摘要：重大主题报道是宣传党的路线方针政策的重要方式，相比于普通新闻，它的报道难度往往较高。九月初在北京举行的第七届中非合作论坛北京峰会是重大主题报道的一个典型案例，本文以这次论坛为例，探讨中美两国媒体“人民网”和CNN对其报道时的差异和其背后的原因，希望得到重大主题报道的一些启示。

关键词：中非合作论坛 重大主题报道 人民网 CNN

一 前言

1.研究背景

在经济全球化和政治多元化的当今世界，中国与非洲的合作正在逐渐从意识形态领域转移到经济合作领域，中非关系呈现出新的发展面貌。作为促进中非友好合作关系的重要活动，成立于2000年的中非合作论坛已经成为构建中国主导的跨区域合作的重要方式，在南南合作和国际对非合作中都发挥了重大作用，也引起了国际社会的广泛关注。

今年9月初，第七届中非合作论坛北京峰会在北京举办，期间，国内外各大媒体对论坛内容和中非关系纷纷进行报道。本研究通过分析这些报道，企图探索中西方媒体在报道同一事件过程中表现出的态度、立场、角度、报道形式等方面的差异，进而探究这些差异的背后政治、经济、意识形态、文化底蕴等多方面的原因，从中寻求重大主题报道的经验。

2.文献回顾

在对样本内容进行分析之前，笔者先阅读了大量的文献，并对其进行分析和整理。总体来看，关于新闻报道比较研究的论文主要分为以下几类。

（1）对具体事件的分析报道

这类论文主要包括以下四类内容，由于选择样本比较具体，分析往往比较细致。政治事件，如《两岸报纸媒体“习马会”新闻报道比较研究》；突发事件，如《中美关于我国突发事件编译比较——以CNN与《中国日报》关于昆明火车站“3·01”暴恐事件的新闻报道为例》；灾难事件，如《《中国新闻周刊》与《凤凰周刊》封面故事的比较研究——以汶川地震的报道为例》；大型活动，《《人民日报》和《泰晤士报》（2004-2012）奧运会报道比较研究》。

（2）对专题内容的分析报道

这类论文对某一类专题进行研究，既包括不同媒体之间的横向对比，也包括专题内部的纵向比较。如《比较视野下暴力犯罪新闻报道的向度把握》、《雾霾报道的媒体呈现——新京报和澎湃新闻相关报道比较》。

（3）以对新闻报道的比较为工具的目的性研究

这类论文通过新闻报道比较分析，达到解决其他学术问题或实际问题的目的，如《浅谈比较新闻学内涵及中西新闻报道差异问题》、《全媒体时代都市报同质化困境与出路——重庆三家报纸2017年6月头版及两微新闻报道比较分析》。

如果在中国知网搜索“重大主题报道对比分析”，可以看到只有《西北五省区省级党报对重大主题事件的报道研究--以“丝绸之路经济带”报道为例》和《新闻网站重大主题报道比较研究——以“长征胜利八十周年”网络新闻专题为例》两个结果。在这两篇论文中，作者选取的媒体主要是党媒，其余也是一些中国媒体，因此在中西方媒体关于重大主题报道方面的比较分析并不多，这一问题仍待研究。

3.研究对象

（一）人民网

人民网成立于1997年，发展至今已有二十年，见证了二十一世纪以来国内外发生的许多历史性事件。在人民网中检索关键词“中非”，可以找到12679篇相关报道（截止到写稿日），检索关键词“中非合作论坛”，可以找到6767篇相关报道（截止到写稿日），可见其对中非关系和中非合作论坛的报道已经相当多，相关主题的报道经验已经十分丰富。

（二）CNN

CNN创办于1980年，发展至今已近四十年，它的定位是全球新闻且重点关注亚洲新闻。中国作为东亚大国，受到关注相对较多，在CNN中检索“China”，可以找到22184篇相关报道，检索“China Africa”，可以找到1428篇相关报道，检索“Forum on China-Africa Cooperation”，可以找到15篇相关报道。可见，CNN对相关主题的报道也比较多。

