胶东在线移动互联网时代的优势锻造

邓兆安

2019年03月26日14:51  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:胶东在线移动互联网时代的优势锻造

  作为市级网络媒体,胶东在线着重从三方面发力,打造移动互联网时代的自身优势:以两微一端为突破点,用微传播短视频等多形态多品种占领主阵地;与地方实际工作结合,在政务党务民生等多方面拓展服务;以技术为引领,为政府部门及行业搭建平台。

  媒体融合 立体传播 技术引领

  移动互联网的快速发展,催生出多种多样新的传播形态。面对新的发展形势,胶东在线调整思路,以“两微一端”为突破口,快速融入,在新闻宣传、技术创新、产业发展方面均有不小收获。

  立体传播,突出做好“四个扣紧”

  在移动新媒体时代,胶东在线主动求变,融汇利用多种传播形态,形成了立体传播新格局,发挥了主阵地作用。

  紧扣重大主题,多终端互动做强融媒体报道

  移动化为新闻传播带来了新的表达形式。近年来,胶东在线融合图文、音视频、图表、动漫、H5等多种报道形式,在党的十九大、建党95周年、长征胜利80周年、山东半岛自主创新示范区等一系列重大主题宣传报道中均取得了良好效果。网站积极运用新技术手段,创新推出了“微直播”平台,先后完成了百余场微直播,单场微直播阅读量最高超过120万。今年初,“2017年度芝罘区基层党组织书记抓党建述职评议会议”召开,胶东在线对现场观摩和集中述职采用多机位现场直播,历时一天,引发了微信朋友圈广泛传播。

  2016年,在青烟威荣城铁全面贯通的报道中,胶东在线采用多路视频直播,同时以360度全景VR直播形式,全视角记录了城铁全线贯通带来的各种变化,吸引了一大批网友关注和评论。面对VR的迅猛发展,胶东在线迅速响应,在山东省首家推出了“VR”频道,打造出可供网友在PC、手机、平板电脑等多终端浏览欣赏的VR全景,进一步推动了网站重大主题宣传报道方式的多元化,提升了网上宣传的传播力、影响力。

  扣紧创意活动,通过微传播深化影响力

  这几年,网站先后推出了“爱传百城”“绿行中国”“美丽家园·我的梦”“风从海上来·改革进行时”等一系列活动,产生了较大的社会影响。在第三届“绿行中国”活动中,胶东在线积极借助“两微一端”进行传播,著名艺人曹颖以及网络大V“点子正”等都通过微博转发了这一活动,引起众多网友“点赞”支持,新浪微博#绿行中国#话题阅读量累计达778万人次。网站还专门开展了H5“绿行中国”形象大使传递活动,邀请电视剧《毛泽东三兄弟》中毛泽东扮演者王斑先生担任活动形象大使。在他的带动下,3000多名热心公益的网友自荐争当形象大使,营造出厉行节约、拒绝浪费的氛围。

  网站最近推出的“风从海上来·改革进行时”活动,移动端的传播力再创新高,搜狐、新浪、网易、腾讯、百度、一点资讯、澎湃新闻等移动端平台刊发了活动稿件,覆盖受众达1.5亿人次,新浪微博话题总阅读量600余万。

  紧扣社会热点,创新漫画宣传形式

  为了活化和丰富传播手段,胶东在线专门招聘了漫画创作人才,先后创作了“端午节邂逅父亲节”“这一年,烟台有你们真好”“(学思践悟十九大)漫评:烟台青年为新时代打call”“漫画:烟台人过年习俗你知道多少”“礼让斑马线,文明伴我行”“改革开放四十周年”等一系列适合手机端传播的漫画、插画作品,创新推出正能量漫画报道《漫话最美白衣天使王菁:抢救别人 累趴自己》,人民网等众多网站纷纷转载。

  为了传播烟台形象,最近网站又创新推出了一组“仙境海岸,鲜美烟台”表情包,通过烟台具有代表性的物产、风光等,结合时下流行的各类热门表情包,创造了独具特色的烟台表情包,网友们纷纷转发。

  紧扣视频发展,构建短视频传播新形态

  胶东在线紧紧抓住短视频发展的机遇,成立了视频工作室,先后策划推出了三八妇女节人物故事、女性非遗传承人、美好生活空间、烟台印象、年夜饭推荐、风雪烟台、烟台民间手工艺达人等一系列短视频作品,简短、生动、风趣、诙谐的短视频作品吸引了大批网民关注,其访问量是传统文字作品的2倍。

  在“风从海上来·改革进行时”活动中,网站专门邀请各类艺术家,围绕改革开放40周年,推出了以烙画、漫画、3D设计、国画、剪纸、书法、素描、沙画等八种艺术表现形式,巧妙地展示和描绘改革开放成果的短视频作品《致全国首批沿海开放城市:来自烟台的“表白书”》以及彩色沙画短视频《与有荣焉!邂逅烟台激扬40年》,灵活生动的展示形式,吸引了35万人次转发点赞。

  为了进一步做好“风从海上来·改革进行时”活动的宣传报道,网站在抖音平台开设了官方抖音号,设置了“#跟我的城市合个拍”话题挑战,广泛征集反映改革开放40年城市变化发展的短视频作品。网站拍摄的“礼让斑马线”微视频,抖音平台上两个小时访问量突破52万,2000余人点赞,网站由此看到了第三方平台的强大传播力。胶东在线下一步将把抖音、快手等平台上的官方账号建设纳入重点工作规划,通过第三方平台影响力,向全社会传播主流声音,大力弘扬社会主义核心价值观。

