12月12日，由中国期刊协会主办、中国经营报社《商学院》承办的第二次刊协讲堂开讲。中国期刊协会会长吴尚之主持。

　　《三联生活周刊》总编辑李鸿谷受邀主讲《整体融合与知识服务》。李鸿谷从《三联生活周刊》的历史、战略、环境、路径、规划、探索等9个方面向与会来宾介绍了杂志社的过去与现在的情况。《三联生活周刊》从2015年“生活家”开始试水转型，再到2016年全面启动新媒体转型，先后开发上线松果生活、熊猫茶园、中读APP，逐渐形成一个以原创为本、以版权为要、以技术为驱动的知识服务平台。

　　李鸿谷认为，媒体融合本身不是某种介质或者书的内容转移到其他地方，而是将内容不断升级，形成自升级模式。即围绕一个内容，形成图书、音像制品、音频、视频、精品课等多种介质、多种形态的知识付费产品。而每个产品不是简单的内容重复，而是考虑用户的需求不断对内容进行新的扩充，不断实现产品迭代升级，不断实现再出版及衍生活动，围绕一个主题形成IP化。

　　结合《三联生活周刊》的做法和经验，李鸿谷认为，传统的纸质刊物在转型的路径选择上要进行IP化运作，在融合的路径上要让新媒体先导。李鸿谷分享了他的几个认识，即在转型中，不是纸刊平移到互联网，而是内容生产全要素的升级；融合不是弱化内容生产，而是内容生产升级，传统媒体一定要杜绝简单地把纸质转到互联网；内容生产升级中要解决生产、销售、经营三者统一，要在人才、薪酬、机制创新上形成市场竞争力；最后，要实现3个核心要素——创意产品、紧跟潮流、拥有资源系统的融合升级。

　　吴尚之在作总结发言时表示，《三联生活周刊》的整体融合与知识服务的探索值得大部分纸刊学习和借鉴。他认为，如何坚持把内容做强，生产有价值、有深度的内容，是所有传统期刊在新的生产环境下要坚守的根本；以原创为本、技术为先、用户至上、知识升级、版权为要的理念，以新媒体IP化运作为手段，探索整体转型，做好知识服务；在融合转型中，推动全要素升级，形成新的体制机制，形成有效的盈利模式。

　　中宣部传媒监管局局长、中国期刊协会副会长李军，中国期刊协会副会长刘泽林、韩筠、李彤，上海期刊协会副会长秦纳，中国经营报社总编辑李佩钰以及40多家期刊社的相关负责人聆听了本次演讲。

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