H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》截图。

　　微视频《中国24小时》截图

　　微视频《中国24小时》截图

　　手机屏幕上不断闪动着随机出现的电话号码，点击拨号键，你就能与一位陌生人“通话”，听听他的生活期盼——这是人民日报出品的创意H5。

　　日出时分的万里长城、华灯初上的上海浦东、奔跑在青藏高原的藏羚羊、杏花盛放的伊犁河谷……3分钟的短视频记录了中国大地的24小时，每一帧画面都精美得让人不愿眨眼——这是人民日报出品的短视频。打开《人民日报》的两会特刊，看着是一张普通的图表，但在人民视频APP的AR功能中一扫，报纸上的图片秒变动画，数据展示更为生动有趣——这是人民日报利用新技术做出的新尝试。今年两会期间，人民日报新媒体团队集中发力。新媒体产品的创意越来越多，质量越来越精，社会影响越来越大。这些惊艳的“爆款”是如何诞生的，又缘何广受喜爱？就此，本报对相关主创团队进行了采访。

　　构思巧妙，格局宏大

　　“真以为电话要拨通了，犹豫了半天才敢点击”“太有意思了，连续打了好几个‘电话’”“创意满满”“有趣”……3月3日，人民日报微信公众号推送了互动视频H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》。24小时内，该H5点击互动量就超过了360万。

　　这一H5录制了40余段视频，以模拟“视频通话”的场景。用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一位可爱的小朋友；你可能看到繁华的首都北京，也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频，将宏大的民生议题浓缩到凡人小事中，让读者真切感受两会“汇聚你的梦想，关注你的关注”。“拉近两会与普通百姓之间的距离，是我们设计产品的立足点。”参与了该H5设计的人民日报社新媒体中心编辑赵明琪说，“这个产品本身还有一种浪漫情怀，可以看到在中国另一个角落一位陌生人的生活，让用户更觉得亲切真实。”

　　同样以小见大的，还有人民日报新媒体推出的微视频《中国24小时》。一天24小时，中国能看到什么？一天24小时，中国在发生什么？这是两句很大的提问，但微视频给出了很实在、很动人的回答。

　　视频分上下两集，上集《锦绣河山》展现了一天中不同时段，中国大地上东南西北各地的壮丽风光，宣传标题是“每一帧都是屏保”。下集《天道酬勤》记录了一天中，从事不同职业、在不同岗位上的中国人民勤劳奋斗的身影，标题是“每一帧都有力量”。加起来不到7分钟的两集视频，却让很多读者看得热泪盈眶。“构思巧妙、格局宏大”“看完以后又鼓起了满满的斗志”，网友如是评论道。

　　巧用热点，形神兼备

　　白色的背景上，一根铅笔画的线不断变化，勾勒出地铁、书本、房子，串联起百姓最关切的出行、教育、住房、医疗等问题。这是人民日报在两会期间推出的另一款H5产品《盘他！看看一根线能盘出啥？》。

　　“盘他”是最近火爆于网络的一个流行语。该H5发出后，年轻的网民迅速从中找到共鸣，表示在“万物皆可盘”的创意背后看到了“戳心的生活故事”。产品主创之一、人民日报社新媒体中心客户端编辑余星馨认为，要在众多新媒体产品中做到脱颖而出，必须内容与形式俱佳。

　　在微视频的制作中，兼顾形式与内容也同样重要。“感官感受是基础，情感共鸣是关键，价值共识是内核。微视频《中国24小时》之所以能够获得网友的一致好评，在于三个元素的统一实现。”人民日报社新媒体中心《中国24小时》项目负责人张意轩说。“视频尤其注重视觉画面与听觉音乐的质感，画面丰富、视角多元、细节丰满，才能为网友带来极致的感官感受。更重要的是新媒体产品中需要有价值支撑，并传递价值共识。《中国24小时》的视频就通过习近平总书记的原声结尾，以真挚的话语唤起人民爱国的真挚情感，激励网友一起为更加美好的生活、更加繁荣美丽的中国而共同奋斗。”

　　技术助力，面向未来

　　人民日报已经走在向全媒体发展的路上。及时借用新技术的力量，才能在新的舆论生态、媒体格局和传播方式下，继续引领方向。

　　今年两会期间，人民网人民视频策划推出的AR扫描功能，让《人民日报》“动”起来。用户通过人民视频APP，点击右上角的AR图标，扫描《人民日报》两会报道相关配图，就可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容，相当于在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口，帮助读者全面、深入了解两会动态。

　　在两会现场采访中，人民日报的记者手中也增加了新“武器”——5G客户终端设备（CPE）和VR全景相机，可以将大会现场的超高清视频等信息，几乎同步传递给互联网用户。“5G+VR全景”直播技术打造出了互动性更强的画面，让用户可以身临其境地感受两会现场。

　　除了以上提到的这些产品和新技术，在两会期间，人民日报还有更多令人耳目一新的创意：微纪录片《我们都是追梦人》全网刷屏，播放量超3000万次；用说评书的方式讲时政，活泼有趣；在微博发布与设计师联合制作的全国两会“今日汉字”，简洁明了……人民日报推动媒体融合发展结出的累累硕果，从此可见一斑。

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