2019年开年以来（1月1日至3月9日），四大视频网站上线综艺均达到10部以上，其中以爱奇艺、腾讯、优酷版权综艺居多，内容重合度较高，芒果TV自制内容占比较高，综艺品类相对独立。视频网站均推出S级（super级）自制综艺，如爱奇艺的《青春有你》、腾讯的《即刻电音》、优酷的《以团之名》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》等。

腾讯上线数量居首

目前，腾讯新上线综艺总数达到18款，领先其他视频网站，但多数为版权综艺，与其他平台的内容重合度较高。芒果TV具备相对较高的差异化内容，自制内容比重接近40%，自制综艺体量在头部视频网站中居首，此外在芒果TV的13部综艺中，独播综艺为9部，独家内容比重近70%，差异化的综艺内容彰显了芒果TV以综艺为标签的平台调性。

从视频网站2019年的综艺储备看，除各平台王牌IP外（芒果TV的《明星大侦探》、腾讯的《明日之子》等），其他视频网站也将陆续推出新综艺。

BAT持续发力偶像养成

2019年延续2018年爆款综艺品类，偶像养成类及观察类综艺为主旋律。继2018年《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类综艺陆续成功之后，2019年BAT均以偶像养成类综艺为主线，爱奇艺推出《偶像练习生》第二季《青春有你》，优酷推出《以团之名》，腾讯就《创造101》女团推出相应团综《横冲直撞20岁》，继续抢占偶像类综艺带来的流量红利。

芒果TV自2018年成功推出《妻子的浪漫旅行》后，2019年开年持续加码观察类综艺，相继推出《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等恋爱观察、代际观察等细分综艺品类。

目前BAT和芒果TV在综艺品类的选择路径上仍然有明显差异。虽然BAT除歌舞选秀、脱口秀这些强势品类外也在试水其他品类，但从当前的主要发力点来说，BAT更聚焦偶像养成，芒果TV则围绕观察类、亲子类及慢综艺的内容持续发力。BAT在强势品类中内容多有重复，容易引起流量的相互迁移，稳定度较低。

观察类综艺热度上升

横向比较，芒果系综艺依旧保持领先。根据艺恩播映指数排行（参考媒体热度、用户热度、好评度和观看度的综合指标），TOP20综艺中含8款芒果系综艺（包括湖南电视台及芒果TV综艺内容），头部内容占比40%。

纵向比较，芒果系具备更强的IP运营力。在用户的评价方面，芒果TV一季度推出的《妻子的浪漫旅行2》接近第一季的豆瓣评分，达到6.8，而爱奇艺推出的《青春有你》口碑大幅下滑，相比较第一季的6.1分，第二季评分仅为4.7，优酷的同类型综艺《以团之名》评分仅3.9；播放量层面，芒果TV《妻子的浪漫旅行2》单期播放量与第一季基本持平，如果加上爱奇艺的播放量（第二季双平台播放），第二季的表现则明显优于第一季。这证明了市场对于婚恋观察类综艺的热度持续，而偶像养成类综艺的热度正不断下滑。

2019年，视频网站有望实现直接或间接提价，目前视频网站在内容端的产业链地位已经重塑，对上游内容方价格压制已经开始，视频网站变现方式有望被深度挖掘。

（作者系长江证券分析师）

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