由于人民网是《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，其报道遵循《人民日报》所代表的中国新闻报道主流思想和价值观，而CNN是美国主流媒体之一，它传播理论的核心是以美国价值观和利益诉求来构筑国际新闻秩序[ 李希光等.妖魔化与媒体轰炸[M].江苏.江苏人民出版社，1999]，因此两者在新闻报道的立场上会有明显的不同。

（三）样本的选择

①时间范围

2018年中非合作论坛于9月3日至4日在北京召开，然而在研究过程中发现，关于中非合作论坛的报道并不局限于这两天，在论坛举行的前后一段时间，两个媒体关于中非的报道都明显增多。因此，这篇论文以论坛召开的两天为中心，选取了2018年9月1日至9月7日这一周的新闻报道作为研究对象。

②内容范围

这篇论文所研究的新闻均是在所规定时间范围内，与中非合作论坛或中非关系有关的新闻，因此在选择过程中，笔者在人民网检索关键词“中非”，在CNN检索关键词“China Africa”，然后剔除了选定时间范围内那些提到中非，但是主题与中非合作论坛及中非关系无关的样本，如《德国有座“中国城” 非洲有了“中国稻”》、《南庚戌：祖国的强大是海外华侨华人内心最深的期盼》《Tech sell-off; Emerging market pain; US tariffs loom》《Emerging markets look sick. Will they infect Wall Street?》等等，保证了样本的精确性。

③样本来源

浏览两个网站的新闻发现，有些新闻转载自其他网站，并非人民网和CNN的首创。因此需要在样本来源上做出规定：人民网中，只有在“来源”处注明“人民网”或“人民日报”相关字眼的新闻，才能被选做样本；CNN中，只有注明By CNN的新闻，才能被选做样本。

二 研究结果

1.报道数量

①总数量与净数量——传播习惯的衡量

在人民网中检索时发现，同一个报道会发在人民网不同栏目里，存在重复现象。考虑到重复发布会扩大传播范围，因此并不能忽略这一现象。所以笔者在研究时制定了三个指标：总数量、净数量和扩散指数。自定义如下。

总数量：符合样本要求的所有新闻报道出现的次数，体现传播量。

净数量：符合样本要求的所有新闻报道出现的种数，体现创作量。

扩散指数：每篇报道被发布的次数，数值上等于总数量÷净数量，体现扩散力度。

据统计，人民网样本总数量为362，净数量为147，扩散指数为2.46（四舍五入）；CNN样本总数量7，净数量6，扩散指数为1.17（四舍五入）。

这说明人民网中的稿件大多重复发布，而CNN的稿件一般只发布一次。

一篇稿件放在几个相关栏目中，对用户来说既是方便也是困扰。在没有明确目的的情况下，用户想要寻找一篇相关的文章，可以在浏览任何一个可能有关的栏目时找到；但是由于稿件重复发布，并且存在一个稿件改成不同题目发布的情况，用户在检索过程中需要耗费很多时间从重复的稿件中挑选合适的内容，容易导致用户时间的浪费和耐心的丧失。

②样本按天数统计——报道数量的变化

可以看出，无论是人民网还是CNN，报道都在9月3日和9月4日两天增多，这与中非合作论坛召开的时间是一致的。

但CNN的报道数量比人民网要少很多，且只集中在3日、4日两天。人民网的报道数量除了在3日、4日呈现“井喷”状外，在论坛召开前后也有一定数量。

这主要是因为中国向来重视与非洲国家的友好合作关系，今年的论坛又在北京举办，重要性、显著性和接近性都很高，新闻价值很大。人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，有着“传播中国”的责任，对于中非合作论坛理应要积极报道。而对于CNN来说，中非合作论坛并不涉及美国，新闻价值小很多，报道也就相对减少。

可以看出，无论是人民网还是CNN的扩散指数都在论坛期间达到比较高的值，说明会议期间报道的重复发布率会升高。此外，扩散指数在论坛召开的前后会出现小范围内的最小值，笔者认为这是选取样本的时间范围较短所致。如果把时间轴延长，将会看到9月1日之前和9月7日之后的扩散指数图像呈现上下波动的情况，属于正常现象。

