来源：《青年记者》2018年9月下

新闻舆论工作要始终坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向，把握时代大势，深化改革创新，彰显特色品牌，努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。其中，“三向”是新闻舆论工作者必须坚守的正道，而“四力”则是新闻舆论逐次递进、层层深入而见到的成效。要实现这些成效，需要在方法手段上创新引领。

守正，需要放在三个维度的方位坐标中综合检验

新闻舆论工作是政治性比较强的工作，要旗帜鲜明讲政治，但这种讲政治，必须融入具体业务中，体现在具体效果中才有意义，离开业务谈政治和离开政治谈业务都会失之空泛、陷入空谈。而新闻舆论的把关涉及政治、经济、文化、生活等领域的方方面面，需要知悉的相关规定之庞杂、海量，又不是一般岗位的新闻舆论从业者都能烂熟于心的。因此，对新闻舆论工作者而言，把自己要采写、编发的稿件放在什么样的坐标中去判断尤为重要。

1.以事实维度为坐标，在宏观真实和微观真实的考量中做出判断。事实是一切新闻舆论工作的基础、基石，真实性原则是新闻舆论工作者的生命线。守正，首先要守住事实这个正、守住真实性这个本。一个地方出现车祸，记者把前因、后果、危害等予以客观报道，构成微观真实。出现若干起车祸都一一如此客观呈现，就分别构成一个个微观真实，但这种微观真实的叠加和集中呈现，就很容易得出这个地方不安全、宛若“车祸现场”的主观结论，就会造成宏观失实。

马克思主义新闻观与西方新闻观在真实性原则上最大的不同就在于，前者更加强调微观真实和宏观真实的辩证统一，更加强调把微观真实放在宏观环境中去考量，更加注重体现宏观真实。

2.以价值维度为坐标，在价值取向和品位格调的考量中做出判断。关于新闻的概念，有数百种定义，但新闻之所以成为新闻，至少要起到传递事实、影响判断、推动进步的作用。影响判断、推动进步，就是新闻的价值维度。面对任何新闻舆论，都要问一问其新闻价值大不大、价值取向对不对、品位格调高不高。要在理想信念、价值理念、道德观念三个层面有清醒认识和清晰判断。对那些不符合社会主流价值体系甚至背道而驰的要坚决摒弃，对那些庸俗低俗媚俗、格调低下的要坚决清理。

3.以效果维度为坐标，在信心强弱与人心向背的考量中做出判断。习近平总书记在今年8月召开的全国宣传思想工作会议上强调，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。新闻舆论工作是党的宣传思想工作的一个重要组成部分。宣传思想战线是由许多工作组成的链条，其中必有一个中心环节，抓住了中心环节，就抓住了主要矛盾、抓住了根本。所有宣传思想工作，都要以“思想是统一了还是混乱了”“力量是凝聚了还是分散了”为结果导向、效果导向，在是“信心强了还是弱了”“人心暖了还是凉了”的效果分析上决定信息舆论的轻重、取舍。

在守正这个基础性、关键性问题上，对所有媒体都应一视同仁，一把尺子。新媒体工作者尤其要把任何信息舆论都摆在事实、价值、效果三个维度中进行综合检验。

创新，需要在四个方法手段上精准发力

融媒时代，分众化、差异化的传播趋势愈发明显，这就决定了要围绕“四力”创新出奇，不可能靠“一招鲜，吃遍天”，必须以分众化、差异化这个最大的现实为基础，在平台、应用、内容、机制等方面出奇招，精准发力。

1.平台创新，在融合传播上精准发力。平台是近年来互联网发展中出现的最突出的现象，不少互联网公司凭借建立的强大平台实现赢者通吃，以至于体制内的媒体在转型中多了几许做平台的冲动，又受制于资本匮乏等先天短板。

