从“报相”创新看市场化媒体变化

——以《中华工商时报》为例

王志新

2019年04月02日13:43  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:从“报相”创新看市场化媒体变化——以《中华工商时报》为例

上世纪80年代,我国报业迎来发展的黄金期,数量激增,虽然各有侧重,但这些新兴报纸都有一个共同的特点,那就是采取了市场化的新机制,在当时,发展得较好的便有《中华工商时报》(以下简称时报)。

时报的综合性和民间性使其视野更广、灵活性更强。在改革大潮中,时报始终坚持自己的价值判断和价值取向,在数量繁多的经济类报纸中,占据着属于自己的一席之地,创造了鲜明的“时报特色”,这些特色也构成了其与长期以来被人们所熟知的“报相”完全不同的全新“报相”。

为改革鼓与呼的办报思想

办报思想的确立离不开报纸对自己角色的正确定位。在改革开放中应运而生的时报,其办报思想有着显著的时代特征。时报是一张经济类报纸,时报坚定掌握的方向便是改革开放的方向。时报的决策人将报纸一切工作的出发点都定位在为改革鼓与呼上。这种办报思想甫一出现就体现在时报的版面上。

1991年第一期报纸头版,一张邓小平的巨幅照片占据了整个版面的4/5。邓小平同志微笑着注视着前方,身后是五星红旗,一大四小五颗星在画面的右上角格外引人注目。照片中套红刊登了时报全体同仁的3句祝辞:“向小平同志和缔造共和国大厦的前辈拜年。向奋斗在现代化建设第一线的企业家拜年。向热情鼓励支持本报工作的广大读者拜年。”

在一个整版上用版面的绝大部分来刊登一张照片,对我国当时的报纸来说并不多见。时报在无声地向海内外读者宣告:在迈向21世纪的最后10年,中国将继续在改革开放思想指导下大踏步前进。

从读者视角切入报道角度

创办之初,时报就明确不能板着脸说话,要强调服务。

首先,在题材的选择上,时报没有按照“政策+图解”的公式,围绕中央在某一时期的工作重点,搜集材料,加以印证式宣传或者诠释,而是立足于企业,从广阔的、千变万化的经济生活、社会生活中寻找有价值的事件或者现象,对其进行深入剖析,帮助政府和企业发现问题、解决问题。《上海货,你怎么了?》就是一组这样的报道。时报还为这组源自一封读者来信的报道配发了编者按:“收到这篇读者来信已经有一段时间,再三斟酌,迟迟没有编发。上海货在我国国民经济中具有王座地位,我们知道这稿件的分量,更明晓上海货在广大消费者心中的位置。在此期间,我们请本报驻各地记者就上海货在当地情况进行了广泛市场调查,同时派记者组前往上海了解情况。一个多月的采访,面对无数的统计资料和信息,结论是上海货在国内市场仍然占有重要地位,从总体来讲,上海货的质量仍然是比较好的,在各地消费中享有好的声誉,其市场占有率仍然相当高。但是上海货的王座已被撼动,某些上海货已被其他地方的产品替代。这一现象并非全是坏事,而且原因是多方面的,在激烈竞争面前,上海有上海的弱项,也有她的难处……”事后读者对这组报道的评价是:眼光独到、分析客观。

其次,在写作手法上,时报尽量避免高高在上的“教育者”姿态,试图塑造一种观察家、评论家的形象。因此,时报很少用“必须”“应该”等字眼,多是通过提供大量信息,作中肯、客观地分析评论,让读者自己判断,自己决策。时报编辑记者管这种报道叫“探讨式报道”,其特点是既非批评,又非表扬。

再次,不仅让读者知道“发生了什么”,还要让读者了解“为什么发生”。这项工作的好坏,实际上反映了一个新闻记者对读者责任感的强弱。好的记者需要具有深入基层,到事件发生的地点滚一身泥巴的能力,善于答疑解惑,对事实进行鞭辟入里的分析。

游刃有余的编辑手段

新闻图片的运用。时报新闻照片的运用经常表现为两极,超出常规。对于新闻价值高的图片,舍得给版面并破常规使用。如上文提到的几乎用一个整版刊登一张图片,许多图片刊登时位置突出,占位面积大,剪裁新颖,并标以简洁生动、寓意深刻的题目。与此相反,时报也常常采用极小的照片。如在刊登特约专栏作家陈燕妮的《古灵精怪》一文时,配发的作者近照却很小。时报还经常采用小图片的组合,较好地突出民众色彩。采用小图片组合时也采用不同的组合方法,有时分散,有时集中,有时横排,有时纵列。

厚题薄文。以醒目的标题吸引读者,而正文则尽量简约,使得时报在版面上呈现出题文的强烈对比与反差。标题字大而重,正文则字号偏小,更增强了两者的对比。时报并不满足于标题字的大与黑,而是更加重视标题制作,让标题内容吸引人,从而提高了读者的注意力和阅读兴趣。时报强化标题并不采用多种编排手段,如加网、反白、勾边等,但其效果反倒使得标题更为吸引人。对于许多报纸而言,还停留在传统的引题、主题、副题的模式时,时报更多地采用了无引题或副题的结构,使读者阅读顺序与标题逻辑关系一致。时报还有许多标题都是一行主题或对仗主题,读来朗朗上口。

对于不同内容,处理方式也各有不同。有时开门见山,直达主旨,没有套话、官话,读来会让读者更为亲切。此前,时报头版二条刊登了一条会议消息:引题为“乡镇企业的发展是否将继续得到政府支持”,主题为“何康对中外记者说:是”。新闻“无包装”不仅能够破除套话,还在于提炼事实、交待背景,将复杂的新闻诠释清楚、明晰。这实际上是对一个记者能力、水平的检验。一个好的记者不应该只满足于“访问者”的角色,做事实、材料的搜集者、记录者,时代的发展已然对记者提出了更高的要求。

图表漫画。时报采用图表进行报道或辅助报道,不但开始的早,而且运用广泛。几乎每份报纸都有多种类型的图表,图表不但具有一目了然的特点,而且更适合经济类报纸的特点。因此,时报的漫画也被放到了十分重要的位置,和消息、时评、社论等并列为重要的新闻形象,而不仅仅当作陪衬和点缀。时报曾刊发了许多反响较好的新闻漫画作品,并刊发了美国国际漫画新闻公司特供该报的国际经济漫画。漫画的大量采用,不但引起了读者的关注、活跃了版面、丰富了报道手段,而且对于形成时报特色起到了重要作用。这与时报曾有一位风格独特的漫画家陈西林参加编辑工作不无关系。

“报相”是一份报纸综合实力的体现,既包括内容,又包括形式,既体现思维方式,又体现办报思想。仅仅是版式新、标题新还不够,还要思想新、内容新。

能从当年百余种经济类报纸中脱颖而出,时报依靠的是什么呢?从新闻报道的角度来说,就是以与众不同的办报思想,从自身特点出发,在判断事件的新闻价值、筛选新闻素材、确定报道角度及报道形式上,遵循经济规律、新闻规律,突破“官报思想”,在新闻报道尤其是经济类新闻报道中做出大胆的探索、创新,形成了改革开放初期市场化财经媒体的独特新派“报相”。

(作者单位:中华工商时报社)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

推荐阅读

“2018新闻传播学院院长论坛”举行
  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。
【详细】“2018新闻传播学院院长论坛”举行   “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。 【详细】

第五届世界互联网大会
  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。
【详细】第五届世界互联网大会   由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。 【详细】