青衣灰帽、书生气息。3月7日，海淀区海淀镇党建形象代言人“党小生”表情包正式上线。“不忘初心”“撸起袖子加油干”“为你打call”等时下流行语都融入到表情包中。北京青年报记者了解到，这是海淀镇党委在“互联网+”的大背景下，开展党建宣传的新尝试。让党建融入日常生活，不仅看得见、摸得着，还兼具实用性。这样一来，就使党建工作变得有温度、接地气，进一步提高党建文化在党员中的影响力。

　　流行用语收入“党小生”表情包

　　移动互联网的快速发展正在深刻改变着社会结构、社交方式，网络化生活已成常态。海淀镇党委借助“动漫化”这一新媒体传播元素，自主创作出党建形象代言人——“党小生”。北青报记者看到，“党小生”身着青衣，头戴灰帽，左手拿着一把折扇，一副古人装扮，却又颇具书生气息。折扇上写有“党小生 带您走进海淀镇党建大家庭”几个字。

　　在“互联网+”的大背景下，海淀镇党委创作出“党小生”表情包，让这个有着历史厚重感的卡通人物一下子活跃起来，充满现代感。在这些表情包里，“党小生”时而举起双臂，伴随着身体的左右摇摆，高高挥舞荧光棒，“为你打call”；时而挽起宽宽的袖口，握紧拳头，表情严肃地说一句“撸起袖子加油干”；还有时候盘腿坐在书桌前，双手捧着一本红皮书，聚精会神地“学习党章”。生动的漫画形象、简单的语言、趣味的手绘图画，使人耳目一新。

　　24个表情包还同时包含了工作生活中的常用语，包括你好、辛苦了、请查收、再见、晚安等。海淀镇党委书记苏建华说，海量的微信用户基数，契合时代潮流的动画表情，让“党小生”微信表情包一诞生，就具有了良好的推广使用基础。而在为用户带来更多实用和乐趣的同时，也使党建工作贯穿生活的方方面面。

　　研发文创 让党建有温度、接地气

　　除了表情包，海淀镇党委还推出了“党小生”系列文创产品。包括党建知识书签、冰箱便利贴、小秘书日历记事本、非公党建服务手册等，使“党建宣传润物无声”。

　　北青报记者看到，党建知识书签一套共有24枚，与中国传统的二十四节气相结合。书签正面是节气名称，同时还有与节气相关的手绘图画。比如，柳枝萌发出了嫩芽，桃树上点缀着粉红色的花骨朵，含苞待放，远处的青山也染上了点点青翠，这幅图画出现在第一个节气“立春”的书签上。翻到背面，一眼就能看到“党小生”卡通人物形象，背景是一片硕大的柳叶，沿着叶片的脉络，出现了一条红色跑道，由远及近。“党小生”挥舞着汗水，从“十八大”跑来，正在“十九大”上冲刺，奔向“新时代”。手绘图画的下面列出了“应知应会小知识”，24枚书签总共梳理了46条，涉及“两个一百年”奋斗目标、五大发展理念、四个意识、党员的八项义务、网络群众路线等。

　　在冰箱便利贴上，“党小生”依然身着青衣灰帽，站在不同场景里，“介绍”着新发展理念、复兴中国梦等概念。“让党建融入日常生活，不仅看得见、摸得着，还兼顾实用性。这样一来，就使党建工作变得有温度、接地气，进一步提高党建文化在党员中的影响力。”苏建华介绍。今后，海淀镇还将利用“党小生”卡通形象，制作迷你公交卡，进一步助力党建工作开展和党建知识宣传。

　　对话

　　让基层党建宣传搭上新媒体快车

　　对话人：海淀镇党委副书记 裴利杰

　　北青报：什么原因让镇党委产生了创作“党小生”党建形象代言人的想法？

　　裴利杰：党的十九大明确提出“坚持和加强党的全面领导”。海淀镇党委作为基层党委，管理31个党支部，如果只靠传统工作模式开展党建工作，效果会打折扣，因此需要有所创新和突破。随着移动互联网与工作生活越来越密不可分，我们萌发了一个想法：打造动漫化的党建形象代言人，于是就有了“党小生”。

　　在形象设计上，“党小生”体现出了海淀镇的地域特色。海淀镇毗邻颐和园、玉泉山，曾是三山五园的发源地，发展历史悠久。因此“党小生”穿着古人服装，承载着历史的厚重感。但他既严肃又不失活泼，放入到不同情境中时，又活泼可爱。我们希望借助“党小生”的卡通形象，把党建工作贯穿下去。

　　北青报：“党小生”表情包已经正式上线了，您认为这项新尝试能产生什么效果？

　　裴利杰：“党小生”表情包从构思到正式推出，历时近三个月时间。现如今，微信是传播能力最广的自媒体，我们创作出表情包，就是希望借助这一平台，让“党小生”随时随地发声，传递党建理念。我们最初设计了35个表情包，最终筛选出24个，涵盖流行语言和日常用语，全部是高频词。在表情包里，“党小生”既展现出了严肃的一面，又有活泼的一面，让党建鲜活了起来。

　　面向青年党员群体，我们正在设计第二版“党小生”表情包，使用的语言更加活泼，贴近年轻人的表达方式，如“看好你哟”“算我一个”等。同时，我们希望不仅是党员下载使用，当他们发送到家人群、朋友群里，其他群众也能觉得表情包设计得有意思，就可以在更广的范围内传播了。

　　北青报：为了让党建宣传搭上新媒体快车，镇党委还做了哪些尝试？

　　裴利杰：除了“党小生”表情包，我们还将其运用到理论知识解读和学习上来。比如，在海淀镇官方微信公众号“海淀镇相随”里，“党小生”就多次出现，以图解的方式解读最新政策及会议精神。比如，《党小生带您读懂新修订的〈中国共产党纪律处分条例〉》《党小生带您学习海淀区委十二届九次全会》。有了“党小生”的加入，党建学习不再枯燥，重点也更加鲜明。可以说，生动形象的手绘漫画，可亲可爱的文字解读，让党建工作的开展和党建知识的宣传犹如润物无声、深入人心。

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