《济南时报》“时报小编说年”:用短视频 传递传统年俗

孙汇峰 王瑞琦

2019年02月12日15:33  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:《济南时报》“时报小编说年”用短视频 传递传统年俗

  2019年春节期间,《济南时报》通过旗下官方微信公众平台推出了春节特别策划——“时报小编说年”,从大年初一至大年初六,每天早上7点推出当日传统年俗海报一幅,海报中附上了由《济南时报》出镜小编解说当日传统民俗的视频二维码,扫码即可观看时长约40秒的说年短视频。

  关于过年的传统民俗,其实已经是被使用多次的老题目了,而《济南时报》在2018年春节期间,就由美编室和新媒体部共同以过年期间的民俗为主题,推出过一系列策划,当时制作了6版漫画海报,并采用了海报及H5的留言互动模式。

  新的一年到来,短视频风头正劲,《济南时报》作为拥有短视频品牌“时视频”的一家媒体,决定还是让内容回归自己的长项。《济南时报》新媒体部门的小编们基本以“90后”为主,每个人都富有个性和特点,为了让每一天的说年视频呈现出更新颖的内容,初一至初六的年俗由大家自由选择,选择自己较为感兴趣的那一天的民俗,并对当日的民俗解说方式进行自己的创意策划。这样的方式让大家不再将主题局限于年俗的传统特点,而是在传统民俗的基础上进行了更轻松有趣的贴近生活的拓展。每一天的视频呈现都会有不同的创意,也更容易勾起粉丝持续观看的兴趣。

  比如大年初二的出镜小编,早已结婚成家,是一名“经验丰富”的女婿,因此,他很精准地抓住了“年初二,回娘家”的生活特点,在视频末尾设置了“疼媳妇儿,多干活”的爆笑彩蛋,引起了诸多网友的共鸣,获得了较好的评价。这一说年视频也是6个视频中反响较好的一个。

  再比如,大年初五的出镜小编,在部门中是专门负责剪辑工作的,于是她利用自己擅长的剪辑技巧,设计了以红包为主题的“剪辑魔术”彩蛋,令不少网友大呼神奇。

  在视频的制作上,《济南时报》主要采用了竖屏的画幅,一来更匹配当下手机播放的习惯,二来小编们只需要使用自己熟悉的美颜拍摄软件,就可以独立录制完视频的内容甚至增加自己的小创意。

  在“时报小编说年”策划人看来,新媒体贵在“新”,但旧的主题换一种呈现方式,或许又能带来新的生机。在日常《济南时报》官方微博、微信的运营过程中,时常注意打造每个小编的个性形象IP,因此,粉丝对《济南时报》的小编们也有一定的熟悉程度,此番让大家通过视频说年的形式进行内容呈现,也令公众号粉丝们感到非常亲切。而在新的一年,小编们也将继续利用好自身的个性IP,打造出更多的新媒体产品。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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