《流浪地球》同名图书卖断货 持续畅销关键还要看内容

刘蓓蓓 郝天韵

2019年02月20日13:35  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:《流浪地球》火了 同名图书卖断货热度只能蹭一时,持续畅销关键还要看内容

截至2月19日下午4时,根据刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》票房已达39.92亿元,成为目前国内影史票房亚军。春节期间,《流浪地球》的热映,带动了同名小说及刘慈欣相关图书的热销。

近年来,由图书改编的电影反哺图书销售的案例屡见不鲜。《嫌疑人X的献身》《解忧杂货店》《妖猫传》《敦刻尔克》等电影都带火了同名原著小说。那些被电影圈粉、看完后意犹未尽的人,那些被电影勾起情怀想要去重温经典的人,都去干了一件事——买书。但是电影火了书未必火,而且电影所能带来的热度时间有限,热点只能蹭一时,要想图书持续畅销,靠的还是图书本身的内容吸引。这一点在《流浪地球》上也得到了印证。

同名图书最高日销量涨近20倍

电影《流浪地球》的威力,在图书电商平台表现明显。不仅同名图书热销,也带动了刘慈欣其他图书作品的销售。

当当网提供的数据显示,春节期间,有上百万人来当当搜索“流浪地球”“刘慈欣”等关键词,订单同比涨幅超12倍。当当图书榜单(近7日)大数据显示,刘慈欣的《三体》和《流浪地球》分别位居当当小说榜第三、第四位,占据当当小说榜TOP5两席。而在当当小说榜(近7日)TOP15中,刘慈欣的作品占据六席之多。此外,《流浪地球》在当当中国儿童文学品类上的表现同样突出,作为“银火箭少年科幻系列”套装书第一辑的领衔之作,这套丛书迅速攀升至当当童书畅销榜首位,许多家长为孩子下单购买。

在京东平台,中国华侨出版社出版的《流浪地球》在大年初一的销量就超过电影上映前一个月的平均日销量。从初一开始,每日销量都在上涨。初二的销量是初一的两倍,初三销量是初二的3倍。2月10日至12日,每天销量是电影上映前一个月平均日销量的近20倍。2月10日和11日两天的销量之和,超过电影上映前一个月的总销量。热销一直持续到2月14日,2月15日开始,读者的购买热情略减,但整体销量仍远高于电影上映前。以2月18日为例,单日销量依旧是电影上映前一个月的平均日销量的3倍多。此外,《三体》销量也持续上涨,仅2月12日的单日销量,便是《流浪地球》上映前一个月平均日销量的13倍。

实体书店销售情况也很可观。据北京图书大厦提供的数据,电影上映后到2月19日,该店《流浪地球》一书销售近400册,其他刘慈欣系列图书销售2000余册。

市场相关图书版本特点不一

目前,市面上与《流浪地球》相关的图书版本也有不少,每个版本特点不一。

《流浪地球:刘慈欣获奖作品集》首版上市是在2008年,由长江文艺出版社出版。这是最早以“流浪地球”为书名的刘慈欣作品集,出版上市之后成为长江文艺出版社科幻文学作品中最具代表性的一本。继刘慈欣长篇小说《三体》斩获国内外各大奖项,这本获奖作品集的销量也随之增长。2017年,长江文艺出版社推出该书新版,在这部书中不仅收录了《流浪地球》,还有《乡村教师》,今年春节档热映的另一部电影《疯狂的外星人》正是由《乡村教师》改编。

中国华侨出版社出版、磨铁公司策划的《流浪地球》是在2016年推出的,虽然书封没有打上“作品集”的字眼,但从目录来看,这本书也是刘慈欣短篇小说的结集。

《流浪地球》电影官方授权的同名作品则是由四川科学技术出版社今年1月推出的《流浪地球:刘慈欣短篇小说精选》,这本书随书赠送签名海报(刘慈欣、郭帆、龚格尔签名)。目前,该书已在全国各大书店铺开,并在各大图书网络平台开始销售。

“爆款”源自作品本身

《流浪地球》电影爆火对图书市场的带动效应毋庸置疑,出版社自然也不会放过这个蹭热度营销的契机。出版社官微发出借电影热度推介科幻产品的推文,出版圈春节档也因此热闹起来。但从销售数据来看,这种带动更多集中在电影同名小说及刘慈欣作品,其他科幻作品关注度虽有提高,但并未进一步反映到市场。

来自京东的数据显示,近一周(2月12日—2月18日)京东图书科幻小说的销量是电影上映前一周(1月29日—2月4日)科幻小说销量的3倍多,但是销量最好的还是刘慈欣的作品《三体》《银河帝国》《流浪地球》。

长江文艺出版社副总经理胡野迪向《中国新闻出版广电报》记者介绍,2016年该社决定再版《流浪地球:刘慈欣获奖作品集》时,市面上就出现了多个同名科幻作品集。“但由于我们定位明确,选篇具有代表性,版式设计有新意,这一版本的《流浪地球》的销量一直在同名科幻作品集中位居前列。在电影《流浪地球》即将上映时,社里早已预料到会有所带动,在各渠道销售平台库存尚充足的情况下,我们仍然作出了加印的决定。电影上映后,我社的《流浪地球:刘慈欣获奖作品集》在各大电商平台迅速断货。”胡野迪说。

“电影热映后图书火爆实属幸运,影视作品同名书确实是图书策划中一个值得重视的亮点,但究其根源仍然还是作品本身的内容品质。”长江文艺出版社副总经理阳继波表示,当年签约《流浪地球:刘慈欣获奖作品集》完全出于刘慈欣是当时中国科幻文学界第一人,并斩获各类奖项,其作品内容和品质都非常好。社里在当时科幻文学出版并不热的情况下签下了这本书,连作者都觉得卖不了多少,“但本着对作品内容品质的认定,我们一直坚持,直到科幻渐热,好的作家作品最终会得到认可”。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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