上世纪80年代，我国报业迎来发展的黄金期，数量激增，虽然各有侧重，但这些新兴报纸都有一个共同的特点，那就是采取了市场化的新机制，在当时，发展得较好的便有《中华工商时报》（以下简称时报）。

时报的综合性和民间性使其视野更广、灵活性更强。在改革大潮中，时报始终坚持自己的价值判断和价值取向，在数量繁多的经济类报纸中，占据着属于自己的一席之地，创造了鲜明的“时报特色”，这些特色也构成了其与长期以来被人们所熟知的“报相”完全不同的全新“报相”。

为改革鼓与呼的办报思想

办报思想的确立离不开报纸对自己角色的正确定位。在改革开放中应运而生的时报，其办报思想有着显著的时代特征。时报是一张经济类报纸，时报坚定掌握的方向便是改革开放的方向。时报的决策人将报纸一切工作的出发点都定位在为改革鼓与呼上。这种办报思想甫一出现就体现在时报的版面上。

1991年第一期报纸头版，一张邓小平的巨幅照片占据了整个版面的4/5。邓小平同志微笑着注视着前方，身后是五星红旗，一大四小五颗星在画面的右上角格外引人注目。照片中套红刊登了时报全体同仁的3句祝辞：“向小平同志和缔造共和国大厦的前辈拜年。向奋斗在现代化建设第一线的企业家拜年。向热情鼓励支持本报工作的广大读者拜年。”

在一个整版上用版面的绝大部分来刊登一张照片，对我国当时的报纸来说并不多见。时报在无声地向海内外读者宣告：在迈向21世纪的最后10年，中国将继续在改革开放思想指导下大踏步前进。

从读者视角切入报道角度

创办之初，时报就明确不能板着脸说话，要强调服务。

首先，在题材的选择上，时报没有按照“政策+图解”的公式，围绕中央在某一时期的工作重点，搜集材料，加以印证式宣传或者诠释，而是立足于企业，从广阔的、千变万化的经济生活、社会生活中寻找有价值的事件或者现象，对其进行深入剖析，帮助政府和企业发现问题、解决问题。《上海货，你怎么了？》就是一组这样的报道。时报还为这组源自一封读者来信的报道配发了编者按：“收到这篇读者来信已经有一段时间，再三斟酌，迟迟没有编发。上海货在我国国民经济中具有王座地位，我们知道这稿件的分量，更明晓上海货在广大消费者心中的位置。在此期间，我们请本报驻各地记者就上海货在当地情况进行了广泛市场调查，同时派记者组前往上海了解情况。一个多月的采访，面对无数的统计资料和信息，结论是上海货在国内市场仍然占有重要地位，从总体来讲，上海货的质量仍然是比较好的，在各地消费中享有好的声誉，其市场占有率仍然相当高。但是上海货的王座已被撼动，某些上海货已被其他地方的产品替代。这一现象并非全是坏事，而且原因是多方面的，在激烈竞争面前，上海有上海的弱项，也有她的难处……”事后读者对这组报道的评价是：眼光独到、分析客观。

其次，在写作手法上，时报尽量避免高高在上的“教育者”姿态，试图塑造一种观察家、评论家的形象。因此，时报很少用“必须”“应该”等字眼，多是通过提供大量信息，作中肯、客观地分析评论，让读者自己判断，自己决策。时报编辑记者管这种报道叫“探讨式报道”，其特点是既非批评，又非表扬。

再次，不仅让读者知道“发生了什么”，还要让读者了解“为什么发生”。这项工作的好坏，实际上反映了一个新闻记者对读者责任感的强弱。好的记者需要具有深入基层，到事件发生的地点滚一身泥巴的能力，善于答疑解惑，对事实进行鞭辟入里的分析。

游刃有余的编辑手段

新闻图片的运用。时报新闻照片的运用经常表现为两极，超出常规。对于新闻价值高的图片，舍得给版面并破常规使用。如上文提到的几乎用一个整版刊登一张图片，许多图片刊登时位置突出，占位面积大，剪裁新颖，并标以简洁生动、寓意深刻的题目。与此相反，时报也常常采用极小的照片。如在刊登特约专栏作家陈燕妮的《古灵精怪》一文时，配发的作者近照却很小。时报还经常采用小图片的组合，较好地突出民众色彩。采用小图片组合时也采用不同的组合方法，有时分散，有时集中，有时横排，有时纵列。

厚题薄文。以醒目的标题吸引读者，而正文则尽量简约，使得时报在版面上呈现出题文的强烈对比与反差。标题字大而重，正文则字号偏小，更增强了两者的对比。时报并不满足于标题字的大与黑，而是更加重视标题制作，让标题内容吸引人，从而提高了读者的注意力和阅读兴趣。时报强化标题并不采用多种编排手段，如加网、反白、勾边等，但其效果反倒使得标题更为吸引人。对于许多报纸而言，还停留在传统的引题、主题、副题的模式时，时报更多地采用了无引题或副题的结构，使读者阅读顺序与标题逻辑关系一致。时报还有许多标题都是一行主题或对仗主题，读来朗朗上口。

对于不同内容，处理方式也各有不同。有时开门见山，直达主旨，没有套话、官话，读来会让读者更为亲切。此前，时报头版二条刊登了一条会议消息：引题为“乡镇企业的发展是否将继续得到政府支持”，主题为“何康对中外记者说：是”。新闻“无包装”不仅能够破除套话，还在于提炼事实、交待背景，将复杂的新闻诠释清楚、明晰。这实际上是对一个记者能力、水平的检验。一个好的记者不应该只满足于“访问者”的角色，做事实、材料的搜集者、记录者，时代的发展已然对记者提出了更高的要求。

图表漫画。时报采用图表进行报道或辅助报道，不但开始的早，而且运用广泛。几乎每份报纸都有多种类型的图表，图表不但具有一目了然的特点，而且更适合经济类报纸的特点。因此，时报的漫画也被放到了十分重要的位置，和消息、时评、社论等并列为重要的新闻形象，而不仅仅当作陪衬和点缀。时报曾刊发了许多反响较好的新闻漫画作品，并刊发了美国国际漫画新闻公司特供该报的国际经济漫画。漫画的大量采用，不但引起了读者的关注、活跃了版面、丰富了报道手段，而且对于形成时报特色起到了重要作用。这与时报曾有一位风格独特的漫画家陈西林参加编辑工作不无关系。

“报相”是一份报纸综合实力的体现，既包括内容，又包括形式，既体现思维方式，又体现办报思想。仅仅是版式新、标题新还不够，还要思想新、内容新。

能从当年百余种经济类报纸中脱颖而出，时报依靠的是什么呢？从新闻报道的角度来说，就是以与众不同的办报思想，从自身特点出发，在判断事件的新闻价值、筛选新闻素材、确定报道角度及报道形式上，遵循经济规律、新闻规律，突破“官报思想”，在新闻报道尤其是经济类新闻报道中做出大胆的探索、创新，形成了改革开放初期市场化财经媒体的独特新派“报相”。

（作者单位：中华工商时报社）

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