北京商报:人人开心败在哪里

张绪旺

2018年11月20日06:46  来源:北京商报
 
原标题:人人开心败在哪里

  中国互联网史上最为知名的社交网站“瑜亮之争”,终于以人人网的转售画上休止符。

  实际上,两年前,开心网就已经挥别创始团队程炳皓等人,被A股公司收购,消失在主流互联网用户视野里。

  再往前,2011-2013年微博争霸的时候,这两家争夺中国版Facebook名头的企业,就已经显露下滑趋势。在人人网CEO陈一舟和开心网创始人程炳皓的回忆中,均承认了竞争的失利和大势难挡的无奈。

  当然也有战术维度的节点性原因,比如程炳皓难以释怀的“真假开心网”之争,如果更好地应对,可能结果要更好一点。不幸的是,即便是“真假开心网”的获利方,人人网也未能走向相似的命运。

  最终导致“人人不开心”的原因有很多,但归根到底是对移动互联网转型理解的不足。

  这一方面吃过大亏的中国互联网企业很多,比如百度从BAT阵营的逐渐掉队,比如马云与来往曾经的惶恐。

  聚焦到社交领域,QQ、QQ空间、人人网、开心网,是PC互联网社交模式的集大成者,与更早之前的BBS、博客一脉相承。但PC社交网站最辉煌的时候,恰恰也是移动互联网开始颠覆格局的一刻。

  比如,人人网2011年上市风光无限,市值逼近100亿美元,仅次于百度、腾讯。但也就是那一年,微博大战渐入佳境,米聊、微信等新型社交产品跃跃欲试。

  总体来说,微博是PC到移动的过渡产物,较为顺利地完成转型,米聊、微信更是生来移动,带着天然优势。相较之下,人人网、开心网这类得益于PC互联网,在PC时代建立了成熟的用户体验和产品模式的企业就痛苦的多了。

  很大程度上,开心农场、抢车位这类网页社交游戏,是人人、开心的驱动力之一,将游戏和社交完美结合,又利用成熟的PC网页技术嵌入,拥有了PC时代爆红的一切必要条件。

  但这恰恰不适合移动时代。移动时代是App主导,本地化的深度体验取代了网页加载。仅就游戏而言,移动游戏要征服和取代的是PC客户端游戏,网页游戏几乎可以忽略不计。因此,没有了社交游戏光环加持的人人、开心,仅靠通讯功能,并不能在与其他社交产品的竞争中取得优势。

  与微博相比,人人、开心分别偏重于校园(同学)和白领(同事),属于半开放社交,又不具备媒体属性,没有更大的口碑效应。

  与微信相比,人人、开心的模式太重,还没等到覆盖更多的人群,腾讯已经把QQ的资源导流到微信,在用户量级上很快摧枯拉朽。

  这么说,有点对人人和开心太过苛刻。毕竟,错过PC向移动互联网转折的社交产品还有很多,即便是腾讯,它针对人人、开心的竞争产品朋友网也已经完全失败,QQ空间甚至QQ也并不具备决胜移动时代的气质。

  区别在于,腾讯有微信单骑救主,而陈一舟和程炳皓只有人人、只有开心。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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