2．报道体裁

由于新闻体裁的分类标准多样，笔者在阅读样本之后，结合人民网和CNN的不同情况，制定了不同的分类标准。

①总体情况——各个体裁的统计

把人民网样本报道体裁划分为消息、通讯、评论、专访、图片、视频、图解新闻、特稿八类。可以看出，所有样本中，各体裁按数量由高到低排序是：消息>通讯>评论>专访>图片>视频>图解新闻=特稿

在CNN中，把体裁分为通讯、视频和特稿。可以看出，所有样本中，各体裁按数量由高到低排序是：视频>通讯=特稿

两者对比发现，人民网样本中体裁最多的消息占了42.5%，CNN样本中体裁最多的视频占了42.9%。这说明两家网站虽然体裁多样，但是都有自己主打的体裁，占了总量将近一半，人民网的新闻多以文字新闻为主，而CNN的新闻以电视新闻为主。

这与两家网站的历史是有关联的。人民网是《人民日报》建设的以新闻为主的网站，它的新闻风格受《人民日报》影响较大，也有许多新闻直接来自于《人民日报》，具有鲜明的传统纸媒风格。美国有线电视新闻网CNN的定位是全天候的全球新闻直播报道，它做电视新闻起家，网站中也随处可见视频新闻的踪迹。

②探究论坛周内的体裁使用变化——体裁按天统计

可以看出，论坛期间，人民网消息和评论占比有所减小，通讯占比增大，样本体裁种类增多，且均出现了图片、视频、图解新闻三种报道方式。可以从一个侧面看出，论坛期间新闻量比较大，简短的消息难以满足新闻报道的需要，记者多选择采用通讯的方式进行报道；同时，巨大的新闻量给记者尝试各种新闻体裁的空间，想要在众多关于中非合作论坛的新闻中脱颖而出，需要在报道体裁上做些创新。

由于CNN中的样本只集中在论坛期间，无法比较论坛召开前后的变化，此处省去。

3.版面语言

版面语言是表现版面思想的手段和技巧。版面语言的基本材料有两个方面：一是编排手段，包括字符、线条、图象、色彩等;一是版面空间，包括栏、区、版、空白等。[ 刘建明，王泰玄.宣传舆论学大辞典[M].北京：经济日报出版社,1993]本文着重从编排手段和版面空间两个方面来比较人民网和CNN的新闻版面语言。

①编排手段

消息：人民网的消息稿大多是单纯的文字稿，页面简洁大方，没有容易分散读者注意力的内容，但是略显单调。

人民网消息示例

通讯：人民网通讯中会加入一些新闻图片，但在编排上采取图片和文字的简单组合，仍然比较单调（人民网示例一、二）。CNN在通讯中加入视频内容，视频的声音和和运动的画面使得页面灵动，但也分散了读者对新闻稿的注意力，此外，CNN页面中的有比较明显的广告和相关新闻的链接，略显杂乱（CNN示例）。

人民网通讯示例一

人民网通讯示例二

CNN通讯示例

评论：人民网评论中没有图片和其他装饰，但会用加重黑体突出重要观点，使读者一目了然 加深读者记忆；CNN无评论样本。

人民网评论示例

专访：人民网专访中往往加入受访者照片，由于体裁特殊性，在编排时会把问题突出强调出来，看起来更加清晰；CNN无专访样本。

人民网专访示例

图片：人民网图片报道以大幅图片为主，有时会做成图集，并在图片下面注有简短文字，相比消息、通讯、评论和专访，给人的视觉冲击力要大很多。

人民网图片示例

视频：人民网的视频主要放在“人民电视”栏目中，版面整洁，没有分散观众注意力的内容（人民网示例）；CNN视频页面中有许多其他视频的链接（CNN示例一、二），读者使用起来很会被分散注意力，在往下拉动页面的过程中，页面中主要视频会跟随着页面的滑动向下移动，容易显得凌乱（CNN示例二）

