人民网北京2月14日电（任妍）春节作为中国的传统节日，相比其他节日，仪式感是最强的：置备年货、贴春联、回家过年、吃年夜饭、大年初一拜年、走亲访友等等；这些年俗所透露出的年味，象征的不仅仅是中国家庭团圆时刻的美好，更是对来年欣欣向荣的祝愿。

济南银座“新年货大街”活动现场，消费者扫码付款，完成线上买线下提。（张奇 摄）

定制年货清单 感受大数据新零售体验

“置办年货”作为全国各地春节前要准备的一项活动，随着互联网科技的兴起和普及，置办年货的方式也悄然发生改变。

据天猫《年货消费报告》分析，即便是置办年货，不同地域、年龄的人群，购买的产品也大不相同。在北方人穿着背心忙着网购电风扇和羽绒服的时候，南方人却盖着棉被入手了电热毯和连衣裙；面膜和手机膜成了90后的首选年货；而对于70后和80后而言，母婴及儿童书籍、儿童文学、小学辅助类商品则成为两代人中的畅销商品。

同时，消费者也表现出了消费升级的新需求，买买买不再限于国内商品，进口保健品、橄榄油、智能设备等消费升级品的销售表现也不容小觑，这些都是国人生活品质全面提升的缩影。

老传统新玩法 趣味方法玩转新年俗

打扫房屋象征着去除厄运，穿新衣、上新妆则寓意着新年新气象，年夜饭、压岁钱更是过年少不了的元素。而随着互联网和技术的发展，中国人欢度春节的方式也在不断丰富。

正月廿七到年初六，“年俗在我家”互动活动每天玩转一种新年俗，体验中华传统年俗的同时赢得红包、电影票、外卖红包、吸尘器等诸多福利，广大网友纷纷晒出自己的过年新姿势。数据显示，礼仪之邦——山东的消费者在参与互动的用户中占比最高。

除了手机互动，针对年轻的泛90后和00后，还有趣味年俗贴纸，用年轻人的语言展现新年俗。对此，不少年轻消费者表示很是过瘾。老传统，新玩法，洋溢的都是浓浓新年味。

新年俗渐兴起 传统年俗获全新演绎

每逢春节期间，不同城市之间的年味大战、新老一代的年味之争都会成为热点话题。其实，无论大江南北，还是新旧年味，变化的只是形式，传统的新春年味一直都在接续传承，并在新时代有了更加不一样且老少皆宜的全新演绎。

其中，尤其以二三四线城市表现最为抢眼。伴随着互联网科技的发展，二三四线城市迸发出不输于北上广的发展活力，越来越多的年轻人选择留在或者回到自己土生土长的这些城市，追赶发展新浪潮，各地逐渐兴起众多“新年俗”：手机买年货、扫码集五福、全家出境游……数字经济勾勒出春节新姿态。

据天猫相关数据显示，广东、浙江、江苏、山东、福建依次位列年货消费top5省份。从城市维度来看，三、四线城市年货消费增速均达到55%，超过一线城市（51%）和二线城市（54%），表现出强劲的消费购买力。

破除地域误解 探寻活力城市新年味

听说新疆人过年要骑马回家？听说内蒙古人大年夜住草原蒙古包？听说山东大汉们的年夜饭就是煎饼卷大葱？不同地域酝酿着不同的风土人情，对于不同城市的年俗年味也有着不少令人啼笑皆非的误解。

针对年俗的地域误解，天猫率先开始了“破网”行动，以“误会了我的年”作为话题切入，借助网络之力，在有着丰富人文积淀和经济发展潜力的50座新活力城市，发起“城市寻味活动”，深入探讨民生话题，促进不同地域间沟通，探寻新活力城市的新年味。

在全国常州、南昌、贵阳等10个城市的“新年味大街”的活动现场，市民猜拳抢红包、线上买线下提、19分钟送达、淘个彩蛋……各种创意互动体验以及云POS等新零售体验，引发老中青三代纷纷打卡体验；民俗、方言、城市美食一一集结，重拾城市40年的经典年味元素，非遗传承人、民俗名家大师等现场演绎城市新年年俗；以互动直播的形式和棚内棚外直播场景，带领消费者深切感受新年味年俗。

不难发现，互联网在重新定义“新年俗”、“新年货”的同时，也记录着人们新生活的变化。互联网时代催生出了新的年俗演绎方式，使旧年俗焕发新生机，增添了科技感、国际范，更具时代感；新时代的新年俗，是国家日益富强、人民生活富足的缩影，不仅催生古老的年俗文化传承出新意，更是体现了国人过年格局的提升，承载了国人对新时代美好生活的全新理解和向往。

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