金庸的商业版图:小说发行3亿册 版税收入超千万

2018年11月01日07:41  来源:重庆商报
 
原标题:金庸的商业版图: 书卷铸就黄金屋

  南岸区,书店里摆放的金庸作品。 记者 唐小堞 摄

  10月30日,一代武侠小说泰斗查良镛(金庸)驾鹤西去的消息刷爆了朋友圈。作为金庸铁杆粉丝的市民段维华翻出电视剧《天龙八部》看了整整一个通宵。他在朋友圈写道:“今晚看通宵,以此缅怀金先生。”

  金庸的作品常年持续畅销,被改编成的影视剧和动漫游戏的热度也多年不减,作为承载几代人回忆的载体,其文化价值无法估量。豪爽的金庸也从来视金钱如无物,比如在1998年,金庸只收取了一块钱的版权费就把《笑傲江湖》的版权授权给了中国电视剧制作中心。但不可否认的是,金庸的书,铸成了一座辉煌的“黄金屋”。

  市民通宵看《天龙八部》缅怀金庸

  10月30日晚,住在渝北空港新城翡翠城小区2栋的市民段维华,在网上翻找到金庸小说改编的电视剧2013年版《天龙八部》,坐在客厅从第一集开始看起。10月31日凌晨,他在朋友圈发帖:“今晚看通宵,以此缅怀金先生。”

  10月31日上午10时,记者联系上段维华时,他已坐在办公室上班。他说,昨晚他看了一个通宵的电视剧。“准备中午补瞌睡。”他说,金庸去世,作为金庸的铁杆粉丝,他不能为金庸做点什么,就用另一种方式缅怀。

  “金庸的小说陪伴了我整个高中三年,因为金庸小说的影响,我从理科改读了文科。”段维华说,他是1997年读的高中,那时没有电子图书,更没有手机,只能从学校外面的租书店租来看,他在高中三年将金庸的小说看了两遍。

  另一位金庸铁杆粉丝,市民贾小峰告诉记者,金庸的小说、电视剧他都看过三四遍,甚至他女儿的名字都和《天龙八部》的人物王语嫣差一个字,名叫贾语嫣。

  按理说90后的女生不喜欢打打杀杀,但是生于1992年的女生鞠欣月却是一个例外。

  “初中语文老师是一个金庸迷,受他影响,我也成了金庸的粉丝。”她说,现在自己家里有全套正版的金庸小说,仅这些小说书籍就花了3.1万元,光是其中一套精装的《笑傲江湖》就花费了5800元钱。

  金庸作品集掀起热卖潮

  金庸逝世的消息传出后,便在人群间掀起了一股缅怀大师的潮流。记者走访重庆市内多家书店发现,目前金庸作品已经被摆放在显眼位置。在南岸区的新华书店里,金庸作品被单独分区展示,并打出了“江湖还在,大侠已远”的宣传海报。新华书店的工作人员告诉记者:“目前销量最好的是《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》。”

  而在西西弗书店龙湖源著天街店,记者看到,《金庸传》《金庸师承考》等图书与众多畅销书陈列在了一起。“我从朋友圈看到金庸去世的消息,还是有一些吃惊,虽说我不是金庸迷,但是金庸的小说却看得最多。”正在西西弗购买金庸小说的市民代林兵说,他从初中开始接触小说,第一本小说就是《射雕英雄传》,到高中毕业,他已将金庸小说看完。他准备把金庸的小说全部买一套回家。

  据重庆西西弗相关工作人员介绍,金庸作品的销售多年来一直具有持续性,多为套装销售,套装书价格在200到1900元左右,其中《金庸作品集(新增珍藏版)》较受欢迎,全套有12部共36册。

  与此同时,不少书店纷纷推出纪念金庸先生的活动。记者了解到,位于南滨路的精典书店拟于11月3日晚上举办一场纪念活动。而新山书屋则将在11月1日晚上举行“天地孤影任我行”主题读书会,分享金庸小说的阅读体悟,与查大侠道别。而南之山书店也正在策划相关读书会,预计会在11月中旬举行。

  线上的热度也同样不减。记者从当当网上看到,首页已经有“向大师致敬 金庸”专栏,其中部分作品已经出现了售缺情况。当当书店副总经理郭建明向记者透露:“从10月30日晚上开始,金庸作品就开始陆续缺货,目前只有一些单集在售,全集已经缺货了。”他介绍,朗声旧版卖得最好,其中《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》是最受欢迎的作品,相比新版图书,未做修订的旧版则更受读者青睐。

  根据当当网数据,10月30日开始,UV增长相比30日前高达55倍,“金庸全集”“金庸作品集”等相关词搜索量增长超80倍。

  小说作品

  四入作家富豪榜 2010年至2015年小说版税超千万

  2010年,金庸小说重新在内地出版,当年的中国作家富豪榜上,金庸就以350万元版税居第12位;2011年的中国作家富豪榜上,金庸仍以220万位居第19名;到2014年,金庸在该榜以330万版税位居第27名;2015年的榜上,金庸又以850万版税位居第17名。从2010年到去年,金庸四入该榜,仅入榜这几年的版税收入合计起来已经超过了千万元。

