面对好莱坞的合力围剿，奈飞作好了准备。美国东部时间1月15日，奈飞宣布，将美国地区的服务价格提高13%-18%，这是其创立12年以来的最大涨幅。不过涨价也阻止不了市场的青睐，15日开盘后，奈飞的股价一路走高，盘中一度突破357美元，日内涨幅超过7%。在流媒体赛道注定拥挤的2019年，奈飞大涨的股价也许是物有所值，也许是最后的狂欢。

　　13%-18%的涨幅，意味着奈飞在美国的基本方案价格将由8美元调涨至9美元，而最多人订阅的HD方案由11美元调涨至13美元，最高清晰度的方案则是由14美元涨为16美元。相比之下，AT&T旗下的HBO Now流媒体服务每月订阅费为14.99美元，NBC和福克斯旗下Hulu的无广告套餐月费则为11.99美元，而传统付费电视的平均费用更是超过每月100美元。

　　奈飞再也不是那个低价收割市场的入局者了，侧面反映出奈飞对自身市场定位的转变，从以价换量逐渐向内容导向的中高阶定价转变。Pivotal Research Group分析师称，“这凸显出Netflix拥有定价的权利，因为即使价格上涨之后，它仍是一个非常廉价的娱乐选择”。

　　12年以来的最大涨幅也拦不住奈飞进击的股价。在涨价消息发布之后，15日开盘，奈飞股价随即高开高走，盘中一度突破357美元，最终收涨6.52%，收报354.64美元，创去年10月17日以来新高。自去年12月24日的低点以来，奈飞的股价已经累计暴涨45%。

　　如今，苹果跌落神坛，其他科技股随风飘摇，奈飞的表现太过亮眼，而华尔街的精英们却对这个搅局者愈加看好。奈飞2018年四季度业绩还在路上，高盛已迫不及待给出好评。高盛互联网分析师希思·特里表示：“该公司在内容、技术和分销方面的投资将推动用户增长远高于市场预期，无论在美国本土还是在国际市场。”预期未来12个月内奈飞股价有18%的上行空间。

　　涨价对于以烧钱闻名的奈飞而言应该是必然选择。毕竟奈飞在2018年就已经预定了80亿美元的巨额支出，80亿美元在拉拢更多订阅用户的同时，也将会成为奈飞不能承受的负债之重。数据显示，奈飞的债务在2016年为33.6亿美元，到2017年这一数字已经翻倍为65亿美元。

　　面对摩拳擦掌涌入流媒体赛道的对手们，奈飞涨价背后，也盛满了苦衷。“我们不想与任何人为敌。”虽然奈飞的高管多次公开表露“诚心”，但奈飞正在搅动着百年影视行业的规则。据了解，奈飞一年预计制作55部原创电影，是好莱坞大制片厂的2-3倍。

　　比“量”更让好莱坞恐惧的是“质”。从2018年艾美奖狂揽112项提名、超越并终结HBO 17年的霸主地位，到2019年收获金球奖4项原创内容大奖，Netflix注定要成为好莱坞的眼中钉。为此，传统媒体巨头们已经你追我赶。亚马逊将流媒体服务打包进每月13美元的Prime配送服务中；AT&T旗下的华纳服务今年计划以HBO为核心开拓流媒体服务；而NBC环球将于2020年一季度推出免费、带广告的流媒体服务。

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