、内容上故事性强、接地气外,自带话题气质也是霸屏剧的特点之一。刘贺认为,霸屏剧最初上映时,就拥有较强的话题属性,比如央视版《红楼梦》首播时引起极大的争议,甚至被红学家要求禁播,但随着时间的考验,得到越来越多观众的认可,再看《我爱我家》则因是我国首部情景喜剧而在首播时引起热讨,即使到现在,一到暑假等时间节点,霸屏剧仍自然而然成为焦点话题。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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