新时代媒体融合的农安探索

吴佩成

2019年05月20日09:44  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:新时代媒体融合的农安探索

  致力于巩固壮大主流思想舆论阵地,农安县整合广播、电视、网信中心,成立融媒体中心,并与新华社合作,构建指挥平台系统,将其打造成为集新闻采编发、党务政务、理论宣讲、舆论监督、生活资讯、便民服务、交流互动等为一体的新型党媒。

  随着信息化时代的日新月异,新兴媒体有如破竹之势快速发展,给传统媒体带来了巨大冲击。如今,只要随身携带手机,只要周边有网络,就可以第一时间接收到最新的信息。移动互联网以其灵活、便捷、及时等优势受到了人们的推崇。而传统媒体则因生产周期长、传播方式单一等,导致受众人群流失、收视率下滑、广告收入锐减,陷入前所未有的发展困境。

  县级媒体转型是发展的迫切要求

  作为传统媒体,我们深刻地认识到,媒体融合是一场不容回避的自我革命,传播格局的深刻变革必然要求我们加快向主阵地挺进。习近平总书记多次指出:互联网已成为意识形态斗争的主阵地、主战场和最前沿。当前舆论的生成、传播和扩散主要在网上。甚至有人说,今天的舆论就生成于每个中国人的手机上。当前,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生着深刻的变化,社交媒体、网络直播、自媒体公众号不断涌现,短视频、微博、微信、客户端日益成为信息传播的主渠道,可以说,受众在哪里,我们就应该在哪里。

  作为县级媒体,主阵地转移了,我们作为主力军还不能及时转移到新阵地上,还在固守老阵地。大家的主要精力还用在办频道频率上,有的把新媒体当副业办,还有的没有开展新媒体业务,甚至还没有开始接触,导致县级传统媒体面临发展困境。建设融媒体中心,是县级媒体自身转型发展的迫切要求。

  早在2013年,农安县就建立了“掌上农安”手机客户端。这可以说是新兴媒体发展的一个雏形。2016年,由农安县委宣传部领导带队,农安广播电视台、网信中心的负责同志和工作人员,远赴山东章丘、湖北襄阳等地进行学习考察,回来后开设了“幸福农安”微信公众号。同时,运用考察期间学到的先进理念,对网信中心和广播电视台进行了初步的资源整合。虽然新媒体与传统媒体没有完全打通,彼此间的互动较为零散,但迈出了媒体融合发展坚实的一步,也因此获得了2017年“长春市宣传思想文化工作创新奖”。

  建设县级融媒体中心,对于我们来说是一项全新的探索。2018年2月25日,吉林省委宣传部下发了《全省县级融媒体中心建设试点工作方案》,拟在全省范围内开展县级全媒体中心建设试点工作,探索县级媒体融合发展之路,农安有幸成为全省首批三个试点县之一。

  按照省委宣传部“提升县域宣传的传播力、吸引力、渗透力和影响力”的总体部署,致力于巩固壮大主流思想舆论阵地,整合广播、电视、网信中心,成立农安融媒体中心,并与新华社合作,构建指挥平台系统,将融媒体中心打造成为集新闻采编发、党务政务、理论宣讲、舆论监督、生活资讯、便民服务、交流互动等为一体的新型党媒。此项工作得到了农安县委、县政府的高度重视,给予建设资金支持。从2018年3月开始,历经4个多月,完成了技术平台搭建、融媒体队伍组建、采编流程再造、管理系统组建,先后多次邀请新华社的技术骨干对融媒体中心采编人员进行业务培训,并积极参加省委宣传部组织的交流培训活动。

  发挥自身优势,形成“1234”工作法

  对于新闻媒体来说,内容永远是根基。无论传播形式怎么创新、媒体形态如何变化,内容为王、内容制胜是永远不变的。搞媒体融合,只是建立新兴的媒体平台,不算完成任务,最终的落脚点还是以内容创新赢得受众、赢得发展优势。

  农安融媒体中心建设由县委宣传部进行统一领导,联合新华社新闻信息中心吉林中心、新华移动公司,迅速形成了“一体多翼”的发展模式,用“1234工作法”加以推动落实。

  “1”是指1个核心,即以党管媒体、党管意识形态工作为核心。

  党媒姓党是党对新闻舆论工作的基本要求。农安融媒体中心建设就体现了这一思路,党委宣传部抓总,由分管新闻的副部长担任总编辑,电视台台长任常务副总编辑。实行常务副总编辑、副总编辑、总编辑的逐级会签制,确保新闻产品立场鲜明、观点正确。

  “2”是指2条主线,即紧扣线上线下两条线。

  线上就是融媒体指挥平台,农安县已汇聚了广播、电视、政府门户网站、“两微一端”、飞鸽舆情监控管理系统与采编系统,以内容、渠道的互联互通、资源共享为目标,紧紧围绕媒体传播要素,以技术驱动重构“采、编、发”智能一体化业务流程,这条信息流的监控、处置、分享、协同,构成了指挥平台的核心要素;线下就是宣传部、网信办、广播电视台、其他各部门网评员和宣传委员的队伍建设,这是做好线上工作的核心力量。两条线的交流交汇,全面实现了传统媒体和新型媒体互融共进,涅槃再生。

  “3”是指3个支持,即做好资金、人才、技术支持。

  做好资金支持。用于配齐融媒体大屏、必备办公用品,并且与联通公司合作,为融媒体提供网络支持与云存储。

  做好人才支持。由骨干力量组成具备信息采集、节目制作、后台管理等能力的运行团队,选派能力强、素质好的人员参加省台组织的专业学习和培训。面向全县,建立起网评员队伍和通讯员队伍,重点培养一批写手和“网红”。

  做好技术支持。邀请行业专家量身打造了涵盖采集端、制作端、分析端、客户端的集成系统平台,集新闻信息采集、发布于一体,能快速实现视频、全景、VR等内容直播与录制,通过设备后台的控制台,最终实现PC端、“农安之声”客户端等跨平台视频内容的分发与适配。

  “4”是指4个目标,即把融媒体中心打造成主流思想舆论阵地、服务群众的重要平台、唱响主旋律的新兴党媒、连接媒介资源的应用端点。

  主流思想舆论的重要阵地。面临新形势,守好舆论阵地的重要性更加凸显。县级媒体建设一直是新闻舆论建设的薄弱环节,传统媒体不强,新型媒体无序,总体传播力和影响力不够,在一定程度上影响了主流声音的传递。省委宣传部做出建设融媒体的重要决断,恰逢其时,为全省各县开启了全面巩固壮大主流舆论阵地的新征程。

  服务农安群众的重要平台。守住阵地,就是守住人心。要把农安融媒体中心要打造成便利化的网上服务大厅,不能只满足于做好“新闻”,还要做好群众“服务”。如筹划增加县城服务功能板块,实现全方位多角度渗透群众的衣、食、住、行、旅游、购物、娱乐等方面,走出一条特色鲜明的“新闻+服务”融媒体发展新路径。

  唱响主旋律的新兴党媒。新型党媒要切实发挥作用,就必须迅速提升传播力、引导力、影响力和公信力。农安融媒体中心将依托“中央厨房”采编系统,创新新闻传播方式,适应分众化、差异化传播趋势,确保农安新闻信息的及时传播。

  连接多种媒介资源的应用端点。目前融媒体中心与新时代传习所实现了互联互通,推动党的方针政策直达神经末梢,打通了基层理论宣传的“中梗阻”。

  (作者系吉林农安电视台台长、融媒体中心主任)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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