按照《平台战略》中的表述，平台商业模式的本质是指“连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙从中赢利的商业模式”。体制内媒体在自身平台建设上大有可为。在2018年中国网络媒体论坛发布的“稿源单位移动端综合传播力”排名中，齐鲁晚报移动端齐鲁壹点名列全国第4，其“找记者上壹点”的定位就在读者和记者间建立起全时段的互动机制。大众网凭借3700万用户的手机报及网端微搭建的亿级网友生态圈，实现综合传播力位列全国重点新闻网站第4。

平台创新的关键，是要建立庞大的平台生态圈，作为体制内媒体，尤其要做好转化文章。以大众网为例，如何把PC时代积累的近千万注册网友资源在移动端重新激活，建立基于移动媒介的各种网友兴趣圈和社群，需要抓紧破题，原来的QQ群工作联系纽带需要替换为微信群，这种一个个微生态圈的建立其实并不需要资金投入就能实现，并且会迸发出强大传播力。基于移动优先的跨平台融媒体传播，需要找出这样一个个创新点，分类施策，精准发力。

2.应用创新，在技术驱动上精准发力。新技术带来新应用，新应用赢得新用户。以短视频应用为例，抖音的上线迅速催生出另一个亿级用户的短视频市场，通过视频技术、客户端应用的改造嫁接，原来看似技术落后的手机报同样会焕发新的“第二春”。

以大众网的移动优先战略为例，所有的技术驱动，都要围绕这个中心精准发力：一是围绕互联网应用的基础建设补短板；二是围绕客户端核心竞争力的强化搞研发；三是把握新技术变革趋势在技术布局上谋长远。

3.内容创新，在表达方式上精准发力。最近，围绕网上设置的“消费降级”议题，新华社发布通稿《是“消费降级”还是“结构升级”？数据有话说》，经济日报发表评论《“消费降级”是一种误读》，甚至连商务部都站出来说话，称“消费降级”的说法失之偏颇。但是这些传统的四平八稳、面面俱到的说理方式，在社交媒体主宰网民认知的网络平台上，其情绪鼓动力、社群动员力、议题说服力甚至不如自媒体的《降级青年图鉴》漫画微信。

人们获知信息的主要渠道在手机应用上，在移动互联网的各个平台入口里，主流媒体要在这里重新获得巨大传播力，必须进行话语方式的转换。首先需要放下身架，从居高临下变为融入网友中。这就要求以用户思维取代说教思维，以情理交融取代冰冷说理。其次，需要在提高图解力上做文章。要善于把大部头拆成碎片化信息，把冰冷数字变成可感知的图表，真正做到一图胜千言。再次，需要在互动体验中实现乐享、分享。如人民日报的“军装照”创意，世界博物馆日抖音让文物动起来、活起来的“文物戏精大会”短视频等现象级产品，无不是通过激发网友互动分享的热情实现海量传播的。

4.机制创新，在组织重构上精准发力。传播方式决定组织变革。有什么样的传播方式，就需要能更好支撑这种传播方式的组织结构。不适应、不融入这场空前变局的组织结构，必然会在市场、用户的双重催促下抓紧实现变革。

在这场新的传播革命面前，必须有机制创新的勇气，勇于革自己的命。目前体制内媒体大多数部门设置没有太大变化，新闻生产方式没有根本性变革，人力资源的生产效能没有利用技术驱动快速提高，以至于人员永远都不够用，融合效率始终提不上去，重复劳动、多次发布的低效率和平台越来越多的矛盾愈发明显。

所有这些，都需要进行一番彻底的机制创新，在组织重构上精准发力。比如新闻网站要把全部部门都纳入移动优先战略，原先PC时代形成的众多频道需要关停并转，通过技术研发，彻底实现一次发布、多平台分发，用大部制解决融合问题，用减少部门和层级实现快节奏、高效率和永远在线的采编组合，在解放人力资源中最大限度地释放新闻生产力。

（朱德泉：山东互联网传媒集团副总编辑、大众网总编辑；周传金：大众网经管委委员）

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