在加快推进县级融媒体中心建设的过程中，省级平台该如何支撑、服务？长江云提供了技术蓝本。该平台由湖北省委、省政府主管，湖北省委宣传部主办，湖北广播电视台承办，是全国首个将舆论引导与意识形态管理、政务信息公开、社会治理和智慧民生服务三者融为一体的“新闻+政务+服务”的融媒体平台。中宣部等部门也以长江云为蓝本，制定了全国县级融媒体中心建设的省级平台建设标准。

快速复制宣传共享

通常情况下，每个客户端都要开发一套独立的后台做支撑。而长江云一个后台，就可支撑万级产品，后台打通使n个产品共享一个后台，从而连接亿级用户。

过去生产一个新闻客户端周期很长，且研发费用动辄以百万元计。而长江云统一研发标准模板，通过开放接口，实现了全省范围内的大规模低成本复制。

以前信息发布需要各平台一条条发布，费时且费力。而长江云通过共享后台，技术上就能完成一键部署功能，实现重大稿件一键推送、有害信息一键删除。

“后台打通、快速复制、一键部署，长江云通过这三大创新功能已经实现省、市、县三级全覆盖。”湖北长江云新媒体集团副总裁李鹏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，湖北17个市州及所辖县（市）在内的120个以“云上”系列命名的官方客户端建成运营3年多，平台汇聚政务“两微”账号3985个，其中微信账号1412个、微博账号2573个。

为了提升新闻宣传的传播力、影响力，长江云还充分发挥全省一体的平台优势，在新闻宣传的策划和创新上大胆探索。一方面，设置标配频道，由长江云团队生产内容，通过后台直接嵌入省、市、县所有“云上”系列客户端频道，保证权威声音原汁原味直达用户，同时也减轻了基层内容生产负担，目前已有“湖北”“学习”“纪检”等多个省级标配频道；另一方面，开办共享专题，对于重要活动或重大主题的宣传，长江云集中策划、共享发布。2018年4月，习近平总书记到湖北考察，长江云推出共享专题《习近平总书记湖北行》，并设置《总书记的湖北足迹》《总书记的长江情怀》《习声回响》《长江评论》《家住长江边》等子栏目，120个“云上”系列客户端同步共享，实现全平台同频共振。

此外，开展全媒行动，对重要主题报道和重大活动采用全媒体联动方式，提高社会关注度和参与度。如今年全国两会期间，襄阳市保康县融媒体中心推出的报道《一场跨越千里的微党课》，被全省“云上”系列同步推送，当天网上阅读量就突破1469万。长江云还对重要新闻事件进行整体策划，各地通过独家或联合发起，进行全媒体、多终端直播，上连央媒、下连市县，形成“轮流领唱，全省合唱”的强大传播力。融媒时代，只有创新报道形式，才能提升传播力、引导力、影响力、公信力。长江云积极探索创意表达，其开展的“百天千万扶贫”系列行动，为35个贫困县免费提供价值5000万元的广告宣传，获2018网络公益年度传播项目奖。

统一建设分级运营

“云上赤壁”不仅仅是一个新闻发布端口，也是一个移动综合服务平台，连接着31个政府部门和17个乡镇（办、场）政务信息网站。老百姓的任何诉求，都可以通过指尖完成，打通了网上群众路线的“最后一公里”。

“云上阳新”通过组织通讯员队伍，把触角延伸到基层。目前已有150多家单位、240名通讯员加入，基本实现县、镇、村（社区）三级通讯员队伍全覆盖。

“云上竹山”后台和十堰政府网问政平台、各类第三方服务平台完全打通，群众在有4G网络的地方，都能咨询各方面政策，享受订票、订酒店、查违章、查医保公积金等民生服务。

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依托长江云平台，湖北省县级融媒体中心建设已走在全国前列，涌现出一批各具特色的“云上”客户端。

“我们统一建设，共享平台、内容、技术，解决了基层资金、人员不足的困难，大大提高了县级融媒体平台建设的速度和品质。”据李鹏介绍，长江云平台的整体设计方案有271页，每一个功能模块都制定了非常精确的标准，它保证了平台建设的规范、有序、可互联和可持续。这个设计方案也成为全国县级融媒体中心建设的省级平台建设标准的蓝本。

在日常的运营维护上，长江云实行分级运营模式。具体而言，“云上”客户端实行属地管理，运营主体由各地党委政府选择决定，像报纸电视台一样，是当地党委政府的舆论阵地。“云上”客户端统一规划、统一设计、统一命名，但品牌归当地持有。与此同时，内容版面编排、发布运营、三级审核由各运营主体独立负责，32个功能模块由各地自主选择配置，各地也可以自建特色频道，如“云上恩施”的旅游频道、“云上潜江”的小龙虾频道等。在经营方面，各单位在云平台上可独立经营，收入归己；也可以合作联营，利益共享。

“分级运营最大程度激发了市县党委政府的主体责任感，形成各市县媒体融合发展的内生动力。”李鹏说，在此基础上，2018年5月，湖北全省120个“云上”系列客户端共同组建起长江云平台运营合作体。其制定的《运营合作体直播积分体系》自去年6月试运行以来，共发起413场联动直播活动，实现宣传效益最大化。当前，合作体开始试行舆情产品加盟制、广告联合招商代理制、技术联盟合作制，逐步实现利益共融。

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