中国气象报社:一波雨雪天气促综合阅读量破亿

樊凡

2019年02月19日14:15  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:中国气象报社一波雨雪天气促综合阅读量破亿

  编者按 春节前后,多地大雪如礼物般降临,让一座座城市银装素裹。但与此同时,这也给各地气象、交通、电力等行业带来严峻考验。我们看到,在这一过程中,相关行业媒体聚焦各自领域,以雪为令出动全媒体记者,记录冰雪中的温暖与感动。他们为受众奉上了一篇篇报道、一段段视频、一个个全媒体产品,肩负起“与风雪同行,用脚步丈量民情,用镜头凝聚点滴”的媒体责任。

  2月18日—19日,华北中北部、黄淮中南部、江淮中北部出现中雪或雨夹雪,其中,安徽北部局地有大雪。而2月12日、14日,在千呼万唤中,北京城区迎来了降雪,一时间,北京下雪刷爆了朋友圈,#北京下雪#话题也长时间“霸占”了微博的热搜榜。有南方网友不禁表示疑惑,北方城市下雪也能上头条?北京下雪之所以能成为热点话题,一方面是由于2018年北京冬季降水量偏少,甚至没有出现过一场大范围的雨雪天气,人们对于雪的期待尤为强烈;另一方面是由于相关主流媒体有意识“议程设置”,全媒体集中报道的结果。

  中国气象报社作为气象新闻宣传的主力军,在聚焦近期北京的雨雪天气中,提前策划,重点报道,权威解读,充分发挥了主流媒体的舆论引导作用。

  提前策划全媒报道

  2月12日—14日,京津冀等地迎来两场降雪。中国气象报社提前筹划,第一时间组织多路记者分赴相关现场,围绕百姓关注的话题进行权威解读,以全媒体形式在气象融媒体平台滚动发布相关信息及科普内容等。

  针对北京雨雪天气的到来,中国气象报社提前统一调度报、网、端等各平台运行,有序安排多路记者分赴中央气象台、北京西站、六里桥长途客运站、故宫、颐和园、北海、鸟巢、五塔寺等多个地点开展报道。

  2月中上旬,虽然北京迎来了期待已久的初雪,但此时正值春运返程高峰期,为了更好地普及雨雪天气的相关防灾防害知识,《中国气象报》在各个平台发布了相关信息和防灾的科普内容。

  2月14日,《中国气象报》2版整版报道了从2008年起至今的11年间,我国应对雨雪天气的能力的提升,有效地弘扬了主旋律,传播了正能量。中国气象报社在中国气象局官网上推出了《北方多地迎瑞雪气象服务护航春运返程》专题,通过开设《动态》《解读》《视频》《高清大图》《服务》等多个专栏实时关注北方多地雨雪天气对春运返程的影响,及时推出相关报道。

  同时,中国气象报社还以雨雪天气在互联网上引起的广泛关注为切入点,适时推出了《又下雪了,你观察过雪花的形状吗》、《全国现入冬以来范围最大雨雪天气,气象专家详解成因和影响》和图文报道《雨雪天气安全出行 你该知道的那些事儿》等科普类文章,普及雨雪气象科技和防灾知识,这些文章在互联网上得到广泛关注和转发。

  此外,报道关注降雪实况及预报、雨雪影响、科普等,结合春运、春节等节点,推出权威解读、数据新闻、直播、抖音活动、微博、微信等丰富的图文、视频产品。

  注重互动引受众关注

  在对北京初雪报道的过程中,中国气象报社提前策划,权威解析,即时科普,深度践行“四力”,始终注重内容的深度耕耘与多元化平台的使用,及时推出一系列群众喜闻乐见的全媒体新闻产品,并直观地反映在实实在在的数据中。

  中国气象局官方微博持续更新天气信息、气象科普和气象保障等图文、视频信息,重点运营话题#春节天气#(阅读量6400万)、#2019春运天气#(阅读量2500万)、#2019北京下雪#(阅读量1250万)。微博《竖版的覆雪金陵》视频阅读量达626万,《大年初二的官宣:北京已达初雪标准》阅读量88万。同时,中国气象报社还采用当下流行的直播方式,2月14日,在颐和园开展了“十天北京下了三场雪!继续嗨起来!”直播活动,《中国气象报》记者在大雪中进行了半个小时的直播,带领大家参观了大雪中颐和园的美景,该直播累计达到了1.2万余次的观看量。

  中国气象局官方微信持续更新雨雪天气预报和科普信息12条,提示春节期间及春运返程天气,《北京1毫米降雪何以刷爆朋友圈?》《Warning!一大波降雪已经出现,请做好防御准备》等备受关注;《中国气象报》在今日头条客户端发布相关天气资讯、科普内容共计33条,单平台阅读量超41.6万。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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