人民网视频示例

CNN视频示例一

CNN视频示例二

图解新闻：人民网图解新闻页面上只有一张新闻图，没有多余内容，版面简洁大方；CNN没有图解新闻样本。

人民网图解新闻示例

特稿：CNN的特稿在开头使用巨幅图片（CNN示例一），吸引人眼球；中间采用文字和图片交替排布的方式（CNN示例二），但是加入了数据可视化处理的数据图（CNN示例三、四）、可以自由拉动的图片（CNN示例五）和不停变化的图片集（CNN示例六），显得不呆板。人民网无特稿样本。

CNN特稿示例一

CNN特稿示例二

CNN特稿示例三

CNN特稿示例四

CNN特稿示例五

CNN特稿示例六

②版面空间

正文部分：同时把网页缩放到50%，人民网的留白要多于CNN，视觉上给人的压力比较小

   

 人民网页面

  CNN页面

推荐链接部分：网页100%缩放情况下，人民网的相关链接部分留白远多于CNN，且没有图片

人民网页面

  CNN页面

广告部分：人民网只有一种广告，出现在右侧栏和尾部，面积比较小，不易引起人注意。CNN页面中出现多种广告，分布在右侧栏、正文中间、顶部和尾部，其中右侧栏广告面积比较大，容易引人注意。

两个网站对比可以看出，人民网的版面语言倾向于严肃和规整，CNN版面语言倾向于活泼和灵动。人民网排版比较宽松，CNN排版比较紧密。人民网正文之外的的内容加入较少，CNN正文之外的内容加入较多，几乎与正文占了同样的比重。

这与两家网站的背景有关。人民网是一家由人民日报社所控股的媒体企业，其他股东也大多是央企国企等“牛股东”，拥有坚强的后盾和鲜明的政治背景；人民网拥有依托于传统媒体的新闻发布权、采访权，同时也肩负着超出其他商业网站的责任——凡事不能完全以金钱为主导。所以它在采集、编排新闻时，优先保证信息的有效传递，发挥它的舆论作用，而不是保证广告和付费链接的点击率。CNN是由时代华纳公司控股的独立的商业网站，在美国国内与ABC,CBS,NBC等电视网存在激烈竞争，它以营利为目的，只有营利才能生存，因此它需要用新鲜优质的内容留住用户，用大幅的广告和付费内容轰炸用户。

4.报道内容及情感倾向分析

①定量分析

在语料库软件WordSmith中放入CNN所有样本，对统计出的wordlist词表进行分析，挑选出具有情感倾向性的词汇，整理如下。

可以看出，CNN中负面词汇的数量和出现的频率要高于正面词汇，这从数据的角度说明，CNN对于中非合作论坛和中非关系的报道内容倾向于消极。

由于人民网的样本量比较大，在研究过程中，先排除了重复样本，再给各样本编号，从中随即抽取部分样本进行词频分析，用在线词频软件进行统计，挑选出带有具有情感倾向性的词汇，整理如下。

可以看出，人民网的报道中负面词汇的数量和出现的频率要远低于正面词汇，这从数据的角度说明，人民网对于中非合作论坛和中非关系的报道内容倾向于积极。

此外，人民网正负面词汇频率差距比CNN正负面词汇频率差距大很多，说明人民网报道中情感倾向更强烈。

②定性分析

人民网关于中非合作论坛和中非关系的报道，主要从以下几个方面进行。

第一， 关于领导人讲话的报道，人民网主要探讨讲话的主旨和表达出的精神内涵切入，往往以评论的形式呈现；CNN从讲话的新闻点切入，展开背景资料和数据分析，再结合具体事例，从多方面多维度进行报道。

第二，关于各级领导会见外国领导人的新闻，人民网以短消息的形式呈现，包括双方领导人的主张和友好合作愿望的展示；CNN没有领导人会见的报道。

第三，关于多方人员对中非合作论坛和中非关系的看法，人民网选取的素材（如别国领导人、专家学者、 外国民众等）基调比较积极，充分表现出中非友好关系；CNN只选取专家评论，基调也比较客观中立。

