北京日报:以无知博轰动的广告可以休矣

雨馨

2019年04月17日07:10  来源:北京日报
 
原标题:以无知博轰动的广告可以休矣

  连日来,盒马鲜生的一张促销海报被喷成了“筛子”。在泛黄的旧报纸背景中,“穿越历史老集市,让物价回归1948”的广告词分外醒目。硬拗的民国风造型、无知的广告文案旋即招致众多批评。

  以民国物价作为促销噱头,如此无知令人啼笑皆非。稍有历史常识的人都知道,民国时期特别是1948年,可谓中国近代史上通货膨胀最严重的年份。《文史资料》杂志上曾刊登过一篇文章介绍,“4亿多金圆券才买一石大米”“各式买卖经常要以大捆钞票进行”。随着纸币发行愈发失控,物价飞涨到极端夸张的程度,用钱点香烟、上坟烧真钱等许多今天看来不可思议的桥段悉数上演。只是没想到,一段噩梦般的恶性通胀时代,在广告策划者眼里竟成为物美价廉的好时光,难怪网友忍不住吐槽:买一袋锅巴一个亿够吗?

  近些年各种广告宣传中类似滑天下之大稽的恶搞历史还有很多。比如,某饮料为了推销自身的去火功效,拿邱少云烈士开涮;某商业机构为扩大知名度,竟把慰安妇做成表情包。这般无知的做法,不仅屡屡出现在公开传播的广告中,还发生在一些公众人物身上。比如,最近某演员在微博上高谈阔论“日本人为什么不烧故宫”……接二连三的闹剧,暴露出一些人的无脑无知,但深层原因还是这些人的历史观出现了混乱。当一个人心中没有一杆敬畏历史的秤,就免不了为争流量博眼球耸动视听。

  广告营销可以借用历史题材,但最基本的一条就是尊重史实和常识。随着自媒体日益繁荣,商家自我宣传花样百出,一句广告词、一段小视频、一篇宣传稿分分钟就能传遍网络。这也赋予了商家更重的责任。从本质上说,广告是一种公共传播,商家与媒体干着一样的事情,却缺少严格的把关。稍一疏忽,就可能说一些胡话。 目前,盒马方面已经道歉,还抖了个机灵,表示将“高一历史《中国近代现代史》下册(必修)第三章第二节,罚抄100遍并背诵全文”。或许这是一次还不错的公关,但相较于事后找补,商家更需要的是端正态度,在平时多一些责任把关。

  不是所有穿越都能捡到便宜,不是所有脑洞大开都是好创意。对历史时刻保持一份敬畏和谨慎,“让物价回归1948”式笑话才可能不再出现。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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