在中国改革开放先行地和意识形态“南大门”的重要阵地——东莞从事宣传舆论工作，我们必须要以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本指引，切实提高政治站位，增强能力本领，深化规律探索。具体反映在新闻、网信工作上，就是要让意识强起来、策划强起来、创新强起来、队伍强起来，以“四强”守正创新，在迎接挑战与拥抱机遇中实现新时代党的宣传舆论工作高质量发展。

意识强起来

习近平总书记指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，关乎政治安全特别是政权安全、制度安全。广东地处“两个前沿”，是国家意识形态安全“南大门”。在基层实践中我们感悟到，要始终绷紧意识形态斗争这根弦，最首要的是意识强起来。意识强起来了，敏锐地捕捉到苗头性动向性趋势性的问题风险，就能以最快的速度以最有效的措施将漏洞封堵起来，就能把最根本的原则底线管好。

意识形态的问题常常从舆情风险演化而来的，有些舆情如若处理不当，在各种复杂因素的掺杂下，易衍生为意识形态事件的风险。科学妥善处理好舆情，对于守好意识形态底线发挥着虚功实做的重要作用。新形势下做好舆情管控工作，要走出过于依赖封堵删的传统路径，创新方式方法，这不仅是遵循舆情规律的现实要求，更是落实以人民为中心的发展理念的具体体现。

东莞作为舆情大市，防范意识形态风险压力复杂严峻。在舆情处置过程中，我们逐渐探索总结出“封堵舆情犹如掩耳盗铃”“迟到信息犹如定时炸弹”“次生舆情犹如雪上加霜”等让基层易记易学的基本原则，编写了舆情处置的操作手册，开发了以技术为支撑的舆情督导系统，让信息风险第一时间预警、送达、处置，有迹可查、有责可追。在“技术”加“人脑”的双重作用下，近年来，全市舆情形势平稳有序，没有发生涉意识形态安全重大舆情案例，没有发生因舆情发酵引发大范围炒作案例，没有发生因舆情处置不当导致实体工作被动案例。

策划强起来

近年来，新技术的迅速崛起给党的新闻舆论工作带来了巨大的机遇与挑战，要追求“随风潜入夜、润物细无声”的“看不见的宣传”，实现高质量的传播，更需要党的新闻舆论工作讲规律、讲方法、讲技巧。全媒体时代传播，变的是“潮流的外壳”，不变的是“正能量的芯”。基于这些认识，新时期做好党的新闻舆论工作，策划能力越发凸显其重要性，能否让核心价值观的传播穿上时尚的外衣成为潮流的爆款，其最根本的实质是遵循新闻规律，做好契合传播需求的内容策划。近年来，东莞好故事的传播取得一定成效，便是得益于以策划为主要抓手，以传播效果为重要导向，持续在宣传领域做好内容供给侧改革。在全年收获各级媒体全覆盖的万余篇正面报道数量的同时，许多报道还呈现出“千万次”“十万加”的传播能级，在海内外产生了较好的影响力。

　　创新强起来

习近平总书记强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。当今以互联网为标志的第四次传播革命给党的新闻舆论工作带来了前所未有的挑战，唯有树立创新精神、强化创新意识、主动适应变革、大力推动变革，才能完成好时代给予我们的命题。

东莞是全球著名的制造名城，这个独特显著的城市特征使东莞成为了一座自带流量的城市。在传播东莞故事的过程中，更要充分利用好这一特征，通过各种创新手段进行包装。近年来，在坚持让主流声音在主流渠道传播的同时，我们更是积极发挥新媒体的传播力量，推出一系列让人耳目一新的新媒体产品，使东莞始终具有活跃在网络空间的城市形象。

与此同时，东莞还是一个网络大市，全市自媒体十分活跃。东莞宣传系统以理念之变谋求格局之变，从管控思维转换为服务理念，力求从“独唱模式”升级为“齐声合唱”，让自媒体参与进来、融入起来。积极采取统战联盟、情感联结、对话沙龙等多种方式，促进自媒体成为社会治理的新力量，主创的“强化网络主阵地意识，积极构建同心圆”的探索荣获“2018年互联网治理创新案例”。

另外，为提升新闻发布的水平，除了传统会议发布外，我们还积极探索创新新闻发布形式。组织媒体走出发布会场、走进新闻现场，建立“互联网+发布”的新模式，通过现场直播、网民提问、征集提问等多种方式使新闻发布会有干货有实效，拓宽新闻发布辐射范围，内容发布更加贴近民生，发布形式更加丰富多样，拉近了政府与群众的距离，使新举措新政策深入人心。

　队伍强起来

习近平总书记指出，宣传干部除在政治上可靠外，总是需要在理论上、笔头上、口才上或其他专长上有“几把刷子”，真正成为让人信服的行家里手。宣传思想干部必须不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，以提高政治站位为根本，以加强专业素养为关键，力争成为政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新时代的宣传人。

基层的宣传思想工作应着重打造依靠两支队伍的力量：一是媒体队伍。加强与主流媒体、自媒体等力量的互动联合，力争从独唱到合唱模式的转变，谋求宣传新合力。二是新闻发言人队伍。提高新闻发言人的政治站位和业务素养是筑牢“防火墙”“护城河”的根本保障。东莞探索建立“1+N”的培训模式，“1”为每年固定办班集训，“N”为随时灵活培训，建立了全市新闻发言人微信工作群。经过近年来固定与弹性相结合的培训方式，全市400多名新闻发言人舆情应对和宣传策划能力取得快速显著进步，处置舆情从不知所措到有章可循，从疲于应对舆情的被动走向加大正面宣传的主动，从胆怯躲在幕后到自信走到台前交流经验等，业务素质和履职能力得到明显提升。（作者系东莞市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市网信办主任、高级记者）

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