第四，关于中非友好合作具体事例的报道，两家网站都是以讲故事的方式展开报道，但是人民网使用的事实素材更丰富，更多元，从中国大企业到非洲的普通百姓，事例充足；CNN这类报道数量和事例维度都比较少。

三 总结与反思

1.结论总结

经过前面的分析，人民网和CNN在中非合作论坛及中非关系的报道上差异及规律如下。

①人民网的报道数量和转载率（扩散指数）明显多于CNN，但是两家网站的两个指标在论坛期间的变化趋势一致。

②人民网的报道体裁比CNN更多元，以传统纸媒体裁占大多数；CNN以视频为主，兼有文字新闻；人民网在论坛期间的新闻体裁种类比论坛前后明显增多。

③人民网版面语言更加严肃，留白较多，无关内容少；CNN版面语言更加活泼，排版紧密，无关内容多。

④人民网的报道表现出明显的积极倾向，带有舆论引导的色彩；CNN报道有些消极倾向，但是与人民网相比倾向并不严重。

2.差异原因分析

①政治经济制度不同

根据马克思主义社会理论结构，新闻属于意识形态领域，而意识形态又是由经济基础来决定的。我国的政治经济制度为社会主义制度，美国的社会经济制度为资本主义制度，两者经济制度的本质不同决定了新闻事业性质的本质不同。在我国，人民网肩负着宣传党和国家路线方针政策的使命，对内需要引导建立正确的舆论导向，对外是向世界展示中国形象的宣传窗口，它本质上维护社会主义制度；在报道中非合作论坛这样的重大主题时，需要注意中国形象的传播和中国政策的宣传，因此报道数量多，且情感态度积极。在美国，CNN是向世界展示美国形象、维护资本主义制度的重要媒体。中非合作论坛与美国接近性不大，不能展示美国形象，在政治经济制度方面也存在分歧，因此报道数量较少，情感态度消极。

②思想观念不同

中国媒体的原则是社会效益第一，兼顾经济效益，强调坚持正确舆论导向，而不是市场导向。所以中国新闻机构遵循团结、稳定、鼓励、正面宣传为主的方针，公开的批评报道少而精。西方认为，新闻即商品，媒体即企业，强调市场导向，新闻媒体的最高目标是获得最大经济利益。西方媒体奉行“坏事才是新闻”的原则，新闻机构着重挖掘和揭露社会丑闻。

3.对我国重大主题报道的启示

①保证报道数量，才能达到宣传效果

重大主题涵盖的信息往往繁多、复杂，单纯用几篇概括性的报道难以达到让受众了解和接受的目的。加大报道数量，不是仅仅提高数目，而是增加报道种类。对重大主题从多维度进行报道，宏观与微观相结合，政治宣传与百姓生活相结合，具体事例和深刻评论相结合，才能达到良好的传播效果。

②丰富报道体裁，研究受众喜好

重大主题的报道往往因为主题过于宏大而离普通人的生活比较远，读起来内容稍显枯燥。因此可以在报道体裁上做些改变，使得整个报道显得更加“接地气”。这就需要媒体研究受众的喜好，知道哪些体裁更容易增加点击率、阅读率和传播率。人民网的图解新闻、图片频道，CNN精良的视频新闻制作、报道中插入的数据可视化图表，都是体裁创新的良好尝试。

③优化版面设计，兼顾视觉效果和媒体定位

随着在视觉时代长大的年轻一代逐渐成为阅读新闻的主力军，受众对新闻版面设计要求变高，这就需要媒体在排版过程中顺应这种变化，把握好媒体定位的情况下，适当对版面设计做出调整，合理安排主题内容和广告、付费链接的版面面积。

④加强舆论引导能力，用优质内容扩大传播范围

在重大主题的报道上，媒体对内要坚持正确舆论导向，传播正能量；面对国外媒体的消极报道，我们需要揭露对方的目的和动机，用无可辩驳的事实来说明问题。同时，坚持做专业的新闻，用优质的内容吸引受众，扩大传播范围，提高国际舆论引导能力。

分享让更多人看到