一、 姓氏文化传承的意义与价值

姓氏不仅是为区分社会群体中的个体差异而起拟的一个称谓，而且是象征家族起源和血脉相承的一种文字符号；不仅与人们的日常生活息息相关，而且与华夏文化的传承紧密相连，在中华民族文化的同化和国家统一上曾起到独特的民族凝聚力的作用。对姓氏文化的探究和传承是中国人慎终追远的美德，是增强中华民族凝聚力的纽带。

近年来我国各地陆续出现姓氏寻根热潮，建设姓氏文化园、举办寻根祭祖活动更是将其推向高潮。在这样的社会情态下，我国姓氏文化类节目随即涌现，倾以更多的关注，给予中肯的考量，不论是对于创作出真正具有原创意义的电视栏目，还是增强华夏儿女的民族自尊、历史自重和文化自信，都助益良多。

二、我国姓氏文化类节目的发展现状

2011年1月3日，湖南卫视推出了中国第一档解读姓氏文化的节目《非常靠谱》，主持人汪涵转身文化类节目，与同姓氏明星、知名学者组成“摆谱团”，解读姓氏，追溯家谱。《非常靠谱》在讲解姓氏起源、姓氏文化之余，将着力点主要放在展现姓氏后人的家族故事，所以在节目中有两个典型版块集中体现这一思路：一个版块是讲述家族性格特征，如第一期“姜”姓节目中，用“低调”“踏实”“重情重义”来描述该姓氏的性格特质；另一个版块则是邀请姓氏后人，讲述他们的成就和传奇。而家族特征都会在同姓氏明星和同姓氏后人的身上得到体现。在趣味解答姓氏文化之余，寻根所带来的情感爆发也成为了该节目的看点。比如第一期节目中《非常靠谱》节目组远赴山东，寻找歌星姜育恒父辈的足迹。随着姜家斑驳老宅的细致呈现、姜姓族人对当年趣事的娓娓道来、亲叔侄节目现场的深情拥抱，节目现场的情绪达到高潮，落叶归根的思乡之情契合了节目的宗旨。

继而河南卫视在2012年初开播的《知根知底》同样是一档姓氏文化类节目。由于中国70%的姓氏诞生于河南，河南在传承中华民族姓氏文化方面有着丰厚的文化积淀和先天的资源优势，因而《知根知底》以“解读姓氏文化、弘扬寻根文化、传承家族文化”作为栏目的定位，更侧重于展示真实的历史名人之后，譬如曾经邀请过和珅的后人、张飞的后人参与节目的录制。与《非常靠谱》的“摆谱团”类似，《知根知底》设置了由同姓氏的演艺明星、知名人士和公众人物组成的“根底团”，并由知名学者纪连海担任姓氏解读专家。为了增强节目寓教于乐的性质，《知根知底》主要借助竞猜的方式，让节目中的四位明星嘉宾依据选手的现场展示，判别“真假后人”，在寻找真相的过程中穿插对姓氏文化的讲解，使不论是明星嘉宾还是参演嘉宾都不再是节目现场的摆设，都能参与到节目的深度互动中。但是“真假后人”作为节目中最重要、比重最大的环节，表演成分过于浓重，娱乐化的倾向明显，而使姓氏文化的展示有失偏颇。

《你贵姓》是2015年由山西卫视推出的一档姓氏揭秘互动脱口秀节目，每期邀请同一姓氏的嘉宾以及知名学者，揭秘该姓氏的家族秘史，该节目以“认清自己，从姓开始”为宣传口号，以“传承家风、重建民族信仰”构建节目的思想内涵。相较于上述两档节目，《你贵姓》更专注于在姓氏文化上着力。集中表现在以下几方面：第一，该栏目借用了《非常靠谱》“姓氏特征”版块的思路，在每期节目的开片同姓氏明星嘉宾登场之后，就会引出该姓氏的支脉特征，这些特征有真有假地提供给两位明星嘉宾，由他们做出“明星返祖”的判断，并由此带出姓氏解读嘉宾对姓氏文化和溯源寻祖的讲述；第二，该栏目为了更好地普及姓氏文化，除了依靠节目现场的专家讲述之外，节目中还大量使用动画短片、影视资料、书画作品、外景拍摄等方式配合解说词，完成对姓氏文化的解析，相较于《非常靠谱》和《你贵姓》来说，表现手段更丰富全面；第三，为了使上述解析姓氏文化的手段和节目现场各环节之间自由转换，该栏目设置了虚拟角色“贵宝”一角，从名字便可辨别出《你贵姓》栏目的品牌标识。但是嘉宾不合时宜的表演、话题走向偏倚的谈话、沦为摆设的明星嘉宾都让人感觉该栏目的定位和发展思路尚不够清晰明确。

