浙江台州日报报业传媒集团

以《身边的感动》创新融媒时代典型报道

牟同飞

2019年01月15日13:34  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:浙江台州日报报业传媒集团以《身边的感动》创新融媒时代典型报道

在媒体融合的格局下,典型人物报道呈现典型人物平民化、报道内容新闻化、宣传报道全景化等特点。如何运用融媒体手法进一步做好基层典型人物报道,不断开拓新的传播手段、传播形式、传播内容,实现更好更优的传播效果,提升人物报道的新境界,让读者产生共鸣,是新闻人与时俱进必须思考和解决的现实问题。

浙江省台州市涌现出一批批优秀儿女,怎样把典型宣传做活做深做透,以榜样的力量鼓舞人、感染人,让读者可亲、可信、可学、可敬?台州日报报业传媒集团全媒体中心以《身边的感动》专栏报道实践为载体,倒逼记者不断提升“脚力、眼力、脑力、笔力”,进一步唱响主旋律,传播正能量,在运用融媒体方式报道典型人物中做出创新探索,得到了受众的广泛认可。

深挖典型

让报道更接地气

人物典型报道一直是《台州日报》的强项。打造《身边的感动》人物报道品牌栏目,是台报集团彰显社会主义核心价值观的一面旗帜,自2011年至今,该栏目已推出210多个人物典型。

此前,人物报道基本以长篇文字通讯为主,而在当下这个多元化阅读时代,信源多样化、信息选择多样化,不少读者缺乏细读的耐心。如何又好又快又准地让人物报道第一时间立体全面地展现在读者面前,并吸引读者的注意力,进而达到有效的传播,台报集团全媒体中心可谓用上了“十八般兵器”。

内容永远是根本。《台州日报》遴选报道对象的首要标准就是人物事迹感动人心,记者自己不感动的不写。过去,人物典型报道常陷入刻意追求“高大全”的误区,塑造人物“神人”化,报道主题缺乏现实针对性、时代感,且只重视宣传和教育作用,让读者难“共鸣”。

而2018年,台报集团通过深入挖掘平凡岗位上的不平凡事迹,推出郭口顺、章晶晶、周海峰、曾小勇、陈达呈、颜曰春等10余人,用平民化的视角,讲述平民英雄的故事;以人性化的渗透,体现人文精神的关怀。这些普通人的典型来自寻常百姓中间,贴近生活,贴近百姓,很接地气,能让普通受众感到平实、亲切,具有很强的可比性,更能激发受众发自内心的呼应,取得“群众喜欢、领导满意、业内称好”的成效。

其中,章晶晶是台州市黄岩区新前街道七里村里唯一的驻村护士,七年如一日为当地每一位老人铺设“健康绿色通道”,使老人们感受到亲人般的温暖。当地448位老人为章晶晶评上黄岩“十大孝贤”,一个个盖手印“拉票”。乡村护士章晶晶的报道被中央级媒体转载,央视做了专题报道。

玉环市坎门街道93岁高龄的老人郭口顺,入党七十载,离休31年,服务群众一辈子,用一生坚守与付出诠释共产党人的初心。《台州日报》、台州新闻客户端率先报道郭老事迹后,受到了中央、省、市领导的肯定,郭口顺同志先进事迹报告团更是走进了省人民大会堂。

多维呈现

让典型人物更立体

在坚守传统的典型报道优势的同时,也应看到不变之中亦应有变。新媒体的碎片化阅读流行,挑战了传统媒体的叙事优势和影响力。传统主流媒体应当积极应对新兴媒体的挑战,努力顺应时代发展要求,在这一过程中,短视频报道无疑是一个主抓方向。

台报集团着眼巩固主流媒体地位,以提升传统媒体的核心竞争力作为重要抓手,以“用户需求倒逼转型,媒体融合增强优势,深化改革激发活力”为理念,全力推动媒体深度融合,有效整合内外部资源,突出主题报道、深度报道、系列报道,不断丰富报道形式、拓展传播渠道,通过纸端音视,立体式、多维度全媒体呈现,在典型人物宣传上,打造了一系列的融媒体爆款产品,有效提高了办报质量和传播影响。

以郭口顺事迹为例,台报集团全媒体中心除了图文报道外,还通过郭老对入党初心的访谈视频,美编团队精心策划,以手绘的形式推出新媒体作品——《H5丨一位“工龄最长”老人的初心故事》。作品一经推出,阅读量48小时内突破13万+。

玉环公安民警颜曰春烈士为救一名被挟持的女孩壮烈牺牲。《台州日报》在新华社现场云推送的《生命绝响!最后一刻他死死抓住嫌犯不放……》,阅读量超过51万。

如此,变自上而下的单向灌输的传播方式,为传受双方互动,且自媒体与主流媒体合力,使得一系列传媒爆款融合产品的推出,实现了快速传播、精准传播、有效传播,提高了主流媒体典型宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

抢占风口

直播热点以快制胜

社会普遍关注的热点事件,特别是热点事件中的当事人更是“自带流量”。抓好热点事件中的人物报道,见人见事,第一时间吸引读者直击现场,是新闻媒体扩大影响力的“利器”。

经过不断迭代升级,台报集团全媒体演播中心、视频直播车等媒体融合项目完成并投入使用,具备了全天候网络和移动端直播功能。该集团全媒体中心坚持“移动优先”这个战略,以快制胜,依托台州新闻客户端和新华社现场云等平台实现同步播出发布,扩大了传播力和影响力。

2018年年底,万人泪别颜曰春烈士。台报集团全媒体中心派出多名全媒体记者,以文字、图片、视频等形式直击现场。前方记者现场采访,后方编辑部编辑,前后方联动对采访素材第一时间深度加工,利用“两微一端”、现场云、抖音等平台立体传播更新、同步推送。

《记录丨今天,万人泪别颜曰春烈士!英雄生命定格在40岁》一经发出,海量高清图、富有感染力短视频、文字第一时间呈现,形成“刷屏”效应。短短1小时,文章阅读量突破10万+;24小时内,文章阅读量超过70万+,在一众人物报道中“突出重围”。

融媒体时代,传统媒体改革只有破釜沉舟,尽快适应传播新业态、新技术、新手段,加强“新闻+服务”的理念抢占直播风口,用好“资源整合”这个优势,才能发挥全媒体矩阵优势,唱响典型人物报道的交响曲。

地市党报的定位,应该不再只是一张新闻纸。台报集团的实践证明,媒介融合,立体播发,会使典型人物报道在媒体融合中扩大传播效果并增强报道的影响力。

(责编:宋心蕊、燕帅)

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