  重庆诚意会计师事务所负责人刘军告诉记者,每本书的版权费都不一定,这就要看书的畅销程度、作者的名气、书的内容等。“正常情况下版权费有两种计算方式。”他说,一种是约定版税,一般是5%~15%不等,按照标价×出版册数×版税比例支付作者。还有一种是买断,一次性支付给作者一笔稿费,书本的收入就和作者没有关系了。一般来说,买断的价格会比较高,从几万到十几万不等。但像金庸这样的大师级版权费,无论是约定版税还是买断版权费都很高,一部小说的版权费上百万都很正常。

  改编作品

  小说改编成百余部影视剧 游戏平台耗资千万购改编权

  据记者统计,仅由金庸作品改编成的影视剧就有100多部。影视化的作品需要具备哪些特征?

  重庆市网络作家协会主席袁锐表示:“首先,它必须具备一定的人气。例如金庸的作品出版后销量特别好,拥有大量的粉丝,在这种情况下,再改编成影视化作品就没有很大的风险。其次,必须有很好的故事。能够被影视化和翻拍的作品,其文学造诣、情节设计等方面必须有突出之处。金庸的作品之所以会受到关注,在于他对国学的研究特别深入,并且对历史细节等信手拈来,这一特点融入到了作品中,形成了他独有的风格。”他指出,金庸作品的主线通常较为清晰,风格独树一帜,并且精神内核丰富,体现了明显的侠义精神和悲天悯人精神,这些都容易引起读者共鸣,也是值得其他创作者借鉴之处。

  重庆重视传媒有限责任公司相关负责人唐先生介绍,2013年小说影视改编版权在每集10万~30万之间,到了2014年,很多小说如《鬼吹灯》《朱雀》《盘龙》都卖出了每集破100万元的价格,高的甚至达到了200万元每集。

  业内人士介绍,金庸小说的改编版权按照市场价算,肯定会高于每集200万元,但具体多少,还没有人计算并整合统计过。不过,作为性情中人的金庸却对版权费不很看重,如1998年,金庸只收取了一块钱的版权费就把《笑傲江湖》的版权授权给了中国电视剧制作中心。

  除了小说和电视剧,还有手机游戏改编权。记者获悉,在2013年,某网络游戏平台就耗资千万获得了金庸多部著作的手机游戏改编权,涵盖《天龙八部》《鹿鼎记》《雪山飞狐》等多部重量级金庸著作。

  成就

  金庸小说发行了3亿册

  曾列香港百富榜第64位

  查良镛,笔名“金庸”,生于1924年3月10日,浙江海宁人,1948年移居香港,1955年开始以笔名“金庸”创作多部脍炙人口的武侠小说,包括《书剑恩仇录》《碧血剑》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》《鹿鼎记》等。小说屡被翻拍为影视作品,享有“有华人的地方,就有金庸的武侠”的赞誉。

  据不完全统计,金庸小说发行了3亿册以上,累计翻拍的电视、电影则超过了100部。金庸不只是一个武侠小说家,还曾创办香港著名报纸《明报》。

  《明报》创办时,资本仅10万元港币。到《明报》1991年股票上市时,其市值已达8.7亿港币,金庸独占六成。1992年,金庸以12亿港币的资产,名列香港百富榜第64位。

  声音

  金庸搭建了一个

  平台型IP商业模式

  金庸为什么赚钱?为什么长期赚钱?著名管理专家、《沟通金字塔》作者姜维认为:“金庸搭建了一个平台型IP商业模式,并有四大特性支撑,所以才红火至今不衰。”

  他指出,金庸的作品具有四大特征:

  第一,长生命周期。武侠文学本来就是超越现实的,但金庸更有远见的地方在于他在小说中不带个人情绪,而是集中刻画人性的深刻和丰富,从而使得其作品的生命周期和范围大大延长。

  第二,系列化产品。靠一个产品红一辈子在现代社会是不可能的,但如果形成不同风格的产品线,构成一个产品族,那么总有一些产品会得到一些受众的喜爱,总有一些产品会适合某个阶段、某种载体,从而可以稳健经营。现在成功的汽车、手机厂商其实也是这样在做平台型产品族,其中总有几款会是爆款。

  第三,多样化载体。金庸武侠产品的基本形式是图书,但与时俱进扩展到电影改编、电视改编、游戏改编,以及相关的品牌衍生产品,这样既扩展了影响又带来交叉销售,形成良性循环。

  第四,迭代的版本。金庸定期对全系产品进行修改,适度变更故事情节和语言调性,以更符合当代读者口味,如同互联网时代的迭代原理,使得其产品族活力常青。

  金庸商业模式的这些特性,很值得做IP的创业者、文学和艺术家们学习借鉴。(首席记者 郑三波 记者 唐小堞)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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