估计QQ秀也没想到，自己会以这种方式回到大众视野。十年前玩QQ秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩Zepeto了。10月20日开始霸榜App Store中国区前十，目前稳居中国区免费App排行榜榜首，如今已经蔓延至微信、微博、小红书等各大社交平台……

　　立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照 ,凭借这些并不十分新鲜的玩法，Zepeto居然一路过五关斩六将，火爆了朋友圈。今年3月1日，韩国SNOW公司推出了这一应用，9月，Zepeto开始出现在中国区榜单。

　　在这个“不氪金都不好意思叫游戏”的时代，Zepeto也有自己的“活法”。金币是首要，25元1.99万个金币，内置的小游戏或每日任务、看一个几十秒的广告都能赚百八十个金币。捏脸、拍照、发朋友圈，Zepeto的“自来水”越来越多。别小看了虚拟形象的吸金属性。腾讯内部人士曾透露，《王者荣耀》最高日收入可达2亿元，一个赵云皮肤一天收入就能达1.5亿元。

　　踩中了人们对于虚拟形象的喜爱，即便是这个服务器都不在国内的App频频出现死机、卡顿、加载白屏，热度依旧不减。意外蹿红让Zepeto的制作团队有点蒙。但蒙完之后，其中文版“崽崽”以迅雷不及掩耳之势注册了官微，进行了官宣——中文版官方团队12月5日起正式运营。

　　Zepeto的爆红或许与颜值生意有关。目前Zepeto在中国地区的运营由B612团队支持，就是那个可以进行不同风格贴图拍照、录像、涂鸦的自拍神器。这意味着，Zepeto背后自拍神器、贴图相机等一系列“美颜套路”早已融会贯通。

　　不过，虚拟形象并不新鲜。2003年，QQ秀诞生并霸占社交圈，2013年，捏脸神器脸萌诞生，掀起全民捏脸风潮。从本质来看，Zepeto跟脸萌、QQ秀没有太大差别，但背后的生意却不容小觑。去年10月，脸萌的C轮融资就已经达到5000万美元。

　　“2018年的脸萌”、“新款QQ秀”，当Zepeto蹿红时，标签也一拥而上。但当年脸萌虽然红极一时，却没能逃过昙花一现的命运。这也是Zepeto在游戏基础上增添社交的一大原因。有了社交，就有黏合度，有了黏合度，就有未来。从一个人的捏脸到一群人的捏脸，从一个人的世界到“去街道上寻找好友”，Zepeto似乎迫不及待把自己做成一个社交软件。

　　明明更像一款游戏，但Zepeto在App Store里的标签却是社交。其实社交生意不一定会比颜值生意好做。阿里做社交，支付宝上都能聊天，陌陌、探探层出不穷。号称颠覆微信的子弹短信也迅速销声匿迹。

　　知乎上有一条高赞评论，“淘宝、京东解决足不出户的购物需求，微信解决了移动争端的通讯需求，知乎解决了十万个为什么的需求，而脸萌这类产品，最终定位就是用户生活中的附属需求，而非基本长期需求”。

　　做社交对Zepeto来说并不简单，因为需要从零积累用户群。有用户之后，开发其他项目容易，但反过来却难于登天。在截至2018年一季度的腾讯财报中，微信用户首次突破10亿，达10.4亿。而在2017年底，这个数字尚为9.89亿。有了用户群，推出的其他一切尝试才有意义，才能反过来作用于用户产生正增长，但如果反过来，尤其是在以人为本的社交领域，无异于平地起高楼。这也就是为什么QQ秀逃脱了昙花一现的命运，但脸萌却没能逃脱“月抛”魔咒的原因。对于微信用户数的增长，腾讯在一季报中指出，小游戏的推出获得成功，令小程序生态系统整体受益。

　　现在的真正难题是，在社交江湖纵横了20年的腾讯大魔王似乎已经无人能敌。唯一的突破口可能是小视频社交。头条系就向腾讯发起过攻势，抖音短视频业务风头正盛。为此，腾讯打算用30亿元扶持微视的发展，但收效不佳。微视的用户数在今年2月才出现明显增长，截至今年5月活跃用户数为512万，约为快手的1/46、抖音的1/32。

　　如果说在即时通讯方面，打败腾讯的可能只有它自己，那么在弯道超车上面，或许还有一线生机。

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