网易薄荷直播近日在官网公布了将全面关停运营的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暂停直播服务的公告。两大直播平台同时宣布告别，令用户们唏嘘不已。

2016年还如日中天的直播行业，短短两年竟然有了渐近黄昏的感觉。一度主宰年轻人业余时间的直播风潮，为何这么快就“凉凉”了？

大局已定多家平台“猝死”

临近年底，直播行业寒气逼人。网易薄荷近日在平台首页发布了名为《我曾经遇见过你》的停服公告，宣布由于“业务调整原因”，即日起停止下载和充值，将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。

背靠网易，薄荷直播在2017年5月上线，寿命却不过400多天。在薄荷直播推出一周年之时，平台还宣布注册总用户数突破了6000万。但好景不长，平台关停让外界始料未及，不少主播都十分诧异，倍感惋惜。

另一家主打“直播+电商”的直播平台“土豆泥”，也几乎在同一时间宣布关停。今年关停的直播平台还远不止这两家。11月，全民直播已经选择离场，上海办公室人去楼空，一波一波的主播上门讨薪。王思聪旗下的熊猫直播，今年也传出欠薪、融资困难的消息，而更多的小直播平台依旧在风雨里飘摇，苦苦支撑。

含着“金汤匙”出生的薄荷直播为何猝然关停？艾媒咨询集团CEO张毅认为，薄荷直播进场时，国内秀场类直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆尽，留给后来者的新机会不多，遭遇市场巨大挑战不足为奇。

审美疲劳致用户大量流失

在北京某高校读播音主持专业的王薇喜欢唱歌，她常常登录直播软件献唱几曲，还总把直播链接发到朋友圈里。今年开始，直播链接开始被越来越多的短视频取代，以前每晚都在宿舍直播的她，现在没事儿就拉着室友一起拍摄短视频。

“不玩直播其实没什么特别的原因，就是觉得短视频更好玩儿。”王薇说，她入驻的直播平台都推出了短视频功能，相比直播，短视频更有趣也更容易保存，制作起来也简单，只是不能接受粉丝打赏。

在一位直播从业者看来，曾经风靡一时的直播尤其是秀场直播，已然不能满足受众的需求，内容同质化导致受众审美疲劳，成了用户流失的罪魁祸首。一些直播平台频频出现的直播乱象，也消耗着用户的好感。

手机里曾下载了四个直播软件的小文感慨，经常转一圈却发现所有主播都在“尬聊”，一些人为了让网友刷礼物不择手段。没过多久，他就厌烦了主播们的套路，干脆卸载了所有直播软件。

中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，74.1%的网民使用短视频应用，各热门短视频应用的用户规模达5.94亿，超过直播用户；直播应用的用户使用率为53%，比去年年底下降了1.7个百分点。

垂直领域直播依旧火热

不过，失去了薄荷直播的网易，还保留着涉足游戏娱乐业务的CC直播。“直播已死”的唱衰声不绝于耳，为何网易拿着游戏娱乐直播的蛋糕不肯放手？

张毅分析，游戏、音乐、教育等垂直领域的直播依然有稳定的用户群，还不至于说直播行业已穷途末路。

不过显而易见的是，从去年开始，直播行业用户规模增速就在明显放缓。艾媒咨询昨天向记者提供的《第三季度直播行业监测报告》显示，在线直播用户增长率逐年降低，头部平台获取了行业内更多的用户和资本之后优势明显。如游戏直播和娱乐直播平台的头两名，月活跃用户都超过了1000万人。

如今的新生代消费群体兴趣广泛，但又很难对某一领域保持持久的热情，这让直播和短视频平台未来都面临考验。最终，优质有趣的内容才是吸引用户的最大“法宝”，不能持续引发共鸣的平台终究会被淘汰。

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