严重依赖直播 陌陌营收增速继续放缓

魏蔚

2019年03月13日06:39  来源:北京商报
 
原标题:依赖直播 陌陌营收增速继续放缓

  3月12日,陌陌公布了2018年四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示,2018年陌陌净营收134.1亿元,同比增长51%;净利润34.6亿元,同比增长39.4%。2017年,陌陌净营收和净利润同比增幅分别为138%和108%。对比各板块业绩,陌陌仍未摆脱对直播的依赖,2018年四季度该业务营收占比超过七成,增值服务增幅虽可观,但占比总营收不到两成。 根据陌陌方面预测,陌陌净营收增速将继续放缓,“2019年一季度,陌陌净营收同比增长在28%-32%之间”。

  根据财报,陌陌2018年四季度净营收为38.4亿元,同比增长50%。对比各业务板块营收,陌陌营收仍然严重依赖直播。

  2018年四季度陌陌直播服务营收29.6亿元,同比增长36%,占比77%,是陌陌最大的营收板块。陌陌方面表示,直播服务营收的增长,主要原因在于直播服务付费用户的增长,以及每季度付费用户平均收入的增长。

  不过,对比各季度财报,陌陌直播的营收增长大幅下滑。2017年四季度至2018年四季度,陌陌直播营收同比增长分别为62%、75%、58%、34%和36%。该数据在2017年二季度和三季度分别为348%和179%。也是自2017年四季度起,陌陌整体营收增幅同步放缓,同比增长未超过70%,2018年四季度营收同比增长更是达到近两年的最低点50%。

  业内人士普遍认为,陌陌直播增速放缓与整个直播行业的下滑有直接的关系。根据极光大数据相关报告,2018年12月,网络直播行业渗透率为18.7%,同比下降3.1%,行业月日均活跃用户数为3560万,较2018年7月减少140万,2018年12月,陌陌直播为网络直播行业渗透率最高的一家平台,渗透率5.4%,也是月日均活跃用户规模最大的平台,为1600万,不过相比2018年9月,陌陌直播的月日均活跃用户数下降80万。

  为了调整营收结构,陌陌努力拉动增值业务增长。2018年四季度陌陌增值业务营收为7.2亿元,同比增长272%。占比从2018年一季度的8.7%增至2018年四季度的18.7%。不过仍然未能带动陌陌整体营收增幅回暖。增值业务被认为是陌陌在直播业务外最为重视的业务,包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。陌陌方面表示,虚拟礼物业务的增长,是由于为提升陌陌用户的社交体验而引入了更多付费使用场景。

  “陌陌为了寻找新的增长点,从2018年初就已经开始布局,收购了社交产品探探,”比达咨询分析师李锦清说,不过在他看来陌陌在社交领域的压力仍然不小,“跟陌陌当时收购探探时相比,现在社交市场的竞争形势已经发生变化,陌陌和探探需要面对的头部对手更多。”

  除了上述两大业务之外,陌陌也在尝试其他可能,不过从占比来看,尚不能与直播形成有效互补。2018年四季度陌陌移动营销和移动游戏营收分别为1.2亿元和2550万元,其他服务营收则主要来自于公司联合制作的电视综艺节目《幻乐之城》。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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