习近平总书记在“8·21”全国宣传思想工作会议重要讲话中指出，我国文化供给已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题；强调要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。这进一步明确了文化产业发展的目标任务和主要着力点。

　　改革开放以来，伴随着文化体制改革的深入推进，全国文化产业从小到大、由弱到强，在活跃繁荣文化市场、满足群众多样化文化需求、建设中国特色社会主义文化等方面发挥了重要作用。新时代有着新期待，新形势赋予新使命。我们看到，随着人们生活水平的提高，文化消费不断升级，向往更多的消费方式、更新的文化体验、更高的精神追求，迫切需要提供更加丰富、更有营养的精神食粮。我们看到，实现高质量发展既对我国经济提出了新要求，也是对文化产业提出的新要求，适应改革开放新形势、科技变革新趋势、人民生活新期待，迫切需要深化文化改革创新、提升文化发展质量。我们看到，中华文化热持续升温，世界更加渴望了解中国，中国也需要向世界更好展示自己，迫切需要打造更多有国际影响力的文化品牌，以优秀的文化产品和服务讲好中国故事、传播好中国声音。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚守文化使命，聚焦文化主业，以守正创新为根本要求，以供给侧结构性改革为牵引，以体制机制创新为动力，着力提升内容创新能力、优化文化产品供给，助力我国文化产业高质量发展，更好满足人民精神文化生活新期待。

　　对于文化企业来讲，优秀的产品、优质的内容、优良的服务是立身之本、发展之基。“30强”文化企业，除了规模大、效益好之外，很重要的是都有很强的创新创造力，都有一批在市场上叫好又叫座的“拳头产品”。但总体来看，质量高、口碑好的精品力作还不够多，加强内容创新、优化供给内容的任务还很繁重。一是突出思想内涵。文以载道，文以传情，文以植德。好的精神文化产品能够启迪思想、温润心灵、陶冶情操，甚至能够影响人的一生，影响一代人、甚至几代人。广大文化企业要有崇高的文化情怀，坚持内容为王、质量第一，以优秀的文化产品传递向善向上的价值观，更好地引领社会风尚。二是对接受众需求。要主动适应群众多样化、分众化的精神文化需求，在选题更精准、表达更精准、对接更精准上下功夫，增强供给对需求变化的适应性灵活性，以优质文化产品供给赢得受众、赢得口碑、赢得效益。三是发扬工匠精神。文化艺术需要创意，文化精品需要打磨。要发扬精益求精、“十年磨一剑”的匠心耐心，深入实施精品创作工程，完善资金投入、资源配置、奖惩考评等扶持提升政策，建立健全有利于出精品的激励引导机制。

　　文化产品不同于一般产品，文化企业不同于一般企业，具有鲜明的意识形态属性和文化属性，承担着教育人、引导人的特殊职能，必须坚持社会效益和社会价值优先。广大文化企业要肩负起文化使命，建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制，不越底线、不碰高压线，努力打造有影响力、美誉度的知名品牌，做有责任、有温度的优秀文化产品提供者、服务者，做真善美主流价值的传播者、引导者。

　　（作者：孙志军，系中宣部副部长）

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