  技术引领,强力助推三大项目建设

  技术创新拓展了互联网的思维和道路。胶东在线一直坚持自研自控,通过移动技术研发,助推品牌成长、阵地拓展,并创新了基层党建工作新模式。

  深化“民声”建设,放大品牌影响力

  胶东在线获中国好新闻一等奖的品牌栏目《网上民声》,深耕14年而长盛不衰,离不开技术打下的坚实基础。为了不断丰富其功能,让栏目发挥更大的作用,网站先后完成了10余次的技术升级改造。今年,值《网上民声》15周年之际,再次进行了改版升级,实现了用户体系的打通,网民可通过手机号快速注册会员,亦可直接用QQ、微信号等第三方账号登录,留言获得部门答复后,系统以手机短信通知用户;增加了“二次回复”功能,参与部门可在先期回复的基础上,再次进行答复,有利于网民掌握问题解决进度,保证了部门答复的时效性;超过7天未答复的留言,系统默认为不满意,7天内完成网民留言回复的显示绿灯,7天内没有回复亮黄灯,10天内没有回复亮红灯警示,系统按月对答复及时度进行统计,以供考核。此次升级,重点在增加“胶东头条”客户端“网上民声”的功能,增加了部门手机端答复功能,提高了问题回复时效。新推出网上民声微信公众号,后台与PC端和客户端打通,网民可通过关注微信号,实现提问、查询等功能,并随时能收到答复提示。通过此次改版,“网上民声”实现了PC端、客户端、微信端矩阵的联动,市民提问和部门解答更加便捷。

  拓展阵地建设,增强移动传播力

  在移动化的浪潮中,胶东在线紧紧依靠自己的技术力量,组建了一支精干的研发团队,在地市级网络媒体中较早地推出了自己的移动客户端,满足了本地网民的多样化需求,为烟台宣传开辟了新的阵地和窗口。2017年,胶东在线以塑造品牌为目标,重新改版推出了“胶东头条”客户端,集新闻资讯、党务政务、民生服务、身边互动等功能于一体,成为本地网民离不开的掌上平台。目前,胶东在线的移动研发能力已走在全国地级市网站前列,不仅实现技术自用,还能向省外网络媒体输出技术,从而获得了一定的技术优势,拓展了发展空间。

  官方微博账号通过参与重大事件的现场直播和热点话题引导,形成优势,粉丝量超过71万。官方微信账号通过不间断地策划接地气的主题活动,取得了阅读量、转发量和粉丝量的新突破。至8月底,胶东在线微信公众号连续4个月位居烟台第一、山东第三。在《网络传播》杂志发布的城市新闻网站综合传播力排行榜中,胶东在线稳居前五位,曾有两个月跃居首位。其中移动端贡献最大,目前,网站“两微一端”等系列端口总用户达到了260多万。

  强化党务建设,积极传播党的声音

  为了做好网上党建宣传,胶东在线具体承办了烟台党建网上宣传系列平台(由烟台市委组织部主办),此平台包括“烟台党建网”官方网站、“烟台党建”客户端和微信公众号、“两学一做”影像资料库等,它将成为烟台网上党建宣传、教育引导、服务管理的重要阵地。胶东在线还为芝罘区委组织部研发推出“耕耘”客户端,开启“互联网+党建”时代的基层党建工作新模式,成为山东省首批联通党员和百姓的APP,受到前来考察的中央领导同志高度评价,中央网信办也派人做了专题调研。在此基础上,胶东在线通过二次开发,搭建起芝罘区芝罘岛街道微信公众号,把基层网上党建工作再向前延伸一步。目前,胶东在线已经帮助地方党组织建起了市、区、街道三级党建服务体系。

  产业转型,面向未来孵化移动新项目

  胶东在线积极迎接新挑战,面向未来构建新的产业链条,不断增强自我造血的能力。

  互联网+交通,融入智慧城市建设

  为方便百姓出行,胶东在线先后投资130多万元,历时5个月,自主研发了首款“烟台公交”客户端,方便乘客随时查询公交到达时间,选择最佳出行线路和出行时间,变以往“人等车”为“人约车”,不仅节省了候车时间,也大大减少了因上下班高峰、线路临时调整和天气变化等因素造成的公交延时、运行缓慢等问题产生的投诉,在一定程度上缓解了乘客的负面情绪。有网友称,享受到了“到点准时来接你”的专车式服务。目前“烟台公交”客户端下载量已突破118万,不仅是烟台智慧城市建设中的一项重要民生工程,也成为网站经营创收和产业发展新的增长点。

  互联网+安全,助力安全城市建设

  胶东在线成立专门团队,引入社会资源,开通了淼盾网,打造城市安全服务平台,既做网上在线考试、安全隐患举报及商城服务等项目,还重点面向全国推广“智慧消防”楼宇火灾预防预警产品,通过移动端云技术智能化对企业安全进行远程管理和全天候监控,安全隐患可以在第一时间被发现。这一技术创新项目,目前已在深圳、长春、吉林、郑州、哈尔滨、常德、包头、伊犁、鞍山等全国近20个城市建立了分销和代理渠道。

  (作者系烟台广播电视台副台长、胶东在线网站总编辑)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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