整体来说，对于姓氏文化的表现还是得到了媒体和相关地域的重视，尤其是对于姓氏发祥地之一的河南省和山西省来说，能够结合本土地缘优势和文化优势发展姓氏文化节目，不论是对于栏目特色的实现，还是姓氏文化的传承，都大有裨益。但是上述姓氏文化类栏目的影响力还不足以构成现象级。因而，为姓氏文化类节目找到发展的方向显得尤为迫切。

三、我国姓氏文化类节目的发展思路

(一)找准节目定位，形成持久的节目内容生产力 从节目形态和收视效果来看，姓氏文化类节目中最成功的无疑是刚开播的《非常靠谱》，这点从当时该栏目在同时段节目中收视率稳居前四，便可以得到印证。但是该栏目为何在万众瞩目之下选择改版、转换思路？笔者认为，原因之一就是无法获得持久的节目内容生产力，即无法按照既定形态完成每一期节目的选题策划和主题呈现。尽管姓氏文化源远流长，但是并非每一个姓氏都有生动的、可供展示的内容呈现，并非每一个姓氏都能与明星构连产生浓郁的情感元素，并非每一个姓氏的民间传说和历史掌故都有迹可循、事实确凿。因而《非常靠谱》刚开播时的“刘”“姜”“欧阳”“许”等姓氏只是电视手段下适宜展示的姓氏文化，数量并不庞大，无法长久维持。

刚开播时的《知根知底》同样面临上述难以为继的问题，并未有足够数量的历史名人之后可供节目组作为选题进行呈现，成为了节目策划时的短板。因而，2013年《知根知底》也全新改版，从改版后的第一期节目《于家石头村寻根》可以看出该栏目转换了思路，在寻根寻祖中探索姓氏文化、挖掘家族文化，而这构成了节目的一整期内容，并非只是曾经节目中的一个版块。虽然姓氏文化无法跟明星、电视手段始终构连，但是寻根祭祖却是每个中国人都绕不过的，中华民族自古以来就有追根溯源、寻根问祖的传统，对于旅居国外的华人华侨来说更甚。这种创作思路的改变，巧妙地规避了姓氏文化类节目中的诸多问题，找准定位，为栏目供给了源源不断的选题思路。

（二）勇于开拓常规节目，提升节目的品牌号召力在姓氏文化类节目中，勇于开拓常规节目的无疑是《知根知底》。除了常规节目深度呈现姓氏文化之外，该栏目还做了很多尝试，如策划了系列节目“怪姓探秘”来探究稀有姓氏，以及在特别节目中设置新的节目形态，通过姓氏九宫格出题进行的竞赛式文化答题。尽管这些尝试对于开拓常规节目起到了一定作用，但是仍然以节目的形态呈现还不够大刀阔斧，为了树立节目的亲和力，带动观众全方位的关注，栏目组还需要在线下多做活动。

线下活动由于依托栏目而拓展了电视媒体的空间和时间，被喻为电视媒体的“星期八”。这源于线下活动实现了电视媒体和观众面对面的零距离接触，既带动了节目的内容生产，又增强了观众的忠诚度，提升了节目的品牌影响力，是电视媒体常规节目的一个非常有力的补充和调剂，赋予了二三线卫视以及地市级频道新的生命力。对此，以全民普及姓氏文化为宗旨的姓氏文化类节目也应有所借鉴，通过策划“海峡寻亲会”“姓氏祭祖节”、针对某一姓氏的文化活动等类似的线下活动，带动观众线上的关注和线下的参与，提升姓氏文化类节目的品牌号召力。

（三）借力融媒体时代，提升节目的品牌影响力基于微信、微博、社交网站、门户网站的新媒体渠道在不断地扩展，但是对于姓氏文化类节目来说，对这些新渠道的运用还不够充分和灵活。以《知根知底》为例，该栏目在开播前制定了一套详细的推广方案，涵盖推广渠道、推广方式、宣传内容和推广进度。在新浪微博开设了栏目的官方微博，在多家视频网站开设播放专区，与多家平面媒体达成了持续报道的深度合作。虽然《知根知底》已有意识地朝着全媒体的思路运营栏目，但是上述方式相较于融媒体运营的典范显然是生硬而且被动的。姓氏文化类节目应主动在融媒体时代发力，打通制作生产和分发环节、资源共享便捷化，推进内容的碎片化集成、亮点化索取和最优化组合，满足观众个性化的需求，取得融合一体化的实质飞跃。

参考文献：

［1］肖锐.论中国姓氏文化研究意义［J］.中南民族大学学报(人文社会科学版),2015(4).

［2］张爱凤.2013-2014国内原创电视文化节目建构的多元认同［J］.现代传播(中国传媒大学学报),2014(8).

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