据国家电影专资办统计数据，截至2019年2月28日17点，2月份中国内地电影票房已超越去年2月份101亿元的票房，再创全球影史单市场单月新高。中国内地也成为首个两次单月票房破百亿的电影市场。

数据显示，2019年2月国内电影综合票房达110.55亿元，同比上涨8.85%，环比上涨228.63%；剔除服务费电影分账票房约102.68亿元，同比上涨7.658%，环比上涨231.33%；观影2.61亿人次，同比下降1.88%，环比上涨169.07%；排片场次1048.46万，同比增长22.76%，环比增长0.54%；全国影院平均上座率19.70%，同比下降4.60%，环比增长169.86%；平均票价为39.50元，同比增长9.94%，环比上涨23.05%。

2月份的春节档是电影市场最重要的档期。2019年春节档总票房为58.44亿元，超越去年同期创历史新高。但因为档期内票价涨幅明显（平均票价同比增加14.45%至44.7元），春节档总票房整体增速不及预期，同比仅增长1.26%。同时，受到票价上涨因素影响，春节档及2月的总观影人次均同比下降，其中一线城市对票价敏感度较低，二线及以下城市对票价更为敏感，价格弹性较大。在观影人次下滑的情况下，总放映场次的增加使得上座率有所下降。电影文娱产品作为可选性消费，具有耗时但是相对廉价的属性，因此消费者对于票价具有一定的敏感性。但由于今年春节档票价较高，电影的消费成本优势较弱，使得整体票房增速略低于预期。

2019年2月新上映影片17部，比去年同期减少14部。2月观影热度较高的影片为《流浪地球》和《疯狂的外星人》，当月分账票房分别为41.22亿元和20.21亿元。与去年同期相比，今年2月虽然影片数量减少较多，但排片率整体较为集中，《流浪地球》单片占据27.8%的排片占比，其他影片排片率均在16%以下。

《流浪地球》作为数年来首部国产硬科幻进入春节档，并作为大爆款成为春节档及2月的票房冠军。此作品在前期排片不占优势的前提下，凭借良好口碑（豆瓣评分7.9）最终逆袭，再次印证了口碑效应对于影片票房具有至关重要的作用。

2月上映国产片13部，进口片4部，国产片数量占比同比减少45.16%，环比减少62.22%。2月国产片票房份额占比为93%，与去年同期持平。票房过亿的电影有10部，其中国产电影9部，当月总票房为94.10亿元，国产片票房占比达91.64%，国产片头部效应明显。

2月各线城市票房均有不同程度上涨，一至五线城市分别上涨22.64%、9.67%、3.79%、1.65%、3.13%。从各线城市票房占比情况来看，受到票价上涨的影响，今年春节档当月票房增量主要集中在价格弹性较高的一线城市。

2月绝大部分院线票房表现良好，前十大院线票房合计达68.94亿元，整体市场规模同比上涨8.01%，高于同期全国票房的同比涨幅7.65%。前十大院线中，江苏幸福蓝海票房涨幅最大，为24.43%，上海联合次之，为19.84%。

国内院线梯次分明，龙头凸显，竞争激烈。对比2018年2月和2019年2月的票房市占率，院线的市场份额分布基本稳定，但因春节期间人口流动较大，集中度稍有下降。2019年2月前十大院线市场份额为67.14%，同比整体略有下滑。其中头部院线优势明显，万达院线市占率继续位列我国院线行业第一，市占率略降至12.78%。大地院线市场份额略有上升，为10.83%。上海联合院线、中影南方新干线、中影数字院线和中影星美紧随其后，组成第二梯队，市占率均保持在7%左右，其中上海联合和中影南方市占率同比下降，中影数字和中影星美同比上升。

（作者系银河